基于SCP范式的贵州烟草业的市场分析

刘江涌王姗

摘 要：烟草业对我国国民经济的贡献度较大，在近期，我国禁烟力度增大，同时又提高了卷烟的税率，让社会各界开始关注烟草业的发展。而贵州是中国重要的烤烟及烟草生产基地，烟草业也是贵州经济最重要的支柱，烟草业的发展极大的影响着贵州经济的发展。贵州烟草业在进行兼并和整改之后，垄断地位极大提高，烟草制造业增加值也出现了大幅度的提升。对于贵州烟草业的发展，本文将基于产业组织理论中经典的SCP范式，通过对卷烟产量、烤烟产量、烟草烟草制造业增加值等数据的搜集和分析，并运用相关工具对贵州烟草业的市场行为、市场绩效等方面进行市场分析，并分析影响贵州烟草业的因素，进而提出相关建议促进贵州烟草业快速、平稳、健康的发展。

关键词：烟草业；市场行为；市场绩效；Eview分析

一、前言

贵州是中国重要的烤烟及烟叶生产基地，贵州烟草种植迄今已有几百年的历史，烤烟、卷烟生产历史悠久，贵州的气候和土壤条件为烟草作物种植提供了良好的天然生态环境，加上后期的科学种植，引进先进设备对烟草进行加工制作，极大的推动了贵州烟草业的发展，使烟草业成为贵州的支柱产业。烟草业一直是贵州经济最重要的支柱，在全省经济发展中发挥着不可替代的重大作用。一方面，烟草制造业的增加值是全省GDP的主要来源之一，2013年，贵州烟草制品业完成增加值269.29亿元，比2012年增长10.40%，占当年GDP的3.33%；另一方面，烟草业是贵州工业的重要组成部分，2013年，贵州烟草业制品增加值占贵州工业增加值2686.52亿元的10.02%。烟草业所创税收是贵州财政的主要来源。

二、研究方法和研究内容

（一）研究方法

SCP范式是产业组织理论的基本范式，是进行产业分析的重要工具。SCP包括三方面：市场结构、市场行为、市场绩效，是产业组织理论的主流分析框架，源于20世纪30年代张伯伦的垄断竞争理论和梅森、贝恩等人以案例形式对若干行业的市场结构的经验研究。1959年，贝恩出版的《产业组织》一书，规范了产业组织理论的体系，系统地提出了产业组织理论的基本框架，认为市场结构决定市场行为，而市场行为又产生市场绩效[1]。

（二）研究内容

本文将通过参考大量资料和数据，首先对贵州烟草业的市场结构和市场行为进行分析，主要包括市场集中度、进入和退出壁垒、定价行为三方面；其次进入本文的重点：通过从大量参阅数据中挑选出卷烟产量、烟草制造业增加值等数据对贵州烟草业进行市场绩效分析；然后结合当前实际情况，对贵州烟草业的影响因素进行简单分析；最后，针对本文的论述和对贵州烟草业的影响因素提出贵州烟草业发展的政策建议。

三、贵州烟草业的市场结构和市场行为分析

（一）市场集中度

市场集中度是衡量产业组织市场结构常用的指标，衡量某一市场或行业内厂商之间市场份额分布，是在市场份额的基础上计算出来的，指某一特定市场中少数几个最大的厂商（通常是前4位或者前8位）所占有的市场份额，用来判断一个市场的垄断或者竞争度。由于贵州烟草业在2005年实行合并和整改，关闭许多小的卷烟厂后只剩下贵阳、遵义、毕节、贵定、铜仁和兴义卷烟厂这六家卷烟厂，考虑到计算的简便和数据的可获得性，选取CR4作为衡量指标，能形象地反映市场的集中状况。通过数据计算的贵州烟草业产量CR4指数为87%，集中度非常高，属于寡占型企业。说明贵州烟草业经过合并整改后，促进了贵州烟草业的实质性发展。

（二）进入壁垒和退出壁垒

贵州烟草业的进入壁垒和全国的情况是一样的，都是政策法规壁垒。中国烟草行业长期以来受到严格的政府管制，国家对烟草行业实行完全的专卖管理制度。而且，开办烟草企业的手续是复杂的，给市场进入者造成了障碍。通过贵州烟草加工企业的经营业绩可以看出，不少企业的利润低于正常水平，甚至为负，而且有些甚至已经资不抵债，因此贵州在2005年对省内的卷烟企业进行了合并和重组，但是烟草企业的政府管制之严、投入资金之大、沉淀成本之多仍对烟草企业的退出构成巨大的退出壁垒。

