脱口秀现状与发展

□左伊



脱口秀现状与发展

□左伊

摘要：2013年，习近平总书记强调，要着力推进国际传播能力的建设，加强话语体系建设，着力打造融通中外的新概念、新范畴、新表述。近期，在媒体变革发展的大背景下，脱口秀成为网络点击率高、普及面广、影响力大的节目形式，成为“新概念新范畴新表述”的典范。本文回顾了视频脱口秀节目在我国新旧媒体中的发展路径及规律特点，对比分析了美式脱口秀的成功之道，探讨了脱口秀中西融合的发展方向及潜在的社会宣传效应。

关键词：脱口秀 电视 新媒体 美式脱口秀

脱口秀本身是舶来品，源自美国的单口喜剧，与中国的单口相声类似，是一种语言舞台艺术。在美国，脱口秀节目横扫电视屏幕，其内容除娱乐大众之外，还高度迎合奥巴马政府制定的《国家战略传播构架》，起到对外输出美国“精神”的重要节目形态。那么，脱口秀节目在我国的发展现状是怎样的，这类节目是否能立足我国的国家传播战略，传递社会正能量，弘扬中华民族形象？

脱口秀在我国的发展及特点

在我国，早期的访谈类节目《鲁豫有约》《实话实说》就是脱口秀与访谈的结合。不过，在节目的内容比例上，谈话部分远远高于主持人的“秀”，因此，还不能体现“脱口秀”的主体特征。随着新媒体时代的到来，脱口秀从传统媒体转向新媒体已经形成趋势，2011年至2012年，国内各大主流视频网站如优酷、腾讯、爱奇艺、搜狐等纷纷投入了原创脱口秀节目的制作，一批网络自制的脱口秀节目应运而生，逐渐成为倡导网络思维以及主导新型舆论的主流节目形态，显示出强劲的发展趋势。同时，电视媒体的脱口秀节目走入网络，成为跨平台传播的节目形态，比如东方卫视王自健主持的《今晚八零后》和广西卫视马未都主持的《嘟嘟》等在新旧媒体平台都赢得了高收视率。

在传统媒体时代，一期脱口秀节目的制作与播出需要电视台、制作方、主持人等相互协调、配合完成。但在新媒体时代，互联网时代为脱口秀提供了载体——视频，视频在庞大的网路平台中迅速传播，为脱口秀的蓬勃发展奠定了坚实基础。2007年，搜狐视频率先推出综艺脱口秀《大嘴得啵得》。几年后，脱口秀节目百花齐放，其形式和内容也向更广、更深层面延伸。2012年3月，首档文化脱口秀《晓说》在优酷上线，获得巨大成功。之后，王凯推出的《凯子曰》，著名电视节目主持人黄健翔推出的《黄·段子》，著名体育写手三表推出的《三表龙门阵》，带动了一股网络风潮。同年，高晓松继《晓说》之后录制了爱奇艺视频网站的《晓松奇谈》。以传统电视人的眼光来看，该节目制作粗糙，远远不具备电视节目的水准，然而简陋节目外衣下的丰富内容和哲学思辨，却留住了互联网中最精英的人群。同年，央视资深媒体人罗振宇以推销观点、传递价值为内容宗旨，制作了自媒体脱口秀《罗辑思维》，基本完成了脱口秀由传统媒体到新媒体的转型，形成了鲜明的特色。

一是以主持人为核心。在新媒体脱口秀节目中，主持人的作用被放大，节目体量小、运营成本低。罗振宇的《罗辑思维》团队早期只有五人运作，分别为主持人、内容主编、视频导演和两个节目推广，其制片人申音曾说：“我们是自己的出品人、营销人、经纪人。”

二是栏目内容相对开放。在美国，电视脱口秀以奇人异事、娱乐八卦和政治话题为主。在中国，电视脱口秀节目内容往往要受到电视台的管控，但在网络平台上，脱口秀的内容则相对自由。比如搜狐的《三表龙门阵》，内容格调不高，却很受网民追捧。

三是无时无刻的公众互动。电视节目主持人很难与受众直接互动，这一点，网络做到了。2015年，无论是央视还是欧美电视节目主持人纷纷投入了互联网的怀抱，就是看中了网络的及时互动功能，创造一个专属于自己的品牌栏目和私享空间。不少脱口秀主持人都利用微信公众平台，每天定时与受众互动。

