会展设计与中国会展品牌构建

周权虎

摘 要：会展是时下最为热门的一项国际化产业，通过竞相争办大型会议以及博览会等，实现各类资源与信息的相互交流，并带动一系列周边产业，如餐饮、旅游、饭店、交通等快速实现经济增长。目前，我国在会展设计公司就职的人员不计其数，但在构建中国自主会展品牌方面却较为落后。本文將重点围绕会展设计与中国会展品牌构建进行简要分析研究。

关键词：会展设计；中国；会展品牌；构建

0 引言

会展的综合性和艺术性非常强，其中包括文化、娱乐、历史、社会、政治、经济、商业等众多领域，并且按照承办规模、举办期限、地域类别等能够被细分为众多类型。当前我国在会展设计方面已经取得了不俗的成绩，并且进入了会展的高速发展时期，然而在构建自身会展品牌方面却远远落后于其他国家。本文将以此为基础，简要分析会展设计与中国会展品牌构建。

1 会展设计的简要概述

所谓的会展设计，一言以蔽之指的就是对会展活动的展示方面进行设计。在会展设计中以合理规划展空间、场地以及塑造强烈的视觉形象为主，期间需要融入各种各样的设计元素，如各类展览品、道具与陈列、灯光与照明、色彩与演示、平面与多媒体的视觉传达等。在多维、超维的信息交流帮助下，有效实现产品与相关资讯的交互传播。优秀的会展设计能够起到加强传达、沟通和交流的作用。而作为会展设计的机能，则主要体现在充分调动受众群体和与会人员的热情，将其听觉、视觉、触觉、嗅觉等充分结合在一起，通过提高其综合感知能力，进而加强参加会展的感受与体验。[1]

2 当前中国会展设计的特点

2.1 强化主题线索

主题线索是会展设计的“灵魂”，始终贯穿于整体会展设计当中。现阶段，在会展设计当中通常会将与企业形象息息相关的信息符号或者展览品的个性化符号等看作主题线索，并且围绕具体的主题展开设计和“角色”塑造。将会展中想要表现出来的价值观念以及生活态度，展品中蕴含的内在艺术性和审美特性进行重点强调和升华处理。例如，在2015年的米兰世博会当中，中国馆为响应节能环保的主题，将“竹编”元素贯穿其中，利用LED装置将中国馆的基底设计成一大片金黄色的麦田，利用竹编工艺将其余LED装置编织成船型。

2.2 注重互动体验

在传统的会展设计当中会将展品与观者和与会人员隔离开来，因此人们只能远距离地观看和欣赏展品乃至整个会展，无法完全参与到会展当中。而我国在会展设计当中尤其应注重互动体验，让观者以及与会人员亲身参与到会展当中，甚至在潜移默化之中转变为会展的创造者。例如，耐克在国际体育博览会中，将展位中的绝大部分空间用于搭建街头篮球场，观众能够亲身上阵参与其中，耐克也因此吸引了大量的参观者。

2.3 使用多种技术

随着我国社会经济的不断发展进步，科学技术也获得了相应的提高。因此在当前我国的会展设计当中，融入了多种现代高科技技术，呈现出美轮美奂的视觉效果，给观者的生理、心理造成了强烈的艺术冲击，从而获得多种层次的感受与体验。例如，在众多展示场馆中均会使用光影结合的技术，利用绚烂多彩的转光和生动形象的影音技术，为人们营造出全新的空间，使人好似身临在如梦如幻的戏剧情境当中。[2]

3 如何构建中国会展品牌

3.1 政府加大支持力度

政府的大力培育与支持是构建中国会展品牌的根本保障，由于当前我国在会展设计和会展品牌方面并没有完善科学的法律法规和相关制度，因此导致很多会展公司在构建自主品牌的过程当中经常因政策、体制及法律法规等限制而造成种种困难。针对此种情况，我国政府及有关立法部门需要正确认识会展行业的重要性，为其制定一系列有关的法律规章制度，为构建会展品牌营造良好的环境氛围并提供坚实、强大的制度保障。与此同时，政府还需要在构建具有中国特色的会展品牌方面提供必要的资金、人力以及物力支持，并积极构建广阔的信息交流平台和资源共享平台。针对规模较大且承办时间较长的超大型会展，政府同样需要做好资源合理调配、整体统筹协调以及规划部署工作。

