从新媒介入手多元化构建企业品牌

杨笛

新媒介是相对于报纸、广播、电视等传统媒体新发展起来的宣传途径，是多元化构建企业品牌的重要创新领域。新媒介利用科技手段、网络平台达到高效广泛的传播效果。新媒介在最近三年里迅速发展，作为新型的营销途径占据了较大的市场份额。目前，公司采用的新媒介手段主要有微信公众号“七化建”和企业文化展厅。

新媒介相对于传统媒介优势显而易见，而且富有较强的可操作性：

1、微信受众广、使用率高，便于推广企业品牌

微信已经成为人们必备的社交通信平台，由于其使用程序简单、运用便捷，其覆盖率甚至高于QQ。微信公众号就是在微信平台的专供专发区域，随着现代科技进步，网络的广泛普及，越来越多的传统纸媒都在向新媒介转型，例如“华西都市报”、“成都商报”，纸媒到新媒体的转型是大势所趋。作为企业内刊的《七化建》报，新媒体是通过新的途径去强化宣传力度，结合公司施工企业的行业性质，每月每个项目几张报纸的覆盖率肯定没有微信公众号那么广泛，微信不受地域限制、不受时间约束，随时随地都可以浏览信息，及时了解企业动态。无论是对企业内部人员还是与企业有合作的客户或是对企业感兴趣的潜在客源，微信公众号都是性价比最高的企业品牌宣传载体。

2、微信公众号弥补传统媒介的限制，提供人性化的宣传平台

我们在编辑企业内刊时，经常会考虑版面篇幅问题，尤其在重要节庆编辑特刊时会被版面限制字数多少和照片的选择。例如在公司五十周年特刊中，公司总部职能部门和各分子公司还有项目部都想在报纸上表达美好祝愿，但因为报纸版面有限，编辑人员只有根据实际情况将内容删减尽可能增加刊登单位，但是最终效果还是会因为版面有限被制约。当热，有时也会遇到内容少的时候，又要去不断约稿，或用照片填补版面，相对来说遇到版面有限而删减内容的情况更让编辑为难。

微信平台在技术层面上就不存在版面局限问题，完全可以没有版面顾虑而专心致志编辑文稿，其编辑效率也会有很大的提高，更能够发挥主观能动性，编辑出更高质量更高水准的内刊。

3、微信技术成熟，安全系数高

人们在享受互联网技术带来便利的同时也更关注互联网安全，担心黑客入侵、木马病毒等问题。就目前而言，微信平台技术成熟，相关审核严格，设置了各种密保和防火墙，确保信息来源。当然没有完全绝对的，我们只能说做好风险防控。

在同行业中，公司不是第一个使用微信公众号当然也不会是最后一个，微信公众号是未来品牌建设的重要途径，这是互联网经济下的趋势。在此之前，三化建、四化建、六化建还有部分设计单元都开辟了微信公众号，并且时常更新内容。政府和事业单位也将微信公众号作为阳光政务的常用宣传平台，例如龙泉驿区委宣传部主办的“见证龙泉驿”、龙泉驿区卫生局主办的“龙泉卫计”以及区内各大医院和学校的实名微信公众号。近期，《中国化工报》也开辟了微信公众号。

微信公众号在众多网络平台中脱颖而出，正是因为它将便捷和安全结合在一起，才会有越来越多的政府部门、事业单位、国有企业选择它。

4、展厅营造企业文化立体体验氛围，能够满足不同类别客户的需求

企业文化展厅是荣誉陈列馆的升级，通过展板和空间氛围营造，将客户带入情境中去认识公司，在企业文化展厅中也运用了新媒介手段，比如双通道投影幕、电子书等。在参观过程中，客户普遍都会关注公司简介、资质荣誉等基础内容，根据洽谈不同类别工程的客户对展厅内容的侧重点不同：洽谈化工工程的客户会着重参观化工工程类的品牌工程图片以及工程基本情况；洽谈市政工程的客户会着重了解市政工程图片和情况，我们可以通过双通道投影幕形象生动地展示相应内容。根据洽谈不同地域的项目的，我们也可以选择类似地域的品牌工程图片进行讲解。

