电视节目品牌化发展趋向及发展战略解析

李含冰

摘 要 我国的电视新闻事业在近几十年的发展中取得了骄人的成绩和令人瞩目的成果，从最初阶段简单而浅显的制作模式，发展到今天多元化、多层次、有思想、有新意的结构模式，这其中进步的速度是大家有目共睹的，电视制作人付出的心血也是被大家所肯定和认可的。但随着电视高科技时代的到来，数字化技术的广泛运用，使国内外的电视事业都面临着巨大的挑战，如果不能采取措施，及时应对，就会被时代所淘汰，文章从剖析我国电视节目中所存在的问题出发，对电视节目品牌化发展趋向、前景及发展战略进行了探析。

关键词 电视节目；品牌化；发展趋向；发展战略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）19-0130-02

随着科技水平的不断提高，人们的综合素质也在不断的提升，其欣赏水平也变得十分挑剔，他们对电视节目的选择，除了娱乐需要外，已经上升到了一种精神享受的高度，所以电视节目还按传统的喜庆、热闹为主题显然已经不能满足广大电视观众的胃口，所以电视媒体只有在不断的发展中加强节目的全面性，注重其品牌化形象的塑造，让自己的节目不断的创新和升级，让观众对节目形成一种依赖性，成为他们茶余饭后离不了的精神享受[1]。

1 当下电视节目中存在的问题

1.1 没有明确的目标

现在的一些电视栏目没有自己明确的目标，只是延续着老节目一期一期的播下去，每天都在为节目的内容奔走，虽然这样的节目会在短时期内受到观众们的喜爱，但现实中随着人们欣赏需求的不断上升，这种没有创造性的节目只能慢慢的失去人心，失去收视率，长此以往，会被淡忘，只有下架，因为这样的节目没有长期的计划，没有节目自己的生产能力。

1.2 追求经济效益

品牌的塑造离不开宣传，而广告的力量也是巨大的，同时它也是电视营销的一种手段，可以说电视节目品牌化需要广告宣传来吸引观众，同时也可以利用广告来赚取一部分资金，但有些电视人为了追求经济效益，对于广告的内容与来源要求不严，常常造成一些广告内容与电视节目脱节等现象，使观众对电视节目产生反感[2]。

1.3 电视节目庸俗化

近几年的电视节目市场出现了一种跟风现象，例如：一个电视台播放穿越剧，而达到收视率高的目的，其他的频道都会竞相连播穿越剧，而且文艺类的节目也是如此，模仿、借鉴形式严重，没有自己的节目特色，有一些娱乐节目，为了追求收视率，想尽一切办法来吸引观众，甚至把一些低俗的节目搬上舞台，或者找一些特邀的嘉宾来恶搞、起哄，所做的节目没有实际的意义，有失电视文化的本心，让观众感到这样的节目十分的无聊，这种现象严重的制约着电视事业的发展。

2 电视节目品牌化的发展趋向

品牌化发展，并不一定要像服装、食品一样打造一种品牌，以提高自身的价位，电视节目品牌化的目的是要达到一种妇孺皆知、老少皆宜，为大家喜闻乐见的节目，并能在观众心中形成一种认知感，所以其发展走向不需要高、大、上，而需要有影

响力[3]。

2.1 贴近社会，贴近人心

任何一个电视节目定位的核心都应该是贴近社会、贴近观众、贴近人心的，最纯朴、最本土化的电视节目，才是观众心中所渴望的，有些电视台为了追求现代化、时尚化、国际化，会把国外的一些文艺节目搬到中国荧幕上去放映，这种东施效颦的做法不但不会得到观众的喜爱，还会把我国的电视节目带入误区，而只有立足于中国文化，做中国人自己的电视节目，才是最符合中国国情，符合国人的欣赏习惯和审美情趣的，也只有这样才能形成一种人气，因为电视节目是大众的媒体，是广大观众的一个媒介平台，所以其品牌形象的塑造、节目的制作以及编排等，一定要围绕社会实况和观众的心理需求，而且更要顾及到广大人民的收视习惯，因为观众才是电视节目品牌化发展的“上帝”，那些脱离了生活、脱离了社会主流及事实热点的品牌是打造不进人们心里的。

