新时期农业新闻报道的思考

戚文杰

摘 要：在全面改革进一步深化实施的大背景下，我国农业领域的发展改革也如火如荼的进行着。在此新的时期，加强对农业新闻的报道，就有利于农业信息的畅通，对及时有效地解决农业发展问题有着积极作用。本文主要对新时期农业新闻报道的要求，以及新闻报道呈现出的问题加以分析，最后结合实际对新时期农业新闻报道的优化方法进行详细探究，希望能通过此次理论研究，对新时期农业新闻报道的良好发展起到促进作用。

关键词：新时期；新闻报道；问题

一、引言

自从改革开放的政策实施以来，我国农业经济发展就有很大程度的进步，农业的发展在当前已经进入新的阶段。在这一过程中，随着农业经济的增长，在另一方面也有着愈来愈多的农业问题，加强对农业新闻报道的改革就显得比较重要。通过从理论层面加强农业新闻报道的研究，对实际农业信息的畅通传达，以及解决农业发展中的问题就有着积极意义。

二、新时期农业新闻报道的要求及新闻报道呈现的问题分析

（一）新时期农业新闻报道的要求分析。新的发展时期，对农业的新闻报道工作也提出了新的要求。我国在农业的变化上主要体现在多方面，最为突出的就是在供球关系上发生了变化，从以往的供求不足到现在的基本平衡。还有是在生产的目标上已经从对量的追求向着质的追求转变。对农业的增长方式上也发生了变化，已经向着科技投入以及资本投入的方向发展[1]。再有就是在农业发展的战略上也发生了变化。在农业的发展形势巨变的情况下，对农业的新闻报道也提出了新的要求，要在农业报道方面能够加强重视度。从农业新闻的报道现状来看，在各大报纸上所占版面还相对比较少。在城乡一体化建设过程中，对于高质量农业报道方面城乡方面都有着需要，这就要能充分重视农产品的质量安全。

新的发展时期，农业新闻报道在视野上要能加以拓宽。在对当前的农村形势方面要有冷静详细的分析，从新的发展视角出发，对农业新闻的报道要能加以全面性以及科学化的报道。对农业新闻的报道要充分注重对农业问题多反映，能从农民的角度出发来报道新闻，想农民之所想，将一些实质性的农业问题加以反映[2]。只有在这些要求方面得到了充分重视，才能真正有利于农业新闻报道的科学性，对农业的发展才能起到促进作用。

（二）新时期农业新闻报道呈现出的问题分析。面对新的发展环境，对农业新闻报道过程中也存在着诸多问题有待解决，这些问题主要体现在传统的农业新闻热点和新兴的农业新闻热点此消彼长，这就造成了有的农业记者不知怎么处理。传统的农业新闻报道中的春耕备耕以及夏种夏耕等热点新闻，在当前逐渐成为冷点，在以往不被关注的农业新闻，在当前却成为了热点，例如农产品质量以及农药残留等。在这一报道的转化过程中，有的农业新闻记者对此还没有得到良好的调整，对当下的一些新闻热点的报道还存在着选择性报道的现象。

再者，新时期我国的农业发展比较迅速，在农业产业的自身发展方面的需求就比较大，但是在农业新闻报道方面就没有完善化。当前我国的农业发展不只是为工业发展提供物质基础保障，也是一个高效益的产业发展。但是在实际的农业报道过程中，只是从群众角度为城市提供多少副产品进行报道，这样就使得农业新闻的报道没有注重全面性，有的方面就存在着缺位的问题。

另外，新的发展时期，在农业新闻的报道中，也存在着诸多的矛盾问题。有的农业新闻报道常常是顾此失彼，没有注重新闻报道的全面性得以重视。或者是由于在考虑的层面相对比较多，以及自身的专业素养不够等问题，也使得农业新闻报道的不全面[3]。还有是报纸自身的因素也对农业新闻报道环境产生了影响，对农业记者的工作积极性有着影响。有的报纸对农业新闻的报道不注重，主要是因为农业新闻不受关注，受众的兴趣不大，所以为了能最大化的盈利，就报道一些热点话题类型，对农业新闻的报道环境形成了恶性循环。这些问题对农业新闻的记者工作积极性也有着很大影响。

