《奔跑吧兄弟》为何连热四季

文/廖旭东

《奔跑吧兄弟》为何连热四季

文/廖旭东

《奔跑吧兄弟》是韩国RunningMan的中国版，节目一经开播就取得了良好的反响，第一季的第一、二期收视位居全国第二名，第三期全网收视率破2，超过热门综艺《一年级》和长盛不衰的《天天向上》，成为周五综艺霸主，且此后每期都保持着全国第一，最终第一季获得了平均收视2.635的好成绩。第二季节目的内容设计更加成熟，请来了范冰冰、黄晓明、张艺兴等当红艺人担任嘉宾，吸引了大批“粉丝”，收视更是一路高歌猛进，最高达到了4.83。而第三季在维持前两季高收视的基础上，更加注重形式创新以及健康奔跑的节目理念，引起了更大的社会轰动。第四季于2016年4月15日播出第一期，仍然保持了强势的收视，以3.63高居当晚卫视节目收视率榜首。《奔跑吧兄弟》之所以能在港台以及以湖南卫视为代表的老牌综艺节目中突出重围，取得如此成绩，分析其成功的经验，主要依赖以下几方面的因素。

“粉丝”效应带动下积极高效的宣传策略

选择话题度及影响力大的明星担任固定嘉宾。固定嘉宾的选择对节目的发展有着至关重要的作用，可以说嘉宾本身就构成了节目内容的一部分，固定嘉宾的影响力大小直接影响节目的话题度、受关注度，决定了节目的播出效果。《奔跑吧兄弟》邀请的固定嘉宾中大多是高人气明星，这些明星本身自带大量话题和巨大的影响力，有效增加了节目的热度，引发更多人对节目的关注。

在针对高校学生展开的网上随机问卷调查中，面对“因为什么去看中国版《跑男》”的问题，有37.38%的人表示是因为跑男团成员去看节目，且此类人群占比最高，由此可见跑男团成员本身自带较好的观众基础，可以说《奔跑吧兄弟》对七位嘉宾的选择是非常正确的。另一个侧面来看，《奔跑吧兄弟》电影的成功也再一次凸显出跑男团成员的号召力，说明了“粉丝”群体追逐明星的狂热程度。湖南卫视在2015年4月开播的一档军营体验真人秀节目《真正男子汉》，由于也是定档周五晚上，所以经常被拿来与浙江卫视《奔跑吧兄弟》进行比较。《真正男子汉》节目在选题和制作上也十分精良，同时还依托于湖南卫视这一平台，网上评价都很好，但是收视却拼不过《奔跑吧兄弟》，其原因之一就是固定嘉宾的影响力不够。以微博为例，跑男团随便一个成员都是微博“粉丝”几千万的大V，而《真正男子汉》的固定嘉宾刘浩然、郭晓冬、张丰毅等人的微博“粉丝”最多也才几十万，因此在知名度、话题度和影响力上远远不如《奔跑吧兄弟》。

借助微博等公众网络平台进行整合营销。《奔跑吧兄弟》节目组不仅制作了多版预告利用优酷、爱奇艺等网络平台传播，同时开通官方微博，发布各种预告、嘉宾阵容、拍摄花絮等信息，对即将播出的节目进行强势预热。除此之外，其还在微博、微信、QQ、贴吧等媒体上进行营销，及时发布最新高清节目图片，利用跑男相关话题引发网友进行轮番讨论，为节目进行宣传，造成节目未播先火的态势。

《奔跑吧兄弟》播出一、二、三季以来，在收视、话题和周边经济发展方面都排在各大综艺节目的前列。微博#奔跑吧兄弟#话题以292.4亿阅读量，2260.7万的讨论量位居热门综艺活跃度榜首。在节目播出之后，节目组同样也是通过这些网络媒体平台播放一些精彩剪辑，加强节目传播效果，通过这一系列活动让节目“热”起来。

在“因为什么去看中国版《跑男》”的问卷调查中，30.84%的人表示是因为节目热门而去看的《奔跑吧兄弟》。节目的“热”，正是由于受众谈论得多，而这些话题的引起，足以说明《奔跑吧兄弟》在宣传营销方面做得比较成功。在以微博为代表的公众平台，观众可以自由表达意见，观众与节目组、观众与观众之间都可以相互交流，这种整个节目制作团队与观众进行双向沟通的方式，也使传统媒体与新媒体的整合营销得以实现。

