“互联网+”时代的农业电子商务发展探索

望丽丽

摘 要：当前互联网对于我们已经不再是一个陌生的新鲜词汇，通过利用互联网的强大功能，各行各业纷纷展开了网络平台建设，我们也正式进入了“互联网+”时代。下面我们就将针对“互联网+”时代下的农业电子商务的发展和存在的问题做具体的分析。

关键词：互联网+；电子商务；农业

近年来，电子商务已经获得了越来越多的认可。京东、淘宝、苏宁等大型电子商务平台也在这短短的几年间赚取了巨额的财富，对于有商业眼光的人来说，在互联网基础上构建的电子商务平台，是一个拥有巨大潜力的市场，是一条稳妥的生财之道。

如今，电子商务正在以惊人的速度向前发展，在壮大了自身实力的同时，对于传统的经营方式带来了巨大的冲击。在这种条件下，产品的销售由线下转线上已经成为了一种趋势。所以，我们农业的发展也应该顺应这个时代的发展，建立起自己的电子商务平台，为我们农业的发展提供更多的便利。

一、电子商务

所谓的电子商务，是近年来一种新兴的商务模式，概括来说，是以互联网作为信息发布平台，结合网上银行或者其他支远程支付手段，通过物流作为配送方式，实现商品异地交易的新型商务模式。在这种经营模式下，我们的农产品销售需要建立起独有的电子商务系统，首先我们需要建立起专有的信息发布平台，同时，还需要对生产、加工、包装、运输、配送等多个环节进行有效整合，通过各个环节的配合，形成一个完整、高校的产业链，从而有效的将产品打入全国乃至国际市场。

二、“互联网+”时代背景下，农业电子商务的发展

目前，电子商务已经以难以置信的速度与各个行业进行融合，形成了一种具有极强生命力的新型商务模式。作为人类历史最悠久的行业，农业也在与电子商务融合过程中产生了巨大的变化。“互联网+”时代的推动下，农业的发展也越来越多的与世界联系在一起，而电子商务，正是实现这种连接的有效手段。

（一）农业电子商务的优势

1、体现在交易模式上的优势。在实际的经营中，电子商务成功打破了传统经营模式，消除了买卖双方的中间环节，实现了农户利益的最大化，同时也让消费者得到了实惠。通过电子商务平台，买卖双方的交易将不再只限于面对面的“钱货两清，一拍两净”传统交易模式。对于时间与空间的限制进行突破是电子商务模式最大的优势。在每天的任何时刻，只要双方在互联网上达成交易意向，便可以通过第三方的支付平台进行支付。这种支付方式，降低了交易过程中的资金风险。支付完成后有专用的物流部门对货物进行运输和派送，直至买家确认收货，资金才会到达卖家账户上。这种交易方式安全、可靠，买卖双方的权益都得到了有力的保障。同时，这种交易方式使买家和卖家之间只有一个物流环节，免去了买家的奔波之苦和中间经销商的加价，缩短了整个商务活动中的渠道结构，彻底打破了传统的农产品销售过程中因多层分销导致的生产农户利润薄、消费者买价高的弊端。从另一个侧面上来说，电子商务的经营模式还节约了农产品的运输时间和运输成本。通过专有的物流渠道直接搜到消费者手中，在节约了大量的成本的同时，让消费者得到了真正的实惠。

2、是信息方面的优势。通过电子商务的专用信息平台，消费者可以第一时间了解产品的生产地点、运输方式、产品质量证明等多个方面的相关信息，从而帮助消费者做出选择。同时，通过搭建专用的交流平台，买卖双方可以直接进行有效的相互沟通，在这一方面直接突破了原有的多层传递造成的信息失真和延迟。例如2011年的蒜价和盐价的飞涨，通过电子商务平台的信息核实，就完全可以避免。同时，通过及时的信息展示，可以让很多应季的、有保存时限的农产品可以第一时间展示在消费者面前。例如我们湖北省的特产砂梨和胡柚，通过电子商务的形式，可以在最短的时间内将相关信息发送到全国的消费者面前，在满足了消费者的同时，避免了因农产品积压为农户带来经济损失。

