简析视觉传达的商业化设计

王建朋

摘 要：视觉传达实现了各种视觉元素的整合，是现代传媒和商业推广的一种常用的传播手段。将视觉传达技术应用在商业化的设计中，不仅可以实现艺术与经济的融合发展，还能更加直观地给观众以视觉冲击，引起观众的兴趣达到预期的宣传效果。本文通过对视觉传达进行了简略的描述，对视觉传达技术应用在商业化设计中的作用进行了分析，对当前商业广告如何引起更好的视觉消费提出了一些建议和策略。

关键词：视觉传达；商业化；广告；设计

1 视觉传达概述

视觉是人们接收外界信息的直接渠道，现代化的丰富多样的视觉形象设计，将产品的非可视化内容转化为静态的视觉符号。视觉传达设计将视觉设计的技术、产品的信息、形象的设计融合一体，对于产品的宣传和开发具有重要的意义和作用。

视觉传达设计主要是对指定的事物或目标的信息、特征、作用等进行归纳总结，以直观的方式将整合的信息传达给大众。也就是说，视觉传达设计是融合了“什么样的设计”“把什么产品或事物”“传递给谁”“产品或事物的特征及作用”“传递的效果”等几个方面的信息。视觉设计人员通过设计器将信息发送给直接感受者，从而达到好的宣传的效果。視觉传达设计需要具有时代性和独特性，并且要符合如今的社会文化与生活方式，从而适应社会的发展、满足市场的需求。视觉传达设计用文字、图形、色彩等基本元素塑造品牌形象，用独特的艺术魅力影响人们的情感和观点，在人们的日常生活中起着十分重要的作用，是联系企业、商品与消费者的纽带。

2 视觉传达设计应用在商业化宣传的作用

2.1 展示企业良好的形象，达到较好的品牌营销效果

现代社会的经济发展迅猛，各个企业之间的商业化及整体形象的竞争也越来越激烈。企业形象是企业内涵文化和理念的体现，而企业的文化、理念从根本上来说来自企业家的自身素质。良好的企业形象是产品品质的优良、企业文化的丰富和完善周到的服务的代表，也是引导消费规范市场的表率。一个良好的企业形象能够提高员工对企业的认同感，也能让消费群体感受到企业的理念、形象。直观地将企业品牌的沟通力、感染力传达给消费群众，带来预期的品牌宣传效果。

视觉传达设计应用在商业化的设计中，是较为具体、直接的视觉表现形式。通过整体的视觉传达设计，可以将企业的形象、内涵、特质等相互糅合传递给客户。这种方式不仅可以为名牌商标树立高知名度，而且可以为企业创造较高的社会经济效益。不仅可以提高企业在市场上和社会公众心目中的知名度，还可以给企业带来丰厚的经济效益与社会效益双回报，为企业在商业化行业中的地位奠定一定的基础。

2.2 突出商品的属性，满足人们对视觉消费的要求

在人们的传统消费观念中，物美耐用全然是选择购物的一个非常重要的标准，由此可见，人们选择的商品，不仅要有使用价值还要有一定的审美价值，也就是视觉上对美的消费。纵观所有的物品，大部分也都是与视觉消费有联系，因为物品或者商品虽然其功能都是被人们使用的，但是他们已经构成视觉的一部分，影响着人们的心理。视觉上的感受已经是我们日常生活中的一个重要因素。同时，视觉上的美化已成为一个全新的主流，文化也正在变成一种视觉的文化，视觉的媒介创造出来这种传播的效果，不完全是来自于内容而有一大部分来自于巧妙的设计，巧妙的设计不仅成功地体现出制作商要体现的属性也让观众迅速了解内容，这种表现形式就是促进大众视觉消费的一个简单模式。

