传媒新思维 一目了然



传媒新思维一目了然

重创新别失思想内核

无论时代怎么变化，人们看重媒体的地方，仍然是它能生产有思想、有价值的内容。每次传播载体的改变，都带来社会思想的重大变迁。许多时候，媒体创新者迷恋走捷径，不是因为这会使成功来得更快，而是出于思想上的惰性。无论是在信息稀缺时代，还是如今的信息过载时代，任何形式的媒体都不可能因为“迎合”的“功力深厚”而获得持久的传播力，更遑论公信力和影响力了。媒体的一项重要使命，就是传递有质量的信息。如果承认“用户是上帝”的信条，那么媒体就有义务提供更值得公众倾听的信息和观点，提升公共生活的品质，而不是相反。在媒体的转型工具箱中，应该有比“迎合公众”更高级的东西。否则，即便是转型成功的弄潮儿，也未必能成为最后的赢家。在大数据时代，媒体如能在专业姿态、思想含量上更上一层楼，克服“强调例外甚于常规、强调煽情甚于重要性”的不良偏好，同时还能吸引最大数量的受众，才是配得上掌声的胜利。在媒体转型的路上，很多人害怕谈思想，甚至对坚持社会责任的媒体发出嘲讽。其实，思想从来不是传播的敌人，自我矮化更不是服务公众的最佳方式。掌握了强有力传播武器的新媒体，如果不能超越眼球效应，把目光投向那些有着深远社会影响的活动，记录下时代风云，真的会愧对这个时代。（据人民日报评论部于《人民日报》2016/03/29）

塑造传媒企业家的时代价值

传媒企业家是推动文化传媒产业发展的重要力量。在我国文化传媒事业转型融合过程中，传媒企业家承担着改革的探索者和强有力的推动者等多重角色。因此，要充分重视传媒企业家对企业乃至整个传媒产业发展所发挥的举足轻重的作用。一要创新传媒企业家的选拔与培育机制。随着文化传媒产业的转型升级，一些传媒企业在管理和经营人才配置上的短板逐渐显现出来，需要采取一系列切实有效的措施来补足短板。一方面要健全市场化选聘机制，拓展传媒企业家的选择范围和职业背景来源；另一方面要下大力气加强对现有传媒企业高级经营管理人才的培养，实施目标化、制度化、长期化的人才建设。二要尊重传媒企业家的智力创造与管理经营创新。文化传媒产业是智力产业。人力资源作为生产力的第一要素，其在智力产业中发挥着更加突出的作用，而传媒企业家则是重中之重。由于传统认识的局限性，传媒企业家还没有作为一个真正的群体被认可，其智力劳动还未得到市场的充分认可。我国缺少传媒企业家，主要是因为缺乏企业家成长的环境和土壤。目前我国传媒产业市场机制和内部管理体制尚不完善，而且长期以来延续的体制内运行模式使一部分传媒领导者形成“思想惰性”。这些问题已经成为制约传媒企业发展的瓶颈，更不利于传媒企业家的成长。（据白俭成于《中国报业》2016年3月上）

主流新闻客户端需坚守“传播定力”

一、坚持主流定位。主流新闻客户端之于当前传媒转型与宣传思想工作的价值，在于承接并拓展传统媒介的传播力与影响力。在这样的形势下，首先必须保证传播信息定位不动摇，其次是引导舆论目标不动摇。二、影响主流用户。一些新闻客户端过分强调用户数量，而忽略了对用户的影响能力，以及影响主流用户的能力，步入误区。因此，我们有必要对新闻客户端的“用户思维”进行重新审视。需要明确的是，用户之于主流媒体的价值在于能够被传播、被影响，被主流媒体传播的主流价值观影响。三、善用主流资源。主流新闻客户端的主要困境在于后发劣势，新闻客户端领域的竞争已经进入白热化，市场空间有限，后起者竞争乏力。在这种情况下，更应发挥、善用传统主流媒体行政资源优势，不仅仅是利用行政力量推广客户端，更应在党政信息资源获取及匹配上发力，提供独家资讯，增强主流新闻客户端的核心竞争力。（据陈国权于《光明日报》2016/02/06）

智库服务：传统媒体转型发展的重要选择

现代智库机构之所以受到各界的尊崇，主要原因是它们能够把各学科的专家学者聚集起来，运用他们的智慧和才能，为经济社会发展提供智慧服务或优化方案，并成为现代领导管理体制中一个不可缺少的重要组成部分。互联网时代，智库与媒体正在实现深度融合发展。打造现代新型智库，已不是高校、科研院所、政府及企业研究机构、民间研究组织的专利，传媒集团也可以勇当政府、企业及社会组织思想引领、科学决策的智囊团，着力打造现代新型政务智库和商业智库，做智库服务的引领者。新媒体可以实现智慧传播，但不一定能实现传播智慧。而传统媒体的原始基因就是为受众提供高品质、高品位的精神食粮和智慧文化。长期以来，传统媒体不仅具有公信力强、形态多样的全媒体发布平台，还培养了一大批始终坚持“为研究而商业，却不为商业而研究”职业操守的名记者、名编辑、名策划，并培育了一大批实力强、品位高、前景好的优质客户，为智库服务塑造了得天独厚的品牌优势、平台优势、资源优势、人才优势和机制优势。结合当前实际和未来趋势，传统媒体转型发展的最便捷路径就是：变媒体经营为经营媒体，变智慧传播为传播智慧，创新智慧营销新模式，提供智库服务新思维，加快打造现代新型政务智库和商业智库。（据陈栋于《西部学刊》2016年2月下）

