安徽非物质文化遗产旅游可持续发展评价研究

2016-11-22史杜芳韦京东

池州学院学报 2016年6期

史杜芳,宋怡,韦京东

（安徽艺术职业学院a基础部；b教务处;c综艺系，安徽合肥230001）

1 引言

近年来，旅游业逐步从大众旅游向个性化旅游转型，在个性化的旅游阶段，文化旅游将是仅次于生态旅游的第二大市场[1]。据统计，中国的文化旅游收入占旅游总收入比重不断上升。非物质文化遗产（简称“非遗”）是人类文明的宝贵财富，是一个民族精神、情感、个性、凝聚力和向心力的有机组成部分和重要表征[2]。其独特的民族性、原生态吸引众多游客，成为了当今旅游中的一个新亮点[3]，但由于部分非遗旅游没有合理科学的开发和利用，在挖掘、开发的过程中商业化、低俗化现象严重，同时在经济全球化趋势下，传统文化、弱势文化面临着前所未有的冲击，甚至每分钟都会面临着一首民歌、一部戏曲、一种美术的消失，非物质文化遗产遭遇着史无前例的消亡速度[4]。从某种程度上说，它的消亡将意味着一个民族文化基因和文化血脉的中断[5]。因而，非遗旅游的可持续发展是对于中国传统民族文化精髓的一种继承和发扬，发挥其应有价值且不会遭到破坏迫在眉睫。

国内外学者对旅游可持续发展概念的界定尚未统一[6]。世界旅游组织（World Tourism Organization,WTO）(1998)给出的定义为：旅游可持续发展就是既要能满足当前旅游目的地与旅游者的需要，同时又要能够满足未来旅游目的地与旅游者的需要[6]。旅游可持续发展评价是对旅游这一复杂系统是否为可持续发展的测度手段与方法[7]。区域旅游可持续发展评价研究国内始于20世纪90年代，取得了一定成果。王良健提出旅游可持续发展评价指标体系评价方法，并建立综合评价多目标线性加权函数模型[8]。牛亚菲依据旅游可持续发展指标体系功能要求和各个功能之间的逻辑关系构建了指标体系[9]。某一类型旅游地可持续发展指标体系的研究，如罗烨等[10]构建了海岛旅游可持续发展评价体系，并以浙江嵊泗列岛为例对其进行了实证研究；胡海辉等[11]构建了风景区旅游可持续发展评价指标体系并对庐山风景区进行了评价分析；周志宏[12]对长株潭城市群旅游可持续发展进行评价实证研究。目前旅游可持续发展评价指标体系的构建尚未达成共识。特别指出，在CNKI期刊全文数据库中检索：“非物质文化遗产旅游”（检索项为“关键词”）+并且（关系）+“可持续发展评价”（检索项为“关键词”），检索年份从1990年1月至2016年5月，有关非遗旅游可持续发展评价的研究甚少。其中马齐齐[13]硕士学位论文《新疆世居少数民族非物质文化遗产旅游可持续发展研究》中构建了非遗旅游可持续发展评价指标体系。如何对非物质文化遗产旅游可持续发展状况进行全方位的动态监测和评价，以便及时准确发现影响旅游可持续发展的问题，并采取有效的对策，从而促进区域社会、经济与自然环境的和谐发展就成为当前研究的一个重要领域[14]。

2 研究区域概况及非物质文化遗产旅游研究现状

安徽地处江淮，总面积约为13.96万km2,现辖16个地级市、62个县（市），历史文化源远流长，非遗旅游资源十分丰富。目前安徽省入选国家级非物质文化遗产名录有60项，省级名录343项，市级名录641项，县级名录1728项。种类齐全，地域性特色明显。淮河流域以传统舞蹈和曲艺为主；徽州地区以民间文学见长；长江流域传统戏剧和音乐更盛一筹。

安徽非遗保护工作2005年正式开始，起步相对较晚[15]。非遗旅游的开发逐渐被重视，例如中国非物质文化遗产园（合肥）的建立，促进了安徽非遗旅游的发展。但相对其它省份较滞后。百度安徽非遗旅游的相关资讯非常少。据有关学者统计，安徽非遗旅游发文量位于全国后七位中第六位的位置[16]。主要研究如下：(1)非遗旅游开发的整体分析，如秦姗姗[15]对安徽非遗保护与旅游开发进行了分析并提出了旅游开发对策；任平[18]分析了合肥市非遗旅游开发存在的问题，提出了开发的模式；张莉莉[18-19]对安徽非遗旅游开发进行了SWOT分析和RMP分析。(2)某个区域或某类非遗旅游的开发保护，如丁晓娜[20]对皖北泗州戏非物质文化遗产旅游开发进行了探讨；尹乐等[21-22]分析了皖东地区非遗保护中存在的问题，提出了分类保护的传承策略，并且基于利益相关者视角下对皖东地区非遗旅游资源进行了评价研究；孟春[23]对安徽戏曲旅游资源利用与保护模式提出了看法并以黄梅戏旅游资源进行实证研究。(3)非遗旅游与其它旅游产品的整合发展，如陈麦池[24]分析了非遗整合型保护与创意化开发的名城旅游耦合机制；袁海强[26]等提出了安徽非遗与体育旅游融合的对策。综上所述，安徽非遗旅游从可持续发展的视角去宏观、定量的研究几乎未被提及。因此本文系统地评价安徽非遗旅游可持续发展真实水平，以期为其可持续发展提供合理科学的参考依据。

