浅谈新时期企业宣传工作的着力点

文/檀 睿

浅谈新时期企业宣传工作的着力点

文/檀 睿

企业宣传工作对于企业干部职工社会精神生活和思想意识有着重大影响。从新闻宣传的广义上来讲，无论是加快中国特色社会主义事业发展，还是加快我国的改革开放和现代化建设；无论是构建社会主义核心价值体系、夯实广大干部群众团结奋斗的共同思想基础，还是维护社会稳定、促进改革发展、推进和谐社会建设，都需要做好新闻宣传工作……笔者作为一名常年工作在企业宣传战线的职工，结合自身实践经验对做好当前企业宣传工作借本文表述自身观点。

市场经济；企业宣传工作；着力点

1　前言

长期以来，宣传工作在我党我国的历史中占据有重要的地位。正是通过卓有成效的宣传工作，我党通过革命斗争，为中国人民带来的崭新的世界和幸福的生活。从企业的角度而言，计划经济年代以国有企业为主体的经济组成部分正是在扎实有效的宣传工作支撑下，才不断为国民经济发展和社会进步注入了生机与活力。进入21世纪以来，伴随着经济全球化和信息时代的到来，加之企业生产经营环境的变化，更使得企业越来越注重修炼内功，打造企业的“软实力”，以适应未来日益激烈的市场竞争。宣传工作作为统一企业干部职工思想，了解干部职工动态的重要工作，更应当顺应时代发展变化，不断创新工作的内容与形势，提高工作的实效性，才能为企业改革与发展大局服好务。

2　把握好正确的舆论导向

正确的舆论导向是企业宣传工作的生命。企业宣传工作与党的领导密不可分，体现在宣传报道中的一个极其重要的方面，就是必须牢牢把握正确的舆论导向。事实反复证明，舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。因此，正确的导向是当代企业宣传工作的生命线，在这一点上，什么时候都不能有任何动摇、不能有丝毫含糊。

与此同时，企业宣传思想战线的全体党员同志要努力保持共产党员先进性，更自觉地学习和实践邓小平理论、“三个代表”重要思想，坚定共产主义理想和中国特色社会主义信念，胸怀全局、心系群众，奋发进取、开拓创新，立足岗位、无私奉献，充分发挥先锋模范作用，不断提高企业宣传工作的能力和水平。

3　用视觉提升宣传内容的质量和可读性

在企业宣传工作中，要大力发展图片传播，重视用图片反映报道内容。文字报道与展示善于给读者留下想象空间，而图片报道则以直观的感受来打动读者。相比而言，图片报道更为感动人，对读者的影响更直接，容易迅速对读者的情感世界产生影响。例如，2008年发生在四川汶川的地震灾害，一张张催人泪下、惨不忍睹的新闻图片鲜活地展示了四川同胞蒙受的巨大灾难，引发出全国广大人民的同情和关爱。

文字与图片作为新闻传播的两翼是相互依存的，以实现传播的最优化，提高新闻报道质量。尤其是进入信息时代以后，无线互联时代背景下衍生出的众多新媒体元素更是让宣传工作在时效性与互动性方面获得了极大的利好，配上形象生动的图片不仅可以更加及时、直观地向干部职工传递信息，更能够在其附属功能中收到干部职工关于接收到信息的观点与建议，这些新媒体平台及应用软件无疑为企业宣传工作插上了快捷高效的翅膀，对于信息的到达率和干部职工的反馈也能够起到佐证的作用。

4　稿件采写中要不断创新思维

思维方式在新闻采访与写作中的作用越来越明显，创造性的思维方式往往能打破常规，从而选择与众不同的角度，揭示出新鲜、深刻的主题，取得常规思维所达不到的传播效果。

创造性思维的最大功能是追求与众不同。它常常是由对现成的规范提出疑问而引起的，往往在一般人觉得不是问题的事物上看出主要问题，在没有现成答案的问题上找出新的答案。这种创造性的思维品质，对于搞好新闻采访和写作十分有益。创造性思维在企业新闻采写实践中的大量运用，可以拓宽撰稿人的思维空间，发掘出更多更新更有价值的报道题材。创造性思维能够打开非常规思路，激发非常规的联想，因而有利于多出新闻，出好新闻。不仅如此，在企业经济体制改革不断深入，员工主体呈现出年轻化、个性化态势的今天，不断更新思维模式，以当代员工接收、阅读信息的特点去采写文章才更容易获得读者的共鸣。

5　宣传内容要紧贴企业干部职工生活实际

就大型企业而言，内部刊物及媒体报道的内容与企业干部职工的生活贴近，利益相关、情趣相连，因而深受广大读者的青睐。从信息时代信息泛滥的角度来看，增强信息的可读性才是企业宣传工作效果的保证。因此，笔者认为，企业宣传工作应当起到弘扬正气、凝聚人心、鼓舞士气等促进社会进步的作用。

在宣传报道内容题材选择上，笔者认为，应当通过相关岗位职工敏锐的洞察力和对当今社会政治、经济、生活以及党的方针政策的准确把握，瞄准那些有利于社会主义物质文明建设和精神文明建设，有利于社会主义公共道德水平的提高，有利于社会风气的全面好转，有利于某些社会问题的圆满解决，有利于安定团结的好题材，在报道中运用逻辑思维，以足够的真实素材为根据，层层推理，从中揭示出内在的规律性的问题，让读者在得到理性的启示的同时，能引发深度的思考，从而真正发挥出宣传工作的积极作用。

6　市场经济环境下要加强企业自身宣传报道

在市场经济环境下，企业宣传工作面临着许多新的问题。鉴于此，笔者认为，如何更好地强化宣传工作，为企业改革与发展服务，是我们企业宣传工作者的一项重要任务。

准确把握企业宣传工作的内在规律，是做好企业宣传工作的前提条件。首先，要了解上级领导对于企业宣传工作的思路，在此基础上了解系统内的宣传体系，要灵活利用各个宣传媒介，充分报道那些对企业产生积极影响的新闻。有重大新闻价值的，要积极向有影响力的社会媒体投稿。要认真分析企业宣传与社会传媒宣传的差异，从正确把握企业宣传工作的内在规律入手，加强企业宣传工作。

7　结论及建议

综上所述，企业宣传工作是党的宣传工作的一个重要领域，是企业思想政治工作的重要组成部分。在社会主义市场经济条件下，企业面临着日趋激烈的市场竞争，各种深层次矛盾正逐渐暴露出来，改革和发展面临着考验，在这种情况下，如何发挥好企业宣传工作引导人、鼓舞人、团结人的作用，更好地为企业改革和发展服务，是广大企业宣传工作者义不容辞的政治责任。

（作者单位：河南能源义煤公司千秋煤矿）