三、新时期农业新闻报道优化策略探究

为能保障新的发展时期农业新闻报道能优化呈现，就要在策略上科学化实施。笔者结合实际对新时期的农业新闻报道方法进行了探究，在这些相应方法的利用下，就能有助于农业新闻报道的效率水平提高。

第一，新发展时期的农业新闻报道，要注重通过市场眼光来看待问题。从具体的方法实施上来看，就要能通过对市场的了解进行调整新闻报道，要能让市场主体成为媒体主体。在以往对农村的调查方面，主要是深入到农业生产生活当中，但是这在报道上就比较缺少变化，所以要注重对农业龙头企业带给传统农业的影响分析，将这些作为新闻报道的重点内容。对农业新闻的报道要能学会讲故事，有的读者会认为农业新闻的报道吸引力不足，比较的枯燥乏味[4]。这就要能结合实际的新闻读者的需求，将农业新闻的报道通过故事的形式来加以呈现，这样就比数字说明更加的有效，能够吸引读者的注意。

第二，农业新闻报道要充分注重对“三农”报道思想观念的良好树立。在我国对“三农”问题加大关注的同时，新闻媒体在“三农”的问题报道方面也要能加强。农业新闻的报道就要能对“三农”政策充分有效的掌握，要将媒体服务“三农”的作用充分的发挥。一些地方的农业新闻记者，要注重正确舆论导向的坚持，对“三农”工作的指导思想以及政策方针的理论知识加强学习，对“三农”发展形势要能有清晰的认识，并要注重大局的把控，要能针对性的对涉农政策的落实情况加以充分重视。再者就要抱着实事求是的原则，在农业新闻的报道方面为农民提供准确的信息服务，在具体的报道工作中，要能以农民的根本利益作为报道的核心。

第三，对农业新闻的报道过程中，要多样化方法的应用来影响农村干部群众。加强对农业新闻报道的宣传工作，在对实际的农业新闻采编过程中，要以最为直接有效的方法影响农村基层干部群众，能让自己的见解最容易的得到农民的理解。从具体的方法实施上来看，就要能够针对性的对农村干部以及农民特征实施报道，以农民的角度对农业新闻进行报道，用农民所熟悉的语言以及方式进行表达[5]。促进农民群众对新的农业技术的学习，使其能及时性的掌握新的农业技术，这些就为农业的进一步发展提供了良好的条件。在新闻报道中要通过简朴的语言影响农村干部以及农民，启发农民能够树立新的农业观念等。

第四，加强农业新闻报道的创新发展，注重以人为本理念的融入。在新的发展阶段，就要能充分注重对农业新闻报道的创新发展，这就需要将以人为本的理论在新闻报道当中加以融入，要对农业新闻的受众加以明确化，对农业新闻报道的传播效果能有效加强。针对多数的受众心理对农业新闻报道的内容以及方式进行科学合理的调整，在农业报道的传播效果上能不断的增强。还要能对基层的实践以及新闻媒体的前瞻性紧密结合，在农业新闻报道的立意以及选材等层面的创新发展要能充分重视。对农业新闻的报道形式要注重创新，从而增加农业新闻的吸引力。

四、结语

总而言之，在新时期农业发展的过程中，只有在农业新闻报道方面得到充分重视，才能有利于农业的进一步良好发展。农业经济水平的提高，和农业新闻报道也有着紧密的联系，通过对这些层面的理论问题进行研究，对农业新闻报道的水平提高也能起到一定启示作用。（作者单位：黑龙江省农垦建三江二道河农场广播电视局）

参考文献：

[1] 韩学礼.浅析大农业报道观与从业者的素质[J].新闻传播.2014（06）

[2] 张永青，周琪.农业新闻传播方式及效果[J].江苏农村经济.2015（04）

[3] 沈智毅.“新闻追踪”，值得大力开发的报道形式[J].新闻实践.2014（02）

[4] 王铁民，胡伟.对搞好农业新闻宣传工作的认识[J].中国农机监理.2015（02）

[5] 谷鸿翎.如何确立新闻报道的平民视角[J].黑河学刊.2016（05）