基于互动性角度的动漫衍生产品发展

2016-11-26朱美美

长江丛刊 2016年3期

朱美美

基于互动性角度的动漫衍生产品发展

朱美美

【摘要】动漫产业中重要的构成部分之一就是动漫衍生产品，是动漫产业获得经济效益的基础和前提。随着国内动漫行业的快速发展，动漫衍生品在一定程度上促进和带动了受众和动漫的互动，这种互动模式是动漫自身不能企及的，基于互动角度来分析动漫衍生产品是发展动漫产业的重要基础。

【关键词】互动性动漫衍生产品发展

动漫产业发展过程中动漫衍生产业具备一定作用和意义，动漫产业的发展流程中首要的就是创作动漫形象，利用现代媒体来传播动漫形象，然后运用认识和推广动漫形象来逐渐开发动漫衍生产品，利用多样性的动漫衍生产品可以促使受众和动漫的活动，不断传播动漫形象，一定程度上提高品牌效应。

一、基于互动角度分析动漫衍生产品的过程和特点

动漫发展过程中必然存在动漫衍生品，是动漫产品发展过程中必然形成引导消费心理的一种客观存在的趋势。动漫产品的根本就是漫画和动画作品，属于最原始的创作。迪士尼设计的动画产品，不仅为公司获得极大经济利益，也为社会文化价值的发展鉴定了基础。依据发展动漫衍生产品的方式来说，可以分为以下特点：一是，剧情类型的动漫衍生产品，例如，录像制品、图书等，制作方式主要就是一些具备授权的公司进行制作，传播途径是新闻媒介，具备比较客观的社会盈利。二是，经过动漫简单形象授权以后，相关公司制作的带有动漫形象的产品，例如，文具、鞋帽、衣服多么好，广泛流传于社会和市场中，属于一种明显改变动漫性质的衍生产品。三是，拥有动漫相关的文化因素建立的有关建筑，如动漫主题公园等，一般来说这种建筑属于群准休闲娱乐的场所，具备一定大众文化因素，所以，是可以吸引大量游客的衍生品，是结合现代时尚潮流的一种旅游、休闲、生活的文化，具备一定时代特点[1]。

二、动漫衍生产品的互动性因素

（一）动漫衍生产品的互动性核心因素

动漫产品主要就是依据美术形式来展现产品的视觉文化，因此，审美就是动漫衍生产品的核心价值因素，依据设计人员的设计和制作以及传播动漫衍生产品过程中消费者的欣赏来达到切实目的，这种核心因素是发展动漫衍生产品必不可少的。动漫衍生产品可以适当体现实现核心价值因素的可能性，并且是否能够符合发展核心因素的实际作用。例如，当消费者身临其境的消费动漫衍生产品的过程中，有类似生产设计者的作用和意义，能够实时分析动漫剧情中的故事情节、任务性格等，并且还可以及时调整影响结果的过程，也就是说受众审美水平和设计者创造力会决定动漫衍生产品的发展情况[2]。

（二）动漫衍生产品的互动性外延因素

之所以继续衍生动漫产品，不仅是产品实际发展需求，同时也能够扩大产品外延的作用。动漫产品外延过程中最重要的就是可以充分满足消费者对于动漫衍生产品的实际需求和渴望，所以，实际操作动漫衍生产品的时候，可以最大限度利用动漫原创作品，不能完全满足消费者对于动漫衍生产品的实际需求。在目前的情况没有达到标准的动漫原创需求，不管是从消费者还是从生产者方面进行分析，都会在一定程度上受到相关影响，因此，就会自然衍生出动漫传播形式。动漫产品发展过程中有机结合消费者需求和生产者动机的活动性是必然条件。基于互动性角度分析动漫衍生产品的发展，主要就是具备类似文化因素的产品分类。在原创动漫核心文化前提下衍生出来的产品具备一定文化因素。在核心动漫产品具备一定原创知识产权，如网络、漫画、影视等所有文化因素前提下，分析传播动漫产品的介质，依据录像、图书等方式进行的的文化因素影响，可以不断拓展动漫受众群体，以此来体现文化因素。消费者和生产者都发现工作、生活中已经开始渗透动漫衍生产品，从而出现了经过简单授权的产品，如卡通鞋帽、玩具、餐具、衣服等，促使形成文化因素更加丰富的动漫衍生产品，同时动漫衍生产品中的动漫主题公园也是一种吸引游览者的观众的方式[3]。

三、互动性角度的动漫衍生产品市场供需

基于市场经济发展的基础上，所有产品都是消费者和设计生产者互动得到效果，如果没有互动，不仅不能顺利进行生产，也不能极大程度满足消费者实际需求。实际上，消费者心理动机和生产者设计目的是一样的，也只有这样才能达到生产和设计的目的。基于互动角度的动漫衍生产品，就是不断探索消费者心理的过程，最简单的就是把握设计动机，及时掌握消费者心理，设计符合消费者需求的产品，以便于可以提高经济社会价值。有机结合消费者经济情况、社会文化、家庭文化等来发展动漫衍生产品[4]。