视觉传达设计到商业化产品中，人们通过眼睛观察被吸引，并且深刻体会商品所要表达的作用与意义，从而进行的购买与消费。反过来说，就是供应商或者设计师创作出能够刺激人的视觉反应，促使大众得到视觉上的喜爱并进行其消费购买的目的。由此我们进入了能够促进视觉消费的平面商业海报时代。

2.3 将艺术性与商业化融为一体

在消费的时代下，文化与商品都体现出一种视觉化，促使现在的世界变成一个视觉性的世界，而这个世界的商业经济方面的活动也同样出现了视觉的形象的传播与消费，消费大众通过视觉上的感觉产生的各种消费，各种各样的商品是借助大众媒体来进行操作，构成了商品的形象与大众消费者之间相互复杂的关系。

例如，在平面商业海报的设计中，运用特定的具有情感的、韵律的因素有机地结合起来表达平面商业海报的主题，从而赋予设计独特的艺术魅力。平面商业海报作为一种特殊信息的传递，其根本目的在于可以运用艺术的手法把商品的价值与服务传递到大众消费的内心，使平面商业海报具有艺术化，是海报独特艺术魅力的重要体现。平面商业海报不是单一的诉说，而是具有一定的艺术性，在传达商品的独特美与特有的信息时，更加强调商品的服务性与可信性，从而达到具有艺术化的商品与内容的有机结合。

3 传统媒体与互联网媒体商业化广告视觉传达的特点

在当今中国的商业社会中，许多媒体形式同时存在着，它们是由不同的技术所催生的信息交流平台。这些媒体模式都有其存在和发展的合理性，它们的共性在于达到人们之间信息的有效交流，多元化的外在形式在这一最终目的上达到了统一。不同的媒体有着截然不同的运作模式，而投放于不同平台的商业广告当然也有着迥异的视觉传达特点。

3.1 传统媒体商业化广告

在日常生活中，报纸、杂志、广播与电视等是我们经常能接触到的媒体形式，它们属于传统媒体的范畴。作为一种大众传播媒介，并凭借其社会宣传、教育、娱乐与服务等全方位的功能，这些传统媒体在传播者与受众之间架起了一座沟通的桥梁。其信息的物质载体是纸张，传播的符号是静态的文字与图片等。这些媒体形式信息传播的交流性较强，对人们的影响时间也比较长，并且它们又有着成熟的传播机构和监管部门的辅助运作，这一媒体形式上的商业广告就具有一定的权威性。

报纸、杂志的广告是由一些静态的文字和图形所组成的，它通过多种手段吸引着受众的眼球，如巧妙的文字变换、详实的文章叙述、独特的图形配置与合理的色彩填充等。在电视媒体平台上，广告以更加活泼和动感的形象出现，跳动的画面和丰富的色彩给人以强烈的视觉冲击力，但它在媒体互动性方面与报纸、杂志是相一致的，即观众无法在这一平台上完成与传播者之间的信息互动。

传统媒体相对来说有一定的强制性、局限性的视觉传达特点。传统媒体只能通过有限的手段来诠释和展示相关广告，在视觉传达的效果上还有一些差距。

3.2 新媒体互联网广告

新媒体广告是在继承传统媒体广告视觉传达特点等的基础之上而逐步发展起来的，新媒体有着诸多类别和相对应的投放平台。计算机技术催生了互联网新媒体，而这一新兴的信息平台又从根本上决定了其视觉传达的传播特点。在阅览互联网商业广告的过程中，广大受众得到了与其他媒体完全不同的视觉感受。这种视觉感受是由其视觉传达的传播特点所引发的，而且互联网商业广告视觉传达的传播特点是没有国家、民族与地域差别的，具有普遍的适用性。

互联网可以通过丰富的多媒体手段全方位多角度地表现商业广告，其给予受众更为生动的视觉感受，商业广告视觉传达也有针对性、时效性、适用性等特点。

总而言之，不论是传统的媒体广告传播方式，还是新兴的互联网广告传播方式，都需要良好的视觉传达设计来进行品牌的宣传。新媒体广告传播并不能取代传统媒体带来人们的影响，两种方式应该相辅相成，共同打造商业化传播的效果。

