卡通形象在标志设计中的艺术特征分析

甄永亮



卡通形象在标志设计中的艺术特征分析

甄永亮

【摘 要】卡通形象原本是动画作品中以生命形式进行活动的表演主体，主要包括人物、动物和其他抽象的形象。在现代设计领域中，卡通形象不仅出现在动漫中，而且被广泛地应用于网络与游戏业，产生了众多的动漫明星和电玩明星。近年来，卡通形象被越来越多地运用到产品的商业设计中，成为一个不可或缺的设计元素，并且在产品的推广中有不少企业因此备受关注，也证实了人们对卡通形象在商业活动中的逐渐认可。本文将通过一些实例来证明卡通在现代商业推广中所产生的效果，分析卡通形象在标志设计中的艺术特征并展望卡通形象在未来市场的前景。

【关键词】卡通形象 标志设计 艺术特征

卡通作为20世纪兴起的事物，受到不同阶层、不同年龄人们的喜爱，起初，卡通形象来源于动画作品中以生命形式进行活动表演主体的形象，其表现形式来源于设计的造型语言、作者的审美趣味和内涵，卡通动画形象能够使观者在欣赏的过程中产生不同的联想和审美趣味，通过一个个卡通形象来表达整个动画片的内容，来表达作品真正的含义。随着21世纪的到来，卡通形象艺术出现了无限的商机，人们看到它的无穷商机，它与其他艺术形式以期给人类生活带来了巨大的影响，在经济文化领域一路高歌，成为世界主流文化中的一朵奇葩。在卡通形象不断与商业经济融合的过程中，它被赋予了更多的新的内容，不断拓展着其外观和内延。一个成功的卡通形象具有直观的表达，独特的形象，很容易使人过目不忘，这就使得在品牌的推广中具有比文字方案、色彩形象更加容易传播的优势。而且卡通形象很多都是拟人化的，是人物形象的浓缩，有着人性的特点，抛去了人性的丑恶一面，留下了可爱、善良、单纯的形象，容易拉近企业品牌和受众之间的距离，增加品牌的信任感，亲切感。此外，出于商业上的考量，卡通形象具有很强的可控性，不会出现名人个人问题影响企业的社会形象，因此，很多企业也充分利用卡通形象的优势在行业中大显身手。

一、卡通形象的艺术特征

卡通形象具有拟人化的特征，其内涵加入了人性美好的一面，更具有可操控性，可以依据企业的文化以及发展方面设定卡通形象的特征，在企业的品牌推广中发挥着重要的作用。

（1）卡通形象有助于提升企业品牌的亲和力和传播力，增加消费者的购买乐趣。卡通形象往往与企业品牌相结合，会根据企业品牌塑造其独特的形象与个性，因此，它具有很强的记忆性和独占性。很多企业在创设新品牌的初期都会依据品牌的特点和理念进行卡通形象的设计，这些形象都具有鲜明的个性与外形，在传播的过程中独树一帜，达到了艺术与品牌的完美结合，使消费者对其品牌印象更加深刻。特别是孩子，对卡通形象轻松活泼的性格钟爱有加，很多的卡通形象成为孩子童年的偶像、心灵的伴侣，接受着卡通形象带来的潜移默化的影响。

21世纪初，可口可乐在中国正式上市了“酷儿”果汁饮料，其中就有“酷儿”的卡通形象，孩子们因为喜欢酷儿这个形象而使得此饮料席卷消费市场。在商业推广中，卡通形象的表现形式是丰富多样的，它不再拘泥于传统的文字描述，而是利用卡通形象来展现品牌的形象，加深消费者对其理解。

（2）卡通形象是品牌的化身。在市场中，企业卡通形象越来越多样化，一个企业可能有多个品牌，有着不同的适用人群，发展理念，也就会发展多个卡通形象，大部分的卡通形象是根据企业与品牌理念推导创造出的虚拟角色，在它身上集合了企业品牌特点，类似于吉祥物。以米其林轮胎为例，它的设计来源于米其林兄弟在一次展览会上发现墙角的堆放的轮胎很像人的形象，后来经过画家欧家洛形象化设计诞生了“必比登”，从此，米其林轮胎人的形象就家喻户晓，成为米其林的代言卡通形象。一百多年来，必比登以他可爱的形象、迷人的微笑在世界各地传播，成了家喻户晓的亲善大使，为米其林品牌的传播立下了汗马功劳。

（3）情感在设计上的延伸。企业在进行品牌推广的过程其实也是一种生活方式和一种观念的推广在企业品牌的推广中，将卡通形象与情感融合，并且渗透到企业各种周边产品里，加强了卡通形象在人们日常生活的存在感，使得企业品牌感得以延续。卡通形象在情感设计上的延伸通常出现在企业品牌的维护阶段，企业已经建立了很好的品牌文化、品牌知名度和品牌信誉，这时候企业可以借助卡通形象为基准设计出各种表情，以企业产品或服务的特点，将动态各异的卡通形象与社会媒介相对接，使企业的形象、文化得到全方位正面的传播，加强生活方方面面的渗透，让人们在生活之余还能细细品味企业的用心。

二、结语

结合当前市场可以发现卡通形象在品牌推广中蕴藏着巨大的商机和潜力。企业的任务就是找准自己的定位，把握机遇设计出适合品牌的卡通形象，促进卡通形象在品牌推广中的作用，使社会效益和经济效益形成良好的互动。但是，卡通想象不是万能的，也不是所有产品都适合卡通形象，企业在品牌推广中一定要把握好产品的定位，建立一套完整的运作系统，使卡通形象在推广中更加成熟，更加具有针对性。

参考文献：

［1］王成凤.卡通形象在现代设计中的应用研究［J］.美与时代，2014（09）.

［2］金光，王海智.卡通形象在商业品牌推广中的设计与应用［J］.当代电视，2011（08）.

［3］杨阳.浅析卡通形象在品牌推广中的特点［J］.商业文化，2010（02）.

作者单位：（河北民族师范学院）