3 安徽非物质文化遗产旅游可持续发展评价

3.1评价指标体系的构建

笔者遵循系统性、代表性、创新性、侧重性、可操作性等原则，借鉴旅游可持续发展评价指标体系[8,10,12,14]、旅游文化产业竞争力综合评价指标体系[27]、旅游资源可持续利用评价指标体系[23,28]、非遗可持续发展评价指标体系[13]等基础上，结合对安徽非遗旅游的实地调研，咨询安徽省非遗处、安徽省非物质文化研究中心、从事旅游可持续发展及非遗旅游研究的高校专家学者、政府旅游机构，对拟定的69项指标进行筛选和整理，从资源系统、环境系统、社会系统、经济系统、管理系统5个方面，最终选取38个指标确定安徽非遗旅游可持续发展指标体系(表1)。

表1 安徽非物质文化遗产旅游可持续发展评价指标体系表

3.2评价方法及过程

国内学者在可持续发展评价研究中，提出了多种评价方法，如主成分分析法、综合指数评价法、灰色模型法、模糊综合评价法等[28]。笔者借鉴徐建华[29]、候进军等[30]的层次分析法（AHP）-多目标决策方法,采用萨蒂标度法[32](表2)对判断矩阵中的值两两比较得出相对重要性。

表2 两因子相对重要性标度[32]

3.2.2权重计算与检验

本文借助yaahpV7.5层次分析软件完成下列计算和检验。

3.2.4综合评分

本文运用多目标线性加权函数法对安徽非物质文化遗产旅游可持续发展阶段进行综合评价，计算如下：

根据旅游可持续发展评价标准（表3），得出安徽非物质文化遗产旅游可持续发展处于初级阶段。

表3 旅游可持续发展评价标准[8]

3.2.5评价结果分析及对策建议

（1）评价结果分析

1）资源系统得分最高，安徽非遗旅游资源地域特色明显，具有较高的知名度和吸引力，旅游供给能力强，历史文化价值和艺术审美价值较高。但保护度和开发利用率较低。

2）管理系统得分较高。近年来，安徽省政府对非遗旅游高度重视，将其作为《安徽省文化改革发展“十三五”规划纲要》和《安徽旅游业发展总体规划2010-2020》重要组成部分，并于2014年通过了《安徽省非物质文化遗产保护条例》。但是科研建设相对较弱，经文化厅命名，对全省非遗保护问题进行系统全面研究或配合省厅发展战略需要进行研究的基地或学术团队到目前为止是空白，省内高校或党校学者对非遗进行的研究大多是个人的学术行为并且是在单打独斗[32]。

3）环境系统和经济系统得分居中。由于政府非遗开发专项资金投入比例的加大，文化公共设施逐渐健全，有33个传习基地，26个非遗展示馆，15个民俗馆[15]；区域交通和食宿状况总体良好；非遗分布区域皖南低山丘陵地区、江淮流域自然环境优越，环境承载力较强；由于非遗旅游经济收入暂未在旅游经济年收入统计中专项列出，据笔者实地走访及有关专家估测，其旅游总收入占GDP总额增长率呈现增长趋势，但实际总额偏低。

4）社会系统得分最低。非遗分布区域对其旅游开发的反应最灵敏。合理科学的旅游规划将有利于带动当地经济，增加当地居民的就业率，提高当地居民的收入，促进其生活水平的改善。反之，将加速非遗旅游资源的灭绝，影响当地居民的生存环境，特别是文化环境，破坏当地的精神财富和物质财富。笔者经过实地调研，绝大多数居民对当地非遗旅游开发持积极态度，并且已开发地区居民及政府收益良好。同时非遗旅游具有几乎所有旅游类别重游率低的特点，加大非遗旅游产品创新的持续性，吸引游客多次光顾是非遗旅游开发的重中之重。非遗传承人虽有政府财政专款经费保障，但总体来说收入水平较低。

