加强对新媒体的政治引领

龙霞

摘 要：新媒体宣传工作要坚持正确的舆论导向。各级党报党刊、电台电视台要讲导向，都市类报刊、新媒体也要讲导向，时政新闻要讲导向，娱乐类、社会类新闻也要讲导向。加强和改善党对新媒体的政治引领，是新闻舆论工作顺利健康发展的根本保证。要引导新媒体善于运用媒体宣讲政策主张、了解社情民意、发现矛盾问题、引导社会情绪、动员人民群众、推动实际工作。

关键词：新媒体；政治

一、加强对新媒体政治引领的重要性

1、加强对新媒体的政治引领，是党和国家事业发展的必然要求。做好新媒体的思想政治工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力。必须从党的工作全局出发把握党的新闻舆论新媒体舆论宣传工作。要坚持把政治方向摆在第一位，牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主，引导群众澄清谬误、明辨是非。

2、加强对新媒体的政治引领，是引领社会舆论健康发展的现实需要。新媒体工作者应成为的宣传者、引导者、监督者，争当抵制低俗文化、破解网络谣言、净化虚拟空间的先锋，加强对新媒体的政治引领，引导全社会树立正确的价值取向和政治原则，切实承担起传递正能量的社会责任，有利于引领社会舆论健康发展，丰富人民精神生活。

3、加强对新媒体的政治引领，是克服新媒体自身弱点的内在需求。新媒体具有极大的开放性、包容性、交互性，呈现更加多元、多样、多变的特点。新媒体可以在更大很大程度上满足公众参与社会宣传的需求，但也很容易受到敌对势力的不良影响。在新媒体的宣传内容中，有许多颇具一些个性的表达，也不乏一些有悖社会主义核心价值观的言论。

二、新媒体政治引导工作面临的问题

1、管理部门缺乏有效手段。相关部门对新媒体从业人员的政治引导工作往往强调单方面灌输，主要采取上党课、下命令、召开座谈会、组织学习讨论和撰写心得体会、评论文章等方式，基本上还是统战部门、宣传部门向新媒体从业人员实施“填鸭式”教育。但这种模式由于不重视网络空间内生、自发秩序的重要作用，变得不受广大年轻网民的重视。有关部门对新媒体的发展趋势及其功能作用缺乏深入研究，对该行业从业人员的思想、心态缺乏深入了解，与新媒体行业的联系还不够紧密，因此，难以采取有力措施有序有效推进工作。

2、从业人员缺乏理性认知。新媒体行业的从业人员以党外人士为主，思想活跃，流动性强，知识层次、专业技术水平较高，社会影响力较大，在政治理念、思想观念、价值取向、行为标准等方面参差不齐。他们多数对单纯的政治说教和理论灌输比较反感，较难接受强加到他们身上的政治理论的灌输。

3、部分受众缺乏辨别能力。随着信息技术的发展、商业文化的介入、新闻发布门槛的降低，新闻、宣传、娱乐与评论的界线逐渐模糊，“准新闻”甚至“假新闻”越来越多。部分青年受众的新闻辨别能力不强，对不同来源的信息警惕性不高，还做不到批判性地解读新闻，对报道的来源是否确切可靠，不会加以检验核实，对报道背后有无其他意图甚至政治倾向，不加以思考，新闻素养有待提高。

三、加强对新媒体政治引领的途径

1、确保各级责任落地落实。习近平总书记强调，意识形态工作是党的一项极端重要的工作，做好宣传思想工作必须全党动手。各级党委要负起政治责任和领导责任，加强对宣传思想领域重大问题的分析研判，不断提高领导宣传思想工作能力和水平。要树立大宣传的工作理念，动员各条战线各个部门一起来做，把宣传思想工作同各个领域的行政管理、行业管理、社会管理更加紧密地结合起来，相关部门各司其职、守土有责、守土负责、守土尽责，逐步构建党委统一领导、统战部组织协调、有关部门各司其职的政治引导工作机制。

2、丰富政治引领方式载体。要采取新媒体、社会民众喜闻乐见的宣传形式，摒弃那种居高临下的说教风格，合理运用符合受众心理需要的政治修辞方式，实现核心价值观思想与趣味性的融合，从而不断适应新媒体环境下传播形势的新要求，增强政治理论的创造力和感召力。畅通双向沟通渠道，及时收集和反馈新媒体从业人员的意见建议，精心筛选一批党性意识强、新闻敏感度高、应变能力突出的高素质人才，建立一支高素质的舆情监测人才队伍。开展“为了谁、依靠谁、我是谁”大讨论活动，开设“红色媒体人”论坛，加强与新媒体从业人员的联系沟通。创新政治引领的理念、内容、体裁、形式、方法、手段、体制、机制，增强针对性和实效性。适应新媒体分众化、差异化传播趋势，加快构建政治引导新格局。

3、加强对从业人员的培养。要通过集中培训和社会实践等方式，对新媒体从业人员加强政治教育，持续加强党的路线方针政策教育，社会主义核心价值观教育，法治教育，时政教育和网络舆情教育，引导新媒体从业人员及时感知群众冷暖、密切关注网络舆情，及时发现舆论苗头，研判舆情走势，回应社会关切，始终坚持正确的舆论导向，当好党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。新媒体工作要尽量避免信息失真，规避施加给受众的“伪环境”，保证媒体宣传内容高度的“保真性”和权威性。要特别是要重视信息精英和意见领袖，党政部门在制定相关的社会经济政策时，可邀请新媒体代表人士参与调研、论证或听证，吸纳他们的有益意见和建议，为制定和完善相关政策提供参考。

四、结论

新媒体要成为党和政府的宣传阵地，要体现党的意志、反映党的主张，维护党中央权威、维护党的团结，做到爱党、护党、为党，要坚持党性和人民性相统一，把党的理论和路线方针政策变成人民群众的自觉行动，及时把人民群众创造的经验和面临的实际情况反映出来，丰富人民精神世界，增强人民精神力量。

参考文献：

[1] 李雯，新媒体从业人员政治引导问题探究[J]，中央社会主义学院学报，2015（3）。

[2] 舒刚，新媒体环境下意识形态安全面临的挑战及应对[J]，《中州学刊》，2013（10）。

[3] 凌一，政治传播生态中新媒体的优势[J]，《当代传播》，2009（2）。