利用体育赛事促进城市建设的路径与对策研究

文/田 华

利用体育赛事促进城市建设的路径与对策研究

文/田 华

如何利用体育赛事举办的契机，加快城市改造，促进城市转型，从而提升城市品牌竞争力，是城市管理者迫切需要解决的问题。本文在借鉴国内外相关领域研究成果的基础上，借助实证分析，探讨体育赛事对城市品牌的提升路径。

体育赛事；城市建设；对策研究

体育赛事对城市发展的作用是显著的，这些作用涉及到城市发展的各个方面，包括经济、旅游、交通、城市空间与景观、环保、媒体网络、文化发展等等，因此，国内外的学术界对此给予了长期的关注。结合各国举办奥运会和郑开国际马拉松赛等典型案例分析说明不同的体育赛事对城市发展的不同影响并结合城市发展特点需要，提出如何合理选择和举办体育赛事，促进城市经济、社会、文化、城市建设等各方面的发展。

一、利用体育赛事，合理规划城市建设框架布局，加快城市基础设施建设

城市管理者应该认识到体育赛事对城市基础设施建设和合理规划城市发展框架布局方面的影响，充分利用体育赛事，推动市政建设、促进公共事业发展。加大环境整治、城市道路、体育专项工程、公共事业、房地产开发、古城风貌恢复等领域的建设发展，优化调整城市规划发展布局，推进城市功能整合，建设现代化高水平的场馆及公共设施，提升城市面貌、优化城市环境，提升城市基础设施竞争力。

体育赛事主办城市应结合城市发展特点和发展需要，合理选择并积极申办各类体育赛事。根据城市的经济实力，做到统一规划，合理布局。在城市及体育设施的配套建设中要因地制宜，统一规划，分期建设，通过大量的调研和预测确定要开发项目的类别和规模等，制订超前发展战略研究和正确可行的长远发展计划，争取通过较短的周期以及较小的投资来获取尽量大的社会效益。项目的开发要考虑充分，要顾及到人口密度、发展现状、地理位置等等因素，体育场馆的建设应坚决杜绝盲目性开发，更不能做表面文章全面开花。同时，要大力兴建科技含量高的体育场馆来保证赛事顺利、高质地进行的同时，使体育赛事的场馆设施成为城市景观，成为城市的视觉识别符号。同时，在借助体育赛事做好城市规划建设的同时，疏通交通，改善生态环境，完善通讯系统，使城市设施得到改善，城市面貌得到改观，人居环境得到优化。

二、提高体育赛事的直接间接经济效益，促进城市经济的发展

城市管理者应积极重视申办各级各项体育赛事，以此来吸引政府、民间和海外的资金投资，借此机会建设和改造城市硬件设施，促进城市基础设施投资所产生的示范效应、辐射效应和几何效应，拉动主办城市、周边城市，甚至整个国家的经济快速增长。另外，筹办体育赛事要合理使用资金，争取以最小的投入获得最大的收益。体育赛事不能完全依赖于政府，要推行市场运行机制，鼓励社会团体或部门申办体育赛事。要充分利用现有体育设施，减少新建场馆数量，在确定场馆的建设方案时，要尽可能地考虑后续利用问题，保证体育赛事结束后最大限度地发挥场馆的使用效率。

三、利用体育赛事，优化经济结构，促进产业升级

城市管理者应积极申办体育赛事，大力发展体育产业，有力刺激国民消费，带动城市第二和第三产业的快速发展，加大第三产业的比重，优化投资结构，促进市场结构的进一步完善，有效地带动体育产业及相关产业的经济发展，带动举办城市经济增长方式的转变和经济结构的调整升级，使其更具活力和竞争力，从而有效地带动举办城市和地区对投资需求和消费需求，促进若干产业的迅猛发展。

举办体育赛事对城市第三产业发展的影响，还体现在可以调整优化产业内部的结构和提高增长的质量，传统服务业在经营理念、营销方式、经营业态、服务技术等方面将逐步与国际接轨。近年来大型体育运动会的发展历程已经充分证明，每一次体育赛事的举办，都对主办城市及所在国家旅游业的发展带来积极而深远的影响。第三产业的服务质量和水平得到明显提高，行业规模迅速壮大，现代物流业、信息咨询业等现代服务业得到加快发展。

四、利用体育赛事进行城市品牌营销，促进城市文化等“无形资产”的发展

“品牌赛事与城市发展”是当今城市发展的新理念，城市管理者为了寻求城市的可持续发展，应该有目的的规划，营销和建设城市。体育赛事作为城市的一类特殊事件，它具有资源的稀缺性，影响的广泛性，价值的多元性，容易引起媒体社会的关注，可以作为城市营销的一个有力工具。城市管理者应坚持将体育赛事融入城市发展，塑造城市特色，打造打造城市名片，确定品牌定位和品牌口号，传播城市文化，改善该城市的软环境，吸引人才、资金、信息进入城市，从而推动城市发展。

城市借助体育赛事，能够在国际和国内进行充分展示，提高主办城市的知名度和影响力。体育赛事能把城市的特点展现在世人面前，让人们认识到城市特色资源，了解城市历史、文化、古迹及城市旅游资源等。使得外界对主办城市有更深刻的了解和更鲜明的认识，从而使得城市文化更多地被世人所瞩目，城市影响力大大提高。

［1］雷军蓉莫兰曾文超.大型体育赛事对区域社会体育发展的影响，山东：山东体育科技，2015.

［2］黄海燕张林.体育赛事综合影响框架体系研究.北京：体育科学，2016.

［3］储龙霞.大型体育赛事举办后的社会影响及评估内容研究，北京：体育与科学，2015.

［4］杨蕾.我国城市主办大型体育赛事的负面影响及其应对策略，北京：体育科研，2015.

［5］袁靖靖，体育赛事旅游吸引力及赛事营销效果的研究，山东：青岛酒店管理职业技术学院学报，2016.

（作者单位：鹤壁职业技术学院）

田华（1978—），男，河南鹤壁人，就职于鹤壁职业技术学院，讲师，研究方向：体育教育理论与实践、体育产业。