在企业文化展厅中，我们结合图片和新媒介多元化满足客户的求知欲，将客户带入特定环境中。在实际参观中，客户对企业文化展厅这种直观简洁的品牌展示方式表示好评，为接下来的商务会谈营造了良好的氛围。

新媒介建立起来，后期经营和维护就格外重要。根据公司职能划分，企业品牌建设归口于党群工作部管理，对新媒介的运用、维护的职责就落在了政工人员这个群体中。而结合公司实际情况，我认为选择公司政工人员肩负新媒介运营职责有以下几点优势：

1、政工人员具有较强的政治素养和扎实的文字功底

政工人员是专职从事政治思想工作的群体，有较高的思想觉悟，能够自觉学习党的先进理念和习近平总书记系列总要讲话，经常撰写相关文稿，政治素养较强。政工人员普遍是中文或政史专业毕业的大学生又经常从事宣传工作，有扎实的文字功底，善于组织语言、编辑文字。政工人员是兼具政治素养高和文字功底强的最佳群体。

2、政工人员有丰富的宣传经验，能够将新媒介和传统媒介快速转化和结合

政工人员长期从事宣传工作，有丰富的宣传经验，熟悉宣传程序和技巧，就目前来看，党群工作部人员结构合理，中青年人员搭配，经验丰富的资深政工人员可以在业务中指导年轻的政工人员，准确把握政治方向；年轻的政工人员在新媒介方面接受时间更短，效果更显著，中青年搭配可以相互学习，共同进步。

当然，任何新事物发展过程中都会存在需要思考的地方，我在认同公司从新媒介入手多元化构建企业品牌的同时也想提出自己建议与大家分享。

1、落实微信公众号“七化建”的添加，纳入年度考核

新媒介的第一步就是进入受众群的视线，落实微信公众号的添加是第一步，我一直都在关注微信公众号，目前添加人数不太多（从浏览数可以看出），新媒介如果没有被相关人群添加，其宣传效果还是不能得到保障。既然公司开辟了微信公众号，就应该把添加微信公众号的工作落实下去，纳入年度考核是最直接的办法，单位领导是第一责任人，领导的关注才是新媒介持续下去的前提。

2、不断学习，激发灵感，做更好的新媒介

在新媒介迅速发展的阶段，政工人员要把握住新媒介的优势，熟练掌握新媒体操作流程，不断学习新媒体运营技巧，才能够更好地为经营生产服务。不定期举行新媒介交流学习会，用过网络学习典型，相互交流激发灵感。

新媒体的新就在于拥有报纸所没有的各种多媒体手段，政工人员应该有创新精神，不断去学习借鉴。在新媒介起步阶段，添加相关兄弟单位的公众号，博采众长。如果政工人员能够掌握一定的计算机技能，比如说利用相关软件制作视频，在控制成本的基础上尝试不一样的手段将会给多元化构建企业品牌带来惊喜。

3、新媒介依然不能取代传统媒介，两者结合才是多元化构建企业品牌的最佳效果

新媒介弥补了传统媒介做不到的区域，但是不能完全替代传统媒介，纸质材料的保存价值是新媒体做不到的，新媒介主要是提供某个时段的便捷，而纸质材料经得起时间的考验，其收藏价值不可估量，这些都是构建企业品牌的重要素材。

从传统媒体到新媒体的转变，再将传统媒体与新媒体的结合，需要的是复合型的政工人员，做好传统媒介的同时还要对新事物的充满积极性，保持一颗追求创新的心，与时俱进、开拓创新。企业品牌建设还需要更多的创意和心思，未来新媒介的路还很长，我希望越走越好、越走越宽。