（三）定价行为

定价行为主要指寡头企业在决定均衡价格和产量时，不仅要考虑自己的决策对市场的影响，还要考虑竞争者对自己的决策的反应，然后再根据这种反应进行决策的行为。常见的价格策略主要有：掠夺性定价和限制性定价[2]。由于我国对烟草业的严格管制，因此贵州烟草业的价格行为主要是限制性定价。2003年以来，卷烟价格实行宏观调控和微观规制并重的体制。在宏观调控方面，为了适应国家和行业改革的发展需要，国家烟草专卖局全面加强卷烟价格管理，在调拨和批发环节实行以统一价格为目标的价格核准制，在零儒环节推行卷烟零儒明码标价，统一卷烟批发价格，从形式上看，是典型的价格卡特尔。

四、贵州烟草业的市场绩效分析

市场绩效是指在一定的市场结构中，由一定的市场行为所形成的成本、利润、产品质量及技术进步等方面的最终经济成果，反映了市场运行的效率。衡量市场绩效的指标分为绝对指标与相对指标[1]。由于贵州烟草业的特殊性以及相关数据的连续性，本文先单独分析贵州烟草业卷烟产量和烟草制造业增加值，然后采用卷烟产量和烤烟产量与烟草制造业增加值运用Eviews软件来分析贵州烟草业的市场绩效。

（一）卷烟产量

贵州在2005年实现烟草业重组和整改之后，卷烟产量每年都有一定增加，且增加速度相对稳定，2008年至2013年6年时间里有五年都超过了2%的增长速度，2010年甚至达到了3%的增长速度，2012年年增长速度虽然低于2%，但也达到了1.66%，增长速度较稳定，有助于维持贵州烟草业持续快速发展。

（二）烟草制造业增加值

通过研究贵州国民经济和社会发展统计公报的数据可以发现，贵州烟草制品业增加值从2007年至2014年出现了较快的增长速度，且有很大波动，除2009年增长速度为9.17%低于10%外，其余增长速度都超过10%，且最快的2012年增长速度为38.74%，而最慢的2009年仅为9.17%，这表明贵州在最近几年，烟草业的发展很迅速，烟草业经济处于一较快发展势头上，不过烟草制造业增加值增长速度的起伏较大，不利于整个产业的持续健康发展。因此，贵州烟草制造业增加值的快速增长促进了贵州烟草经济的快速发展，但是更要加强发展的稳定性。

（三）烟草制造业增加值、卷烟产量和烤烟产量三者的分析

本文选取2007年至2014年烟草制造业增加值、卷烟产量和烤烟产量（如表1）三者的数据运用Eviews软件来进行分析得到分析结果（如图1）。

1、经济意义检验

通过模型方程可以看出，卷烟产量每增加一个单位，烟草制品业增加值增加1.165258个单位，烤烟产量每增加一个单位，烟草制品业增加值增加0.282823个单位。

2、统计意义检验

（1）通过模型回归检验结果可以看出，卷烟产量|t|=7.90304>t0.05=2.045，表明卷烟产量对烟草制造业增加值影响较显著。

（2）通过模型回归检验结果可以看出，烤烟产量|t|=0.09292

因此，贵州烟草业可通过增加烤烟产量来增加烟草制造业增加值，进而促进贵州烟草业的整体发展。卷烟产量的增加可以很大程度上提高烟草制造业的增加值，增加烟草业的经济收入，促进贵州烟草业的发展，表明贵州烟草业的市场运行效率还是比较高的。

五、影响贵州烟草业的因素分析

（一）价格方面

卷烟价格的制定权力全部集中到国家烟草专卖局，虽然便于管理，但企业在定价方面的作用没有发挥，长此下去将弱化其定价能力，既不利于贵州烟草业在国内外市场应对竞争对手的价格策略，也不利于企业主动使用价格手段。尽管现在外来品牌对贵州烟草业卷烟产品的价格影响较小，但还是要引起足够的重视，警惕在我国烟草市场正逐步开放的背景下，外国烟草品牌对贵州烟草品牌发起价格战。

