《天天向上》何以“长盛不衰”

文/何汉斌

《天天向上》何以“长盛不衰”

文/何汉斌

2016年湖南卫视王牌脱口秀节目《天天向上》正式改版，该节目以传承中华文化、传递核心价值观为根本，持续播出8年之久，在新版播出后依然受到了较高的关注和好评。《天天向上》之所以能够成功，主要是因为其在娱乐脱口秀的形式下，以传统文化为依托，强调教化与公益，不但追求娱乐搞笑，而且注重商业与文化的互动融合，在娱乐中传递核心价值观，不仅让受众体验到了精神层面的审美愉悦，而且实现了认知层面的文化滋养。因此，以《天天向上》为例，探讨综艺节目如何传递核心价值观，具有非常强的示范性和指导性。

瞄准年轻受众群，在兴趣中传播正能量

如何在综艺娱乐节目中传播优秀传统文化，如何实现娱乐性和知识性的统一，在自然而然、润物无声的状态下传播文化正能量成为《天天向上》创办之初就需要考虑的问题。大部分的“80后”“90后”具有较强的独立性和叛逆心理，他们在心理层面上存在空白点，并十分渴望得到有效填补。而那些与他们的价值观相契合的大众文化，能够有效引发他们的情感共鸣，强化他们的文化认同感和依赖感。所以，《天天向上》一开始就有明确的定位，强调向年轻受众注入精神力量，传播文化正能量。

《天天向上》具有非常强的地方特色，它以传统文化、功德礼仪为切入点，通过脱口秀、情景剧等媒体形式来呈现中华传统文化的魅力与风范。例如，在每一期节目“中华礼仪之美”这一环节中，都会设计一个3分钟左右的情景剧，通过各类生活情景的呈现，在轻松搞笑的对话之中使受众学习到饮酒礼仪、吃饭忌讳、喝茶要点等传统礼仪规范，将原本枯燥乏味的理论知识以轻松娱乐的方式呈现而出，让受众在获得精神愉悦的同时拓展视野，实现了在兴趣中传播文化正能量的目标。

平民嘉宾明星化，挖掘平凡中的闪光点

《天天向上》节目独具慧眼，取材于民，深入生活，更具亲和力和情怀感。不仅如此，它还非常善于挖掘平凡题材中的闪光点，时刻关注时事热点，经过多年探索实践，逐逐渐形成了成熟的模式，为发挥和维护其原创优势奠定了坚实基础。

《天天向上》采取平民嘉宾明星化策略，将视角更多地放在创业农民、食堂大厨、民间艺人、戍边军人等普通百姓身上，只要他们身上有正能量，就有机会出现在《天天向上》的舞台上。但是，节目并没有将舞台打造成专门针对平民嘉宾的“草根秀场”，而是注重与时事热点的巧妙结合，最大程度地挖掘当事人和题材背后的内涵与价值。例如，在第六次全国人口普查期间，《天天向上》特邀普查员讲述工作中遇到的趣事；教师节来临之际，节目会制作相关主题的节目致敬人民教师，积极传递正能量；果树丰产季节农产品出现滞销时，节目会借助自身的平台优势积极组织拍卖或公益宣传。

此外，《天天向上》也会邀请一些行业的精英代表登台，无论是手艺精湛的顶级厨师，还是为国争光的奥运健儿，或是新媒体机构的高层领导，所有被邀请嘉宾的人格魅力都为节目增添了亮点。这些平民嘉宾的舞台表现更加真实和自然，他们的人格品质通常更能打动受众，进而引发受众广泛的情感共鸣。

注重观众参与表达，互动中传递核心价值

每一档优秀的综艺节目都离不开观众的参与，这就需要积极采取有效措施和手段调动观众的积极性，让观众参与到节目制播过程中，以营造互动表达的良好氛围，增强节目的吸引力。《天天向上》思路开放，在形式上模拟上课场景，通过轻松愉悦的方式传播知识，用新颖时尚的外表装饰严肃的知识教育，这种创意+原创+互动的整合具有非常强的互动性，赢得了观众的广泛好评。

《天天向上》在观众互动环节的设置上可谓是创意十足，不仅增强了节目看点，而且提高了品牌黏性。例如，有许多节目都是涉及地方美食与特产的，但节目并没有停留在口头介绍上，而是将美食制作者邀请到节目现场亲手制作，并呈现给观众，然后让现场观众亲自品尝这些美食，通过观众的口碑传播和人际传播达到营销目的，这样既生动有趣又可以得到观众积极响应，同时实现了地方特色文化的有效传播。

此外，《天天向上》还创新性地将娱乐与公益相结合，2016年改版后的首期就增设了嘉宾分组PK环节，现场观众具有绝对投票权，而最终赢得胜利的嘉宾则向贫困山区学校捐赠“天天向上图书室”。该环节非常巧妙地将观众互动与竞技相结合，趣味十足，在充分满足观众个性需求的基础上，有效落实了公益行为，真正实现了在娱乐中传递核心价值观的诉求。

以“工匠精神”为指导，在创新中与时俱进

从本质上来讲，能否实现经济效益与社会效益的双赢，是综艺节目制作时必须要思考的问题。但当前大部分综艺节目仅停留在表层商业利益的追求和感官刺激的打造上，缺乏应有的深度和人文性。通过精细构思实现寓教于乐、雅俗共赏才是最高境界，只有赋予节目工匠精神与品质，才能确保节目的可持续发展。

《天天向上》不仅拥有丰富的素材，而且善于通过创新巧妙地呈现与传播，这无疑是其得以“长盛不衰”的根本原因。例如，中国文明之美、南湘雅遇上北协和、南北高校群枪舌战等，这些极具创意的素材，正是《天天向上》经过全面斟酌、精雕细琢后的结果。

多年来，《天天向上》之所以口碑与收视双飞，正因为它在娱乐中传递核心价值观的同时，还不忘进行深度思考，坚持与时俱进。在改版后的节目中，《天天向上》在引领时代潮流、促发受众思考、提供精神供养等方面进行了探索性改变。节目在许多环节设计上都散发着强烈的青春气息，每期节目开场音乐基本都是时下热歌，再配上动感十足的歌舞、时尚新颖的舞美效果、搞笑幽默的字幕与镜头等，成为了节目的一大看点。对于时下热点话题，《天天向上》会在第一时间内推出与之相关的节目，以迎合年轻受众的口味，在增强节目时代性与可看性的同时，培养和拓展忠实受众群。

可以说，《天天向上》不仅拥有匠心独运的初心，而且有精益求精的诉求，同时具备创新探索的理念，不仅用自身行动落实了工匠精神，而且在实践探索中传播了工匠精神。

结语

全媒体时代语境下，综艺节目同质化竞争日益激烈，受众对节目的品质要求也越来越高，单纯追求搞笑娱乐的节目是无法实现可持续发展的。这就需要制作出商业性与文化追求相统一，真正能够在心灵深处打动受众的电视节目。《天天向上》利用脱口秀、情景剧等综艺形式，巧妙注入了传统文化元素，实现了思想性与娱乐性的高度融合，在娱乐中传递核心价值观。可以说，这不仅是综艺节目发展的时代必然，而且是媒介践行社会职责的重要体现。

作者单位中国地质大学（武汉）马克思主义学院