3、是促进了农产品销售业的内部改革。由于电子商务的深入推广，对传统产业造成了严重的冲击，经营状况每况愈下，这种情况在中小型城市中尤为严重。面对越来越差的市场，从事传统经销的经营者纷纷开始转型，建立起自己的网络销售渠道，并及时与农户进行合作。并且作为传统的经营者，在网店运营和初期的销售网络建立方面，有更多的经验和优势。同时，随着电子商务网络平台的不断完善，逐渐形成了产品发布、渠道架设、产销对接的立体销售网络，在降低了农户与分销商的风险系数的同时，进一步降低了成本和资源消耗。同时，近年来国家打理推行基础设施建设，物流网络的工作能力越来越强，这为我们电子商务的发展提供了有力的物流保障。

（二）农业电子商务发展中存在的问题

目前，在我们农业电子商务的发展过程中，存在着一系列的具体问题。

首先，我国的相当一部分农业从业者的文化程度有限，对于电子商务的概念理解和相关技术掌握方面明显吃力，所以目前的电子商务销售主体大多集中在大中型城市，中小型城市和乡村的市场开发程度很低。

其次市场化程度较低，虽然几年来电子我国的农业电子商务已经取得了一定的成绩，但是在我们省的整体发展情况并不乐观，相比欧美国家的网上农产品经营，我们要赶超的距离还很长。

第三是目前我国的农产品电子商务平台管理力度不强，市场比较混乱，以次充好、包装不良、虚假广告等诸多因素为我们的商家带来了不小的经济和信誉损失；第四，我们的农产品电子商务从业者缺乏起码的职业技能培训，尤其是售后工作无法达到消费者的满意预期，从而造成了消费者的流失。

最后，国家和政府尚未建立完善的电子商务法律体系，致使这一领域的法律漏洞较多，违法成本较低，从而导致大量不法经营者的出现。

（三）农业电子商务的发展对策

首先，我们需要加强相关的基础设施建设和信息资源建设。截止到目前，我国的农村互联网覆盖数量已经达到了2亿。面对庞大的人群基数，对于电子商务的经营者来说是机遇也是挑战。所以，作为经营者，我们需要投入更大的力气用于网络平台的建设一边更好的挖掘和抢占市场。同时，要及时的顺应市场的环境变化做出调整，不断以新着力点吸引消费者，同时吸纳更多的经营者来丰富市场平台。同时还要注意把握新生代农民这一特殊的团体。新生代农民大都接受过一定程度的教育，对于网络的接受能力很强，同时因为农业的发展和国家的扶持，农村的经济化境已经得到了极大的改善。所以，他们会更容易也更有兴趣加入这一平台中，并且发挥出农业经纪人和信息传递的作用。

其次，进一步完善物流系统。对于农业电子商务来说，物流系统是重中之重。很多农产品具有一定的保质期，例如水果，如果不能及时送达将会为买卖双方带来严重的经济损失。所以，物流的速度越快，农产品的质量就越有保障。因此电子商务从业者需要严格筛选物流合作单位，尽量避免在运输和配送过程中出现延迟、丢失、破损的不良情况。另一方面，物流公司也要加强工作人员的培训和筛选，建全投诉渠道，转变服务态度，全力与电子商务打好配合，从而实现自身的发展。

最后，建全制度标准。正所谓无规矩不成方圆，目前的农业电子商务整体环境比较混乱，所以，需要有强而有力的政策与法律作为规范性保障。同时，政府和相关部门需要加强对电子商务各个参与环节的监督，保障整个平台可以在健康、诚信、可持续的环境下良好的发展。（作者单位：湖北三峡职业技术学院）

参考文献：

[1] 许宁宁.“互联网+”时代电子商务的发展[J].科技视界，2016，05：129.

[2] 王永倩.中美农产品电子商务营销发展比较研究[J].农业经济，2016，05：130-132.