（二）品牌宣传

品牌成长到一定程度，规模上的变化将明显趋弱，对于品牌理念塑造，更加考验企业的耐性和品牌运作能力。正是为了塑造品牌能力，贵州省卷烟工业整体整合后，品牌集中度明显提高，品牌数量从2004年的27个减少到2013年的7个，但是除“黄果树”和“贵烟”这两个品牌出名以外，其余像“遵义”、“长征”、“驰牌”、“桫椤”等品牌在全国的竞争力还是比较低的[3]。而且贵州烟草业市场运作能力欠缺，缺乏新形势下品牌宣传的新思路，万宝路、555在中国的市场份额不足百分之一，但据权威市场机构调查显示，两个品牌的市场知晓度达到90%以上，而刚才提到“黄果树”和“贵烟”这两个品牌比较出名但也只能称之为区域性的强势品牌，其品牌属性、品牌联想、品牌知名度等几个主要环节在目标消费群中均表现不佳。

（三）研发方面

贵州烟草业的规模虽然很大、产量也很多，但是其产品的品种和结构不太合理，不符合国际市场需求，产品没有针对性，没有对国际市场上不同的消费者需求进行专门的研发，如贵州卷烟的口味对很多海外市场消费者来说并不适合。混合型卷烟是国际市场的主流产品，但贵州烟草业甚至是我国还没有完全掌握混合型卷烟的产技术，再加上生产混合型卷烟的原料品质欠佳，导致贵州烟草业混合型卷烟的品质与国外相比还有较大差距，影响了卷烟出口。

六、对贵州烟草业发展的政策建议

烟草业在贵州经济中也占据着重要地位，但是与贵州相邻的云南，和贵州的条件基本是一样的，但是其发展却要比贵州迅速很多，而且现在云南烟草业发展势头如日中天，不断迈进，而贵州现在虽有进步但是还应有更大发展，因此必须采取一定有效地措施促进贵州烟草业的健康、快速发展。

（一）提高贵州烟草业科研力度

首先加大卷烟新产品的研究开发力度，提高卷烟质量，同时开发高水平的卷烟新产品、提高产品质量和技术含量，扩大市场占有率。同时，还要积极集中行业内外有关单位的科研力量进行联合攻关，努力研究开发一整套降低烟气中的多环芳烃、自由基类物质、苯并、亚硝胺类物质等有害成分的技术，提高吸烟的安全性。在此基础上还应加大对运用于烟草业的高新技术的研究开发工作，积极主动地使用自动控制技术、计算机技术等高新技术来改造传统产业，尽快提高全行业的整体技术水平和科技实力，从而使烟草业能保持稳定、健康的发展。

（二）努力打造贵州烟草品牌

贵州烟草品牌要崛起，在企业重组、品牌整合的整体趋向背景下，只有做到将品牌整合、建设和提升，才能保证贵州烟草业的可持续发展。首先是明确的品牌定位，塑造品牌的关键第一步是品牌定位。贵州卷烟企业大多对品牌定位的概念显得十分模糊，因此贵州烟草的品牌应该找准品牌定位，坚定地走高档次、高品位的精品之路；其次是注意产品特点作为企业品牌导向，在进行品牌定位时要以产品特点为导向，注意品牌与产品特点的关系，使品牌定位与产品特点相关联的同时，又要让品牌定位拥有差异性。贵州的品牌定位在高品位、高档次上，应结合贵州优质烟草优势，走出一条具有贵州特色的品牌道路。

综上所述，贵州烟草业的发展较快，市场运行效率还是比较高的，但是更应该加快发展，从生产到经营各方面都应顺利时代发展潮流，解放思想，加强技术革新，积极致力于打造贵州优质香烟品牌，促进贵州烟草业的持续健康发展，为贵州经济增速贡献巨大力量。（作者单位：1.贵州财经大学欠发达地区经济发展研究中心；2.贵州财经大学工商学院）

参考文献：

[1] 孙雨燕，基于SCP范式的中国烟草产业发展实证分析[J]，价值工程，2015.

[2] 张先平，基于SCP范式分析的我国烟草业市场行为研究[D]，天津工业大学，2008.

[3] 李盛，安徽中烟工业有限公司移动应用的研究[J]，价值工程，2013.

[4] 贵州统计年鉴.

[5] 贵州国民经济和社会发展统计公报.

[6] 杨舰，品牌突破是贵州烟草产业发展的关键[J]，当代贵州，2011（33）.

[7] 王辉，产业组织理论及其研究范式的演化分析[J]，中国市场，2007（44）.