借助原版节目的知名度及“粉丝”基础。RunningMan这档节目相信很多人都不会陌生，它是韩国SBS的王牌户外真人秀节目，于2010年7月开播，自开播以来收视成绩平均达到10%，最高的一期达到了24.3%。RunningMan在中国乃至亚洲地区的影响力都很大，还出过一些海外特辑，在中国就来过香港、澳门、台北、上海、北京。RunningMan在爱奇艺每一期的点击播放量可达到800～1000万次，2015年5月11日那一期甚至达到了1372万次。现任七位固定嘉宾在中国人气颇高，参加了很多的中国节目，甚至在中国开过专门的七人演唱会。总的来说，RunningMan在海外一直保有一定的影响力。

RunningMan与韩版《我是歌手》和《爸爸我们去哪儿》的不同之处在于，《我是歌手》和《爸爸去哪儿》是在中国版的节目播出之后，大多观众才了解韩国版的节目，而韩版RunningMan原本在中国就十分风靡，仅仅RunningMan这一个话题在微博上就有30多亿的阅读量，200多万的讨论度，RunningMan在百度贴吧拥有100多万的“粉丝”，发帖量达到1000多万。在“因为什么去看中国版《跑男》”的网络问卷调查中，15.89%的人表示是受韩国RunningMan的影响而看的中国版节目，可见RunningMan在中国年轻人当中还是有一定知名度及“粉丝”基础的。

塑造独特人物角色，完善节目设置

塑造了独特的主持人个性化角色。《奔跑吧兄弟》继承了RunningMan的主持风格，在角色选择上同样设置了六男一女的兄弟团，每位成员的角色定位都十分清晰。随着跑男团成员们对节目掌握越来越得心应手，兄弟团演员出身的职业素养使得他们在各个角色中转变自如，根据不同的场景给自己设定不同的身份，相互之间也擦出了更多让人惊喜的火花。比如说，李晨、陈赫的“母子组合”，邓超、鹿晗的“父子组合”，邓超、陈赫的“天霸组合”，王宝强与王祖蓝的“宝蓝兄弟”等都是很受欢迎的组合。随着节目的播出，成员们个人也塑造了越来越多典型的个性化角色。比如，“学霸”邓超、“天才”陈赫、“护花使者”郑恺、“捡漏王”王祖蓝、“高速公鹿”鹿晗等。《奔跑吧兄弟》现在也拥有了自己更加温情、接地气的口号“We are伐木累”，象征跑男兄弟团是一家人。虽然这些都是小细节，但正是这些小的个性和特色使节目充满了自己的色彩，越来越有趣。

游戏设置融入中国风和人文情怀。《奔跑吧兄弟》并不忌讳继承RunningMan的经典，保留了撕名牌、指压板、铃铛人等有趣又刺激的游戏，但同时，《奔跑吧兄弟》也在不断融合自己的元素和特色。中国有着独特的人文风貌以及地域文化，这给节目组提供了很好的素材。比如，节目组曾来到了位于洛阳的中国第一拖拉机厂，使节目设定在改革开放初期的中国，从背景音乐、发型服饰、交通工具到生活状态、工作状态，甚至当时男女之间传递感情的方式，都回到了20世纪80年代。《奔跑吧兄弟》节目组高度还原了当时中国社会背景下的情景，让节目在传递快乐的同时，也体现了浓浓的中国风。《奔跑吧兄弟》除了在游戏主题上努力呈现中国特色，在游戏设计上也不断加入原创。比如，第二季中“老鹰捉小鸡”的游戏，结合撕名牌的形式，呈现出了非常好的综艺效果。还有我们大多数人都玩过的“打地鼠”游戏也被还原到节目中来，电子游戏“连连看”被改编成了“麻将连连看”，这些都是《奔跑吧兄弟》对中国传统游戏的开发与利用。第三季中听前奏猜歌名的游戏，不仅表现出对华语音乐的大力支持，也让无数小伙伴们陷入了美好的回忆。已经热播到第四季的跑男，仍然在不断地融合“中国特色”。