2.2 塑造形象

电视节目的形象也是给人们的第一印象，如果让人第一眼就感觉到讨厌，那么即使这个电视节目制作的内容再精彩，也是无济于事的，所以电视品牌要发挥其真正的价值，得到广大观众的认可，首先还是要通过其媒介等方式来进行形象的展现，来让大家认识，也就是说要通过一些具体的事物呈现到人们面前，让人们在心中产生欣赏的欲望，所以说品牌是电视节目的一个无形资产，而形象的塑造则是无形资产价值体现的基础[4]。

2.3 不断创新

一成不变的品牌除了被人们叫做“老牌子”以外，就是内能造成人们的“审美疲劳”而被慢慢的遗忘，所以电视节目品牌化要想永葆青春，就要随着社会的发展而发展，随着观众欣赏水平的提高而提高，随着时代的变化而不断的做出自我调整与创新，让节目在升级变化中拥有老观众，发展新观众，成为人们谈论的一个热点，当然，品牌化的形成和发展并不是一蹴而就的，它需要漫长的时间和各种营销活动的相互配合、相互促进，才能得以更加完善的发展。

3 电视节目品牌化的发展战略

3.1 人才发展的战略

人才的发展是所有战略发展的基础，所以注重人才的培训、人才的引进应该作为电视节目品牌化发展的首要任务，并且要让电视制作人加强交流与学习，引进先进的经验，敢于重金聘请人才，还要勇于启用新人，运用年轻人的大胆性思维和敢做敢为、敢闯敢拼的精神和魄力，给品牌一个耳目一新的感觉，为品牌的发展战略储备大量的人才资源，提供源源不断的创新动力[5]。另外，对于文艺类的电视节目其主持人效应及名人效应的效果是非常明显的，他们是电视品牌的一个重要组成部分，在品牌的打造中起着不可忽视的作用。

3.2 创新发展的战略

创新是一个民族的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力，只有创新才能使品牌的价值得到提升，拥有永远的活力和激情。其一，节目内容要不断创新，没有人永远喜欢欣赏一成不变的电视节目，就跟人们用餐是一样的，如果好吃的东西天天吃，久了也会厌烦，电视节目亦然，一种内容、一种规则反复运用，人们肯定会觉得乏味；其二，表现形式要不断的创新，严肃的话题幽默化，枯燥的材料趣味化，这不失为一种吸引人的好方法，这样还可以给人们带来一种轻松、自在、身心愉悦的感觉。

3.3 合作发展的战略

单打独斗的时代已经过去，未来的时代是合作的时代，一个电视节目要想使品牌化的发展一帆风顺，就要学会合作，勇于合作，才能集百家之长，才能取得成功，才能双赢，才能使品牌更具有内涵，更具有延伸性和拓展性，使其发展的前景更加乐观。

4 结束语

当今社会，由于我国人民生活水平的日益提高，大家的生活已经不再是以前枯燥无味的“日出而作，日落而息”了，可以说当下的中国已经不止是年轻人看新闻，了解国家大事，就连中老年人也有了自己的娱乐节目，也开始关心国计民生，关注媒体消息，这样以来电视节目对人类生活所带来的影响也会越来越大，其品牌化的效应也会越来越明显，创立品牌将成为电视市场上的一种发展趋势和竞争策略，因此，通过电视节目品牌化来维系观众的忠诚度，拥有更强大的粉丝团，使之具有更广泛的影响力，将成为电视人不懈追求的目标。

参考文献

[1]孔清溪，李若曦，丁俊杰.中国专业化电视频道的节目设置策略研究——以中央电视台财经频道为例[J].现代传播（中国传媒大学学报），2012（7）：85-89.

[2]刘真.品牌时代电视娱乐节目格局浅析[J].中国电视，2010（2）：39-43，1.

[3]蒋昀洁，姜东旭.媒介融合时代电视节目品牌延伸策略思考[J].中国市场，2013（37）：31-33.

[4]杨志鹏.论电视节目的品牌化经营[J].现代视听，2008（8）：77-79.

[5]赵赫.电视频道主持人品牌化建构的基础与路径——以CCTV-2财经频道为例[J].南京社会科学，2011（7）：116-121.