3.2 建设专业会展团队

当前，我国会展公司的发展以及构建中国会展品牌均因为缺少优秀专业的会展人才而进展缓慢。21世纪的竞争就是人才的竞争，人才也是构建中国会展品牌的核心要素。因此，各大会展公司需要将市场上的优秀会展专业人才聚集起来，并尽快建立起科学完善的会展人才培养体系，加快以会展人才为核心的专业会展团队发展建设速度。我国教育部门也需要在本科、专科高职等各类高校中积极开展会展相关专业的学历教育，积极调动社会现有资源用于培养专业会展人才；同时，学校也需要与各大会展机构和会展公司展开合作协同机制，鼓励学习会展专业知识的学生能够在实际会展工作当中践行所学知识，增强自身的实践操作能力和专业程度。

3.3 利用媒体宣传功能

塑造会展品牌离不开各类媒体的大力宣传，一个成功的展览会不仅需要在行业内部具有较高的知名度，同时还需要充分利用媒体的宣传功能，结合经过精心设计具有丰富内涵的新闻媒体报道进行循环、反复的宣传，以达到扩大会展品牌效应和提高知名度的根本目的。在媒体的大力宣传下，观众能够与会展积极形成良好的互动，使得展览会的号召力逐渐扩大。一般情况下，判断一个展览会举办得成功与否，并不是通过其承办规模、展位数量、与会知名企业的数量等进行判断，而是通过其具体的传播广度和深度反映出该展会的成功与否。当展会的传播范围和传播深度达到一定程度时，也代表着参展商以及观众等人员已经充分接受到会展发展思路、经营理念等内容，会展传播的价值观念能否与观众产生强烈的情感共鸣，将直接决定其是否认同会展品牌以及企业自身形象。基于此角度，我们可以认为，宣传展览会的重要性要远远大于展览会本身。[3]

3.4 找准会展品牌定位

放眼当前国内和国际上的各类知名展会，可以看出企业塑造自身的会展品牌关键在于找准定位。每个打响品牌的展会都是因为找准了自身的定位，将会展摆放在正确的位置上，并且坚定不移地沿着合适的发展道路走下去。基本上世界著名的展会和论坛都有自己的明确定位，如欧洲著名的品牌会议——达沃斯论坛，高层次的宏观性经济会议就是其具体定位；再如中国著名的品牌会议——博鳌论坛，其具体定位为具有非营利性和非官方的国际组织，目的在于为企业和专家学者提供能够就环境、经济、社会发展等话题进行讨论的对话平台。

3.5 加强展会专业服务

在举办会展的过程当中需要为与会人员提供高质量的相关服务，所谓的会展服务包括专业服务，如会展场地租赁、广告、安保、展位搭建、展品运输等；同时还包括相关周边配套服务，如餐饮、旅游、住宿、交通等。面对当前竞争如此残酷激烈的市场环境，优质的会展服务将成为增强企业核心竞争力的必胜法宝。通过做好细节，提供人性化和个性化的服务，使得人们能够在参加展会时感到宾至如归。同样，良好专业的展会服务也能够加深客户对会展品牌的印象，提升其对会展品牌的好感程度。

4 结语

随着我国社会经济的不断发展与进步，会展行业迎来了全新的发展机遇，并且逐渐成为我国至关重要的经济产业之一，人们渐渐从重视会展承办数量转移至会展承办质量，并且提出构建具有中国特色的会展品牌。针对当前在品牌构建方面存在的种种问题，还需要政府、企业积极联手，相互默契配合，找准定位并加大资金和人力的投入力度，争取早日构建出属于中国自己的会展品牌。

参考文献：

[1]马青，郑桂玉.试论会展设计的艺术性突破与构建会展品牌[J].浙江树人大学学报（人文社会科学版），2016（02）：98-101.

[2]任仲泉.会展设计的应用和构建中国会展品牌的研究[J].设计艺术（山东工艺美术学院学报），2016（03）：70-71.

[3]狄野，韩晶晶，何璐.当代中国会展设计发展以及会展品牌的构建研究[J] .南京艺术学院学报（美术与设计版），2015（06）：226-227.