四是自媒体产业链渐趋形成。2013年，罗振宇的《罗辑思维》开始收费，短短半日会员费实收过160万，经济前景展露无遗。罗振宇利用新媒体的商业便利，除会员会费外，还通过公众号卖书、卖画、推销活动和创意产品，公众只需手机就能完成选择商品、下单、付款整个过程，一条由脱口秀牵引的自媒体产业链渐渐形成。

在美国，脱口秀节目主持人擅长笑话，他们喜剧功力深厚，都是讲“段子”的高手。在中国，会讲故事的脱口秀主持人更受欢迎，这点与我国源远流长的历史积淀和文化底蕴不无关系。梁宏达是《老梁有看法》主持人，他有一波三折的离奇故事，有观点清晰的态度立场，还有令人捧腹的包袱和笑料，自然备受瞩目。高晓松，《晓说》《晓松奇谈主持人》主持人，曾荣获“2013年度最佳网络自制节目”“中国敢讲第一人”的桂冠，被网民誉为具备家学渊源，横跨文理中西，驰骋影视歌坛，又兼有入世情怀，愿意启蒙与分享的“老男人”。高晓松擅讲吊人胃口的故事，如《台湾启示录》重回1949，国民党的失魂落魄、岛内民众的惶恐徘徊，再现了当时风雨飘摇的台湾社会。王自健，传统媒体和新媒体的双栖明星，相声演员起家，功底不错，被网民称为“相声时评人”。他在《今晚八零后》中延用了欧美混搭中国元素的风格，段子的内容来自“80后”年轻人的日常生活。王自健的脱口秀不但诙谐幽默、新鲜有趣，还体现了足足的社会正能量，因而受到追捧。

政论脱口秀的萌芽及舆论效应

2012年，凤凰卫视主持人尉迟琳嘉以新闻时政类脱口秀《倾倾百老汇》赢得最佳专题节目主持人奖。从《倾倾百老汇》开始，中国的脱口秀终于并入“政轨”。尉迟将节目内容定位为社会民生、政经花絮和文化动态，在国内外政策和外交方面均有体现，大大拓展了以往脱口秀的内容。在自我风格上，尉迟既有说学逗唱的传统功力，也不乏憨豆般的国际范幽默，让人感到轻松自如、耳目一新。2014年，凤凰传媒又推出网络原创脱口秀《又来了》。这档节目明确定位为网络时政脱口秀。主持人尤志东，一位90后小伙，一副年轻、稚气的面孔，却大谈国际时政大事，恰好彰显出节目“童言无忌，观点偏激”的特色。《又来了》秉持用网民的角度看新闻的宗旨，在竞争激烈的脱口秀节目中形成了独特优势。

在美国，脱口秀节目被称为拥有“第四权利”，对美国社会的发展影响深远。连续播出51年的《今夜秀》，经常就近期的政治热点问题进行辩论，受到各派政党和选民的高度重视；《查彭秀》最受大学生欢迎，已成为年轻人了解美国时事政治的主流渠道。虽然美国的大众媒体对于“宣传”一词讳莫如深，却在以脱口秀的方式植入“美式主旋律”，传递一种只要经过坚持不懈的奋斗，便能实现更好生活的“美国梦”核心价值。

2013年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的讲话中指出：“西方仍然在‘唱衰’中国……我们往往有理说不出，或者说了传不开。这个问题要下大力气解决。”脱口秀节目作为强势发展的舆论表现形式，即为习总书记所说的“融通中外的新概念、新范畴、新表述”，利用脱口秀讲好中国故事，传播好中国声音，着力推进我国国际传播能力建设成为当务之急。同美国脱口秀被政治操弄的程度相比，中国脱口秀节目虽然老少皆宜，雅俗共赏，但其主要功能仍旧停留在大众娱乐的层面上。展望未来，脱口秀节目在正确的引导下，将能够在引领社会公益和道义方面，推动互联网思维健康成熟发展方面，和谐社会各阶层人际关系方面和带动国际舆论方面取得不俗的效应。届时，我国的英语脱口秀节目也会进入互联网，让世界聆听中国声音、中国故事，让中华文化绽放于世界每个角落。

（作者单位：中国华艺广播公司）栏目责编：曾鸣