展示品质形象 传递品牌力量——第四届全国品牌故事大赛上海赛区决赛举行

◆记者 敏 之 / 文

展示品质形象 传递品牌力量
——第四届全国品牌故事大赛上海赛区决赛举行

◆记者 敏 之 / 文

8月30日，由工业和信息化部指导，上海市经信委、上海市质监局支持，中国质量协会主办，上海市质量协会承办的第四届全国品牌故事演讲比赛上海赛区决赛在国网上海电力分公司京德大楼举行。

中国质量协会副秘书长李禹致辞，上海市质量协会会长唐晓芬在会上做动员讲话。上海市经信委、上海市质监局有关部门领导参加活动。来自上海地区的36个品牌故事、27个品牌故事微电影、34篇品牌故事论文入围参加评选。

中国质量协会副秘书长李禹在致辞中说，品牌是企业竞争力和可持续发展能力的重要基础保障。随着新一轮科技和产业革命加快演进，特别是以互联网为核心的信息技术的广泛应用，全球竞争态势明显加剧。市场竞争的致胜法宝已不再仅仅局限于规模和价格，拥有差异化和高品质的品牌优势，日益成为关键因素。当前我国品牌发展严重滞后于经济发展，产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡漠等问题比较突出。发挥后发优势，加快追赶步伐，缔造卓越品牌，是时代赋予我国广大企业和员工的一项刻不容缓的战略任务。加强自主品牌建设，对于实现工业强国和民族复兴，都具有十分重要的意义。

他还说，在20世纪50年代以后的近30年时间里，上海生产了一大批名牌产品，"上海货"一度是名牌的代名词，特别是与老百姓生活密切相关的轻纺工业产品。英雄钢笔、凤凰自行车、三枪内衣，以及中华牙膏、白猫洗衣粉、光明食品等，影响力持续至今。近年来，上海围绕"创新驱动发展、经济转型升级"发展战略和建设具有全球影响力的科技创新中心的目标，开展品牌建设发展工作，品牌建设有序推进，成效明显。在注重品牌质量提升、跨界融合驱动发展、与"四新"经济相结合的主题下取得了一系列成绩。

上海市质量协会会长唐晓芬在动员讲话中指出，全国品牌故事演讲比赛已连续举办三届，今年是第四届，在推广品牌文化和品牌管理知识、提升企业全员的品牌意识、促进企业品牌创新发展、塑造我国工业企业质量品牌良好形象等方面发挥了重要作用，取得了较大的社会影响力。今年上海赛区有来自20多个行业的100多个品牌故事报名参赛，她要求参赛选手以此次比赛为契机，更好地展示品质形象，更好地传递品牌力量，通过品牌故事展现我们优秀的企业风采和各具特色的企业品牌文化，高素质的员工队伍以及追求卓越的企业家精神。

本次比赛，采取现场抽签排序上场的赛场规则，每个故事5-8分钟，评委按细则评分。第一个上场演讲的品牌故事就强烈地吸引了大家，这是讲述华山医院顾玉东院士的故事并配有现场微电影：面对这位失去拇指的年轻女孩，因再植手术失败又失去一个脚趾蹒跚离去的身影，这位老教授含泪自问："医生的职责是减除病人痛苦，不是增加病人的痛苦。那个因足部动脉畸形引起的1%失败率，对病人来说就是100%的失败率"。于是，他定下100%成功率的手术成功率目标。终于攻克了难题，取得了该类手术100%成功的高质量！

据悉，顾玉东院士带领的华山医院手外科，通过几十年的努力奋斗，先后获得国家科技进步二等奖6项、国家发明奖2项，省部级奖16项。他本人在在医务界具有崇高的威望，被授予卫生部"白求恩奖章"、全国"五一劳动奖章"等，是医务界学习的一代楷模式品牌人物。

参加本届比赛的代表，大多是企业的普通员工。讲述顾玉东教授品牌故事的，就是"手外科"的一位普通医生。通过讲述身边的真实故事，展现自己对品牌的理解，展现企业品牌对自身的影响和价值，通过感人、生动的小故事，借助富有感染力的演讲，传递出了企业品牌的精神实质。

经过7位来自媒体、政府机关、学界、服务界七位专家评委的现场评比，36个参赛的品牌故事中，上海龙凤中式服装有限公司的《三张旗袍照，不舍龙凤情》、上海铁路局上海站《把旅客放在心上，让阳光洒满归途》、上海飞机设计研究院《中国品牌，商飞为先》、中国东方航空股份公司《二十五小时和一分钟》4个品牌故事拔得头筹，获得上海赛区一等奖。

27个品牌故事微电影中，延锋汽车饰件系统有限公司《表皮悲喜记》等3部获得一等奖。34篇品牌故事论文中，上海振华重工（集团）股份有限公司的《走向世界的巨人》等3篇获得一等奖。讲述华山医院顾玉东院士的《因为不忍直视她缺了脚趾离去的背影》，荣获品牌故事论文二等奖。