中国成全球文化产品最大出口国

联合国教科文组织3月10日发布其数据研究院的一份最新报告显示，中国2013年文化产品出口总值达601亿美元，高出排名第二的美国279亿美元一倍多，成为全球文化产品最大出口国。这份题为《文化贸易全球化：文化消费的转变——2004—2013文化产品与服务的国际流动》的报告称，尽管受全球经济不景气影响，且大批电影和音乐消费者转向网络相关服务，2004—2013年间文化产品的贸易额还是翻了一番。联合国教科文组织数据研究院负责人西尔维娅·蒙托亚表示：“2013年文化产品贸易总额达到2128亿美元，几乎是2004年贸易额的两倍，这进一步证明了文化产业在全球经济中扮演的重要角色。”（消息来源：新华网）

江苏文化产业向意大利高端人才招手

3月11日新华社记者报道，在意大利首都罗马古城区的一处会议大厅，江苏省多家大型企业和高校与意大利百余名企业代表、行业精英济济一堂，交流洽谈，着手推动江苏和意大利文化产业的深度合作。江苏省国有资产监督管理委员会副主任李锟在会上发言说，江苏省委省政府统一部署，省委组织部和宣传部、省国资委和商务厅多个部门联合举办这次“2016年中国江苏文化产业领域引进海外高端人才暨跨境项目合作洽谈会”，提供平台让江苏省6个大型国有企业和两所高等院校来到欧洲寻求高端合作。李锟接受新华社记者采访时说，江苏文化产业已实现多业联动与融合发展，初具国民经济支柱产业雏形，而“十三五”期间的江苏面临转型升级的良好机遇，作为战略性新兴产业，文化产业领域需要寻求突破，寻找高端人才和高端项目。（消息来源：新华社）

互联网广告违法率是传统媒体3倍以上

记者近日从国家工商总局获悉，2015年，国家互联网广告监测中心对全国27个省和9个重点城市的169家网站的监测数据显示，监测广告总量385万条次，其中涉嫌违法广告10.6万条次，违法率约是传统媒体3倍以上，其中医疗广告的违法率较高，而互联网广告管理办法有望今年上半年出台。记者了解到，去年互联网违法广告10.6万条次，广告总违法率为2.76%，比2014年下降6.19个百分点，降幅达70%，并继续保持下降趋势。据工商总局广告监管司相关负责人介绍，互联网广告的违法情况总体上比传统媒体严重，互联网广告违法率约是传统媒体的3倍以上。据统计，去年传统媒体广告违法率为0.75%，互联网广告违法率则为2.76%。（消息来源：《北京日报》）

优秀国产影片奖励新规出台

国家电影事业发展专项资金管理委员会近日下发《关于对优秀国产影片进行奖励的通知》。通知指出，根据国家相关规定，对社会效益与经济效益相统一、制作技术和艺术创新的优秀国产影片继续给以奖励，每年20部，每部奖励金额不高于600万元。通知明确，经国家电影专资管委会研究，成立“优秀国产影片评选委员会”，由评委会每年推选若干部优秀国产影片，通过社会效益评分、艺术质量评分、技术创新评分、市场份额评分达标的影片进入奖励范围。（消息来源：《中国新闻出版报》）

广东成立媒体融合基金

总规模百亿元的广东省首只媒体融合投资基金——广东南方媒体融合发展投资基金3月27日在广州成立。基金由广东南方报业传媒集团有限公司、广东羊城报业传媒集团有限公司、广东南方广播影视传媒集团有限公司、广东省出版集团有限公司和海通创意资本管理有限公司、中赛信合（北京）投资管理有限公司等金融机构共同发起设立。据海通证券董事长王开国介绍，基金总规模100亿元，首期规模为10.6亿元。基金以面向市场、面向广东、面向新媒体为投资方向，按照市场化原则和股权投资方式，重点支持广东传媒出版企业转型升级和媒体融合重大项目，以金融助力媒体融合发展。（消息来源：《光明日报》）

人民网和上海报业集团在京签署战略合作协议

3月30日下午，人民网和上海报业集团在北京举行战略合作签约仪式，双方首个合作项目——面向90后的个性化推荐移动资讯阅读客户端“唔哩”正式启动发布。唔哩新媒体项目由上报集团、人民网、八二五基金及项目团队共同打造，针对90后人群喜欢“好看好玩，有趣正能量”的内容需求，将在集成海量内容、专业编辑精选、对用户进行大数据分析的基础上，提供内容的个性化推荐，以年轻人喜欢的文字、图片、视频等富媒体方式，提供热点资讯、趣闻、二次元、科技、娱乐等内容，适应分众化、差异化的传播趋势，以主流价值影响新兴人群。（消息来源：人民网）