（2）对策建议

笔者通过以上评价结果分析，针对安徽非遗旅游可持续发展存在的问题提出了以下四方面的对策建议。

1）坚持抢救性保护原则，实行旅游资源联动开发。非遗资源是不可再生资源，在旅游开发的过程中，应坚持抢救性的保护原则，保持其原真性、整体性基础上，深度挖掘多样性、特色性的文化内涵，在一定的地域范围内形成品牌旅游资源，例如安庆地区的黄梅戏旅游资源。非遗旅游属于高层次旅游，从某种程度上来说，其受众范围较窄。在整个省域范围内，非遗旅游应结合观光旅游、休闲旅游等资源，形成区域旅游资源联动开发，扩大非遗旅游受众范围。在强大的体验经济浪潮中，增加非遗旅游中的游客体验环节，使游客真正体味非遗旅游的文化魅力，例如在戏曲旅游中，选取经典戏曲片段进行角色扮演。并且对于不同类别和品位的非遗旅游资源进行分类和分阶段开发，以点扩面，如由品牌非遗旅游资源开发辐射带动一般旅游资源开发。

2）增强非遗旅游科研力量，创新发展非遗传承模式。建立安徽非遗旅游示范研究基地，借鉴其它省份非遗旅游开发的成功经验，加强区域间交流与合作，开展非遗旅游研究学术讲座，培养理论研究精英团队，加大非遗旅游应用型研究专项资金的投入，增强科研力量。建立非遗民间传承机制，制定传承人发展战略，政府免费举办非遗传承人培训班，提高传承人再生产能力，并继续推进非遗进校园活动，开展非遗特色科目选修课程，有意识的培养非遗传承人。政府应加大传承人保护的专项资金投入，从精神和物质两方面对做出一定贡献的传承人颁发荣誉证书和进行经济补助，同时政府对传承人的合法办学及授课开通绿色通道，增加传承人收入的自给自足，从而激励传承人对非遗的活态传承。在社会各群体中广泛征集非遗传承模式，取其精华弃其糟粕，创新性的进行文化传承。

3）拓宽非遗旅游宣传渠道，提升公众认知水平。多渠道宣传非遗旅游，例如在特色非遗旅游区建立非遗专项展览馆，如黄梅戏艺术博物馆；交通要道广告牌非遗滚动展览；举办大型特色非遗文化节庆活动，加强与其它省区甚至国际节庆举办的互动交流；建立非遗旅游专项网站，利用网络媒体进行在线互动交流，了解旅游者对非遗旅游的兴趣取向及自身需求；同时在旅游纪念品、地方特产包装上印有非遗宣传字样或图案。设计非遗旅游宣传册，注重其知识性的介绍及市场性的推广，提升公众对非遗旅游的认知水平，把非遗旅游有品位、高层次的定位打造成旅游者身份地位的象征，从而激发旅游者强烈的旅游欲望。

4）完善政策保障机制建设，全力推进非遗旅游产业化发展。制定非遗旅游开发相关法律法规，逐步完善保障机制，使其有法可依，有法必依。安徽省非遗研究中心、文化厅非遗处、非遗旅游科研团队、旅游行政管理部门、地方旅游企业等应积极响应省委、省政府的主导，明确分工，建立公平公正的权责分配制度，形成非遗旅游开发实力最强团队。打造精品非遗旅游线路，加强非遗与其它旅游产品、文化创意产业整合发展，增强非遗旅游项目的可参与性，体现旅游开发的品牌化，促进非遗旅游经济整体繁荣；创新非遗旅游纪念品的特色化和多样化设计，拓宽营销渠道，增加地方非遗旅游收入；加强非遗旅游资源所在区域基础设施建设，多渠道招商引资，形成非遗旅游股份有限公司。全面推进非遗旅游开发的产业化道路，最终解决非遗旅游的资金短缺问题。

4 结语

本文在查阅相关文献、实地调研和专家咨询的基础上，初次尝试构建了安徽非遗旅游可持续发展评价指标体系，借助yaahpV7.5层次分析软件和Excel统计软件，运用了层次分析法、问卷调查法和多目标线性加权函数法，得出安徽非遗旅游处于初级可持续发展阶段，评价结果与实际资料比对较为合理。但由于目前非遗旅游可持续发展评价指标体系的研究较少，专家打分法与问卷调查法的主观性较强，一定程度上干扰了评判结果的真实性。笔者在以后的研究中将对黄梅戏旅游可持续发展进行实证分析，不断修正指标体系的构建，从而使其更加完善合理，并且对安徽非遗旅游可持续发展进程运用系统动力学软件进行动态模拟和监测研究。

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