我国文化消费的现状与发展趋势

◎金元浦

我国文化消费的现状与发展趋势

◎金元浦

文化消费作为一种新的消费业态活跃在人们的日常生活中，如何更好地引导消费需求，让文化消费成为促进经济发展的新动能，是当下亟待思考的问题。

文化消费；经济结构；文化产业；发展趋势

当前，我国正处于消费升级的关键节点，以改革创新增加消费领域，特别是服务领域有效供给，将有利于培育经济发展新动能。

我国消费的特点

1.国家推动

与西方发达国家消费主要由市场决定不同，我国的文化消费是在国家政策强力推动下发展起来的。2015年，国务院发布《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》（简称《指导意见》），提出“新消费”这一重要理念。《指导意见》认为：新消费主要包括消除制约养老、教育和体育等消费的体制机制障碍，加大旅游、文化等领域有效供给，出台加快发展健身休闲产业指导意见，促进传统消费升级以及优化消费环境五大方面。其中特别“点将”六大产业，即养老、教育、体育、旅游、文化和健身休闲等，并出台了相关措施。今年10月14日，李克强总理主持召开了国务院常务会议，再次确定进一步扩大国内消费的政策措施，促进服务业发展和经济转型升级。

2.扩大消费在经济转型中的作用

积极顺应和把握消费升级大趋势，以消费升级引领产业升级，以制度创新、技术创新和产品创新满足并创造消费需求，有利于提高发展质量、增进民生福祉、推动经济结构优化升级和激活经济增长内生动力，实现持续健康高效协调发展。

发挥新消费引领作用是加快推动产业转型升级、实现经济提质增效的重要途径。消费升级的方向是产业升级的重要导向。我国居民消费呈现出从注重量的满足向追求质的提升、从有形物质产品向更多服务消费、从模仿型排浪式消费向个性化多样化消费等一系列转变。只有围绕消费市场的变化趋势进行投资、创新和生产，才能最大限度地提高投资和创新有效性、优化产业结构、提升产业竞争力和附加值，实现更有质量和效益的增长。

3.文化消费亟须提高

当扩大内需成为国家经济增长的内在需要时，作为经济改革转型升级的产业高端形态的文化产业，应当成为进一步改革的目标产业。扩大文化消费，增加文化消费总量，提高文化消费水平，是文化产业发展的内生动力，是当前推动文化产业发展的关键环节和重要着力点。

目前，文化消费在整个居民消费中层次较低，但前景广阔。我国的文化产业与我国整体经济的发展一致，是自上而下、政府大力推动的结果，因此，一直存在着市场化程度不高的问题。从宏观层面看， 文化产品的输出呈现两极化状态：一方面按照世界银行的数据，我国已成为文化制造类商品的头号国际出口国；另一方面，据英国一个研究机构测定，我国原创文化产品和服务只占国际文化出口产品的很小份额。从投资来看，我国文化方面投资量巨大，消费量却相对较小，二者之间存在着不小的落差。文化消费不足作为我国文化产业发展的短板，制约了整个产业的可持续发展和产业链循环发展的运营。因此，必须加快改善供需关系，大力提升文化市场的“活跃度”， 全面推动我国文化消费的增长。

文化消费的瓶颈和障碍

文化消费的瓶颈首先在于经济能力，其次在于社会环境和传统影响、消费者受教育程度和人文素质水平。

1.国民收入水平与消费能力

我国的文化消费市场发育迟缓与我国经济社会发展的阶段、层次、程度和水平直接相关。改革开放30多年以来，我国国民经济GDP以年均两位数的速度增长，但是国民收入的普遍增长却低于经济增长的速度。毫无疑问，收入与消费有着直接的、确定的关联效应，而文化消费总是在消费的更高阶段更高层次展开。由于长期贫困、经济落后，文化消费的经济支付能力薄弱，文化消费很难形成必要消费、固定消费，更难成为充分消费。

2.社会环境与人文素质

文化艺术产品从创意、制作、传播和营销的生产，到接受、消费的整体产业链的回环运行，它符合生产和消费的一般规律。但是，文化艺术的消费也有不同于一般物质消费的特点：一是不同于物质消费的产品消耗，经过艺术消费，文化艺术作品依然存在，它的边际效益不是简单的递减，而是有其自身的规律；二是文化艺术消费具有公共品的性质，它具有多人共同消费的特点，一般不产生排他性，而是消费的人越多越具有规模效应。文化艺术的精神性消费，是一种有前提、有先修、有场域和需条件的独特的消费。它不同于一般吃饭、穿衣和住宿等刚需消费，它需要教育投入，社会氛围、审美培育和艺术习惯的养成。建设良好的社会文化环境，提升国民文化素质，养成精神消费的审美能力，是突破文化消费瓶颈的必要前提。

文化消费的方向和潜力

总体上看，文化消费发展的方向是要实现两个转型升级。一是发挥新消费的引领作用，加快推动一、二产业的转型升级，实现我国经济整体提质增效。二是要实现文化产业自身的升级换代，从供给侧出发，推动我国文化消费的升级换代。

1.发挥以文化为主导的新消费引领作用是畅通经济良性循环体系、构建长效增长机制的必然选择

经济发展进入新常态需要构建经济循环新体系、增长动力新机制。

2.信息消费成为增长最强劲的消费内容

信息技术的广泛运用特别是移动互联网的普及，正在改变我国居民的消费习惯、变革消费模式并重塑消费流程，催生跨区跨境、线上线下和体验分享等多种消费业态兴起。互联网与协同制造、农业、教育、医疗、文化等产业的跨界融合，在刺激信息消费、带动各领域消费的同时，也为云计算、大数据和物联网等基础设施建设以及智能终端相关技术研发和产品服务发展提供了广阔前景。

3.体验式、娱乐化的大众消费将成为市场主流

随着模仿型排浪式消费阶段的基本结束，个性化多样化消费渐成主流，特别是年轻一代更加偏好体现个性特征的时尚品牌商品和服务，应推动与消费者体验、个性化设计和柔性制造等相关的产业加速发展。同时，中高收入群体规模的壮大使得通用航空、邮轮等传统高端消费日益普及，消费潜力加速释放，并激发相关基础设施建设的投资需求。

4.文化消费的潜力巨大

随着居民收入水平不断提高，广大消费者特别是中等收入群体对消费质量提出了更高要求，更加关注精神的、心理的、哲学的、美学的、艺术的以及文化的内涵，更加需要安全、适用、舒适、美观、具有独特魅力的文化品牌商品。文化消费还将带动非物质文化遗产等传统产业的创新、改造和提升，带来文化产品的丰富多彩和升级换代。

（作者系中国人民大学文化创意产业研究所所长）

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10.13561/j.cnki.zggqgl.2016.12.003 ■ 编辑：张涵