4 如何使商业化广告具有更好的视觉传达效果

经过长期的商业广告设计的实践及对其他海报的吸收与借鉴，尤其在现如今的商业广告的艺术化和受众的视觉消费下，大众对商业化广告的视觉要求越来越高。根据现有的商业化广告方式的分析，接下来从几个方面进行加强商业化广告的视觉传达效果。

4.1 注意运用色彩的技巧

色彩是自然赋予人类的财富，带给人类美的感受，也是人类相当敏感的事物。我们经常选择买什么样的东西，其中色彩是一个重要的考虑因素。在设计平面广告海报时，色彩的运用功能是极大的，色彩除了能够吸引受众的视觉外，更能体现出商品的特性，也就是说如果同时将两张海报展现在观众面前的时候，一个充满色彩，一个是无色彩的黑白色，彩色海报则更能抓住人们的视觉注意力，可以美化商品，增强设计的气氛。

如“百事可乐”的平面商业海报，设计主要以蓝色为主，大面积的鲜艳蓝色的布局冲进人们的视觉，红白蓝相交的标志使画面更具有鲜明的对比性，外加冰水的围绕让人深刻体验到百事可乐所要传达的冰爽解渴的理念。因此，色彩是增强平面商业海报一剂有效的针剂，也是促进商品销售强有力的催动力。

4.2 广告设计的真实效应

在商业广告的设计中，要注意真实性的体现。可以在设计中重现商品的本质颜色，通过再次设计呈现出的真实色彩感，更能体现出商品的本质，让受众的消费者更加信服，使商业广告更具有感染力。

例如，宜家木质家具的广告，以木头的真实颜色棕黄色为主要设计颜色凸显木质家具，使此设计的视觉冲击感非常强。将木头的顶部作为创作的中心点，将木头的年轮与纹路清晰地展现出来，还原家具的本身，既可以最直接真实地告诉受众销售商品的材质，也可以让受众自身直接感受到产品的质量，简单轻松地表达出商品的特性，使画面具有饱满感和真实性。

4.3 将文化内涵融入商业化的广告中

要使产品在受众心里留下印象，使品牌文化深入人心，需要突出商业广告设计的艺术化。商业化广告除了有传达经济信息的特征外，还具有一定的艺术特征。商业广告通过画面的美来突出商品的价值，营造出气氛，使受众的视觉在美的享受的过程中接受商品所传达的信息。在这个过程中，我们可以通过具有艺术化的手段，将商品赋予灵魂、加以形象感，通过艺术的独特魅力，吸引受众的视觉，增强海报的可信性与针对性，加强海报与受众消费者之间的联系。

例如，中国贵州茅台的财富酒的平面商业海报，商业海报设计的颜色主要是以中国的传统颜色红色与金黄色为主，这两种颜色象征着祥和，将传统纹样与文字的巧妙地结合使这个海报具有强烈的中国传统文化色彩，设计中添加的锦鲤也是吉祥与富贵的象征，体现着设计者高贵至上的气质与吉祥富贵的寓意，这样的平面商业海报的设计使宣传的理念一目了然，既让人有视觉的满足也有激发受众购买的欲望，从而促进商品的销售引导视觉消费。

5 结语

在商业化广告的设计创作中要利用视觉传达的概念，根据主题的要求与商品的服务宗旨设计出全新的、别具一格的、有创作性的广告，吸引消费者的眼球、刺激消费者的视觉感官，提高对商品的关注度。对品牌、产品的宣传可以采用传統媒体与互联网媒体相结合的宣传方法，增加用户的互动性和品牌、产品的大范围传播性。在宣传商品的时候可以适当地利用名人效应，带动大众对品牌和产品的关注度，再加以美感的视觉设计，在最大程度上达到宣传的效果。

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