此外，《奔跑吧兄弟》节目组还通过改编中国经典影视来设置单期节目主题，把《新白娘子传奇》《流星花园》《还珠格格》《甜蜜蜜》《大话西游》等影视剧中的经典桥段和明星本身的特点结合起来，为跑男团成员和嘉宾们量身设计情侣特辑，明星们用自己的方式演绎出了让观众们捧腹大笑的爱情故事。《奔跑吧兄弟》第一季的三四五期将创造华语电影票房奇迹的喜剧片《泰囧》改编成《韩囧》，使《奔跑吧兄弟》有趣地完成了韩国之旅。第一季最后一期“超能力之华山论剑”中吸星大法、葵花宝典等武功让我们看到了金庸经典武侠剧的影子。这些流行多年的经典影视剧，现在以这样一种让人啼笑皆非的形式再一次被搬上荧屏，在怀旧中达到了娱乐大众的目的。这种改编给观众带来了新鲜感与陌生感，这种感觉能让观众更容易接受颠覆传统的“非逻辑”“非理性”之处，包容对经典的搞笑改编，使节目内容更易于被不同受众群体所接受。

娱乐纵贯与人文情怀相结合。正如节目的名称《奔跑吧兄弟》和节目的口号“We are family”向观众传达的精神一样，《跑男》不仅仅是一档综艺节目，它还有浓厚的人文情怀。在往期节目中，嘉宾主持对于撕名牌是非常积极和热衷的，而在第一季最后一集的撕名牌环节中，跑男团成员在撕与不撕之间相当纠结，大家你让我我让你，都不舍得去撕对方，不舍得撕完之后就这样结束。节目结束时，跑男兄弟纷纷泪奔，就连看节目的观众也被他们之间的兄弟情感动到落泪。第二季最后一集，跑男团在塞班的一个岛上争夺最强者的称号，郑恺并没有像节目中说的一样获胜之后一个人远走高飞，而是选择了七个兄弟在夜空下围坐在一起，读互相写给对方的信，互诉衷肠。《奔跑吧兄弟》总导演俞杭英曾说过：“当下的中国观众需要看到更多与精神相关的东西，不能太煽情，但一定要有。”《奔跑吧兄弟》很重视这一点，充满情怀的结局使其不再只是一档电视节目。

立足本土，创新播放形式

季播形式更适合中国的环境。对107名看过《奔跑吧兄弟》的大学生进行问卷调查，结果显示55.14%的人认为相比周播来说，《奔跑吧兄弟》选择季播形式更适合中国观众的收视心理。根据调查分析，总结原因如下：

首先，无限周播的形式容易使观众产生审美疲劳。RunningMan无限周播，到现在已坚持了五年，经历了从刚开始的高收视率到现在的收视垫底，并不是现在节目做得不好，现在的RunningMan仍然是高水平的节目，但是连续看了五年，加上其他类型的节目层出不穷，观众也会疲劳。等待的时间可以增添受众的期待感，浙江卫视选择将《奔跑吧兄弟》做成季播形式，既可以让歌唱类节目、游戏类节目、亲子类节目轮番上档，主动给观众换口味，又可以带给观众更多的新鲜感和期待感。如此看来，季播形式显然更加合适。

其次，季播形式能够更好地保证节目质量。如果中版《跑男》像韩版一样选择无限周播，那么首先就意味着节目组的固定嘉宾和工作人员需要全年录制节目，非常辛苦。加上明星们本来行程就比较繁忙，特别是演员需要长时间的档期拍戏，这样就有可能造成节目质量下降。选择季播则有利于节目组停下脚步，听一听外界的声音，不断进行思考和改进，在下一季呈现出更好的节目来。

再次，季播可以给“粉丝”们忠诚守候的时间。如果连续周播，很多“粉丝”没有时间周周守候，容易陷入一种追节目的疲劳当中，导致“粉丝”丢失。《奔跑吧兄弟》选择季播，可以引导“粉丝”们的收视规律，形成一种“粉丝”与节目之间的约会意识，更有利于节目的长远发展。

预告片的设置符合中国观众的观看习惯。无论是韩国还是中国的综艺节目都有预告片，但是韩国导演不太理解中国版《跑男》除了最开始的节目预告之外，每一小节之前都会有类似于剧透的节目预告。对此情况，针对四川文理学院107名看过《跑男》的学生进行问卷调查，结果显示只有10.58%的人不能接受预告片，79%的人表示可以接受或者非常喜欢预告片的存在。这也说明，对于中国观众来说，他们希望在最短的时间内看到下节节目的主要内容，所以预告片的设置更符合受众的观看习惯，既能激起观众继续观看的欲望也能有效锁定目标受众，增加“粉丝”的忠诚度。

作者单位四川文理学院