新媒体与传统媒体的互动与融合浅析

方向民

摘 要 随着我国信息化时代的到来，人们生活水平得到了极大的改善，如何在快速发展的新时期背景下，有效地缓解新媒体逐渐流行对传统媒体产生的巨大冲击，加紧二者之间的互动交流，促进新媒体和传统媒体之间的融合，让其更好的为城市建设和人们的生活提供优质的服务，是我国媒体行业发展中面临的一个重要课题。同时，利用新媒体的优势，对传统媒体的局限性进行改进，逐步实现二者之间资源高效整合，共同发展，共同进步。

关键词 新媒体；传统媒体；互动；融合

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）18-0081-02

近几年，信息技术迅猛发展，信息的提供和获取途径也越来越多，新媒体顺势而生，同时，也因为获取信息快，不受时间、空间等方面的束缚进行浏览，还为人们互相交流互动提供了一个平台，受到人们的喜爱和使用，所以在一定程度上对传统媒体，如报纸期刊、广播电视节目等具有一定发展历史的获取信息的媒体，产生了消极的作用，严重制约了传统媒体稳定的发展。利用新媒体和传统媒体二者优势互补，扬长避短，推动媒体行业大力的发展，提升国家综合实力。本文就我国新媒体发展现状、传统媒体由于新媒体产生后的发展困境、新媒体与传统媒体的特点比较分析以及加强新媒体和传统媒体之间互动融合的有效策略等方面进行了

分析。

1 我国新媒体发展现状

新媒体是一个结合时代发展趋势在不断变化的概念，例如我们生活中常见的智能手机、网络、数字电视等，也称为数字化新媒体，其自身具有便捷、渠道广、覆盖范围大等特点，根据相关数据显示，2015年全球网民人数高达32亿人，而我国使用人数就接近9亿，环比增长6.4%，同比增长12.7%，由此可见，新媒体在我国发展前景十分可观。但是在逐渐发展的过程中，还存在一定的缺陷，影响着人们的生活，降低了新媒体的服务质量，网络上的不真实信息、暴力游戏电影等，对人们的身心健康有着极大的影响，例如有一些网民为了满足自己的利益，散布虚假信息，造成广大群众心理恐慌，这种恶劣的网络行为，不仅影响网络健康良好的发展，还在很大程度上对社会产生消极影响[1]。同时，自新媒体快速发展以来，网络犯罪事件逐年上升、青少年沉迷暴力游戏的现象越来越严重，因此，应该加大对新媒体信息来源渠道以及传播路径进行监管，充分利用新媒体的优势促进国家整体稳定建设。

2 传统媒体由于新媒体产生后的发展困境

由于新媒体的产生，对传统媒体的发展有一定的影响。首先，传统媒体信息传播速度滞后。新媒体具有传播速度快、获取信息方便、实时进行更新数据法律法规等优势，适合现代快节奏生活的形式，例如高校中的图书馆，也逐步建立了电子阅览室等设施，为学生和老师的阅读浏览提供更加快捷的服务，但同时，也影响了纸质书籍的借阅量。其次，传统媒体急于转型，忽视了自身的实际情况。传统媒体应对现在严峻的形式，必须进行积极的转型，但是目前我国传统媒体转型操之过急，没有结合自身发展的实际情况，全盘否定了传统媒体这个平台，弱化了自身存在的优势，导致传统媒体发展缓慢。最后，传统媒体在发展的过程中缺乏创新意识，模式较为单一。传统媒体在经营过程中，管理理念没有与时俱进，单一的宣传模式已经不能满足现代多样化需求的发展，导致传统媒体企业扩大规模受到了阻碍，例如企业内部没有及时重视人才方面的管理，没有完善的管理机制进行约束和规范，很大程度上影响了传统媒体稳定的发展[2]。

3 新媒体与传统媒体的特点比较分析

3.1 时效性

新媒体就是通过网络将信息进行分类、整理，速度十分快，但是传统媒体在将信息发布之前，需要进行搜集、整理、修改以及最终校订印刷等多个工序，才能进入市场流通，时效性较差，而且更新速率较慢，不能为专业人士提供最新的知识。

3.2 传播信息的广泛性

传统媒体传播渠是报纸、期刊等以纸质书籍形式为主，新媒体则是智能手机、互联网等，利用无线网上丰富的信息资源，不断壮大新媒体的竞争实力，丰富传播渠道，保证信息能够最大限度的共享，弥补传统媒体发展过程中存在的不足。

3.3 互动性

在媒体发展的过程中，最重要的一部分就是能够及时的和人民群众进行交流互动，结合群众的意见和建议对出现的问题进行改进，保证媒体行业能够稳定可持续发展。在这一基础上，传统媒体缺少优势，不能和读者进行交流互动，而新媒体基于网络环境，能够有效的建立一个交流平台，让消息接受者和消息发布人员进行双向互动[3]。

3.4 权威性

在保证信息数据传播速度、渠道的时候，要十分关注媒体舆论的权威性，在这一方面，传统媒体就领先于新媒体，对于信息的搜集渠道、加工处理、严格排版、最终校订印刷等方面都有严密的规定，保证各个环节能够有序的进行，而新媒体在信息搜集、发布等方面具有较强的随意性和散漫性，不能够保证信息的真实可靠性，在很大程度上影响人们的生活。

4 加强新媒体和传统媒体之间互动融合的有效策略

为了我国媒体行业能够稳定快速的发展下去，将传统媒体和新媒体进行融合，让二者能够取长补短，进行交流互动学习，同时，新媒体和传统媒体的互动与融合已经成为媒体发展的潮流[4]。

4.1 充分利用传统媒体的权威性

传统媒体由于发展时间较长，具有较完善的管理机制对工作进行规范和约束，在群众的思想里也具有较高的权威性，而新媒体在发展的过程中随意性强，不受约束，导致管理机制不够完善，容易产生问题和矛盾，所以，新媒体在发展的过程中可以充分利用传统媒体的权威性，逐步树立良好的形象，加强二者之间的合作，有效的规范网络上信息的真实性和可靠性，从整体上推动媒体领域全面、协调的发展。

4.2 发挥新媒体的时效性

传统媒体信息传播渠道等方面比较受局限，信息储存能力较弱，导致发展进程缓慢，不能更好的服务社会大众，这个时候就可以发挥新媒体的时效性，对传统媒体资料数据进行丰富，对信息进行高效的整合，同时，以传统媒体为载体利用新媒体的时效性，对新媒体信息传播过程进行监督管理，规范信息来源途径[5]。

4.3 利用新媒体的互动性宣传传统媒体

互动是推动媒体行业稳定发展的重要因素之一，能够对自身的不足进行完善和创新。传统媒体的互动性较差，不能及时的掌握消费者评价信息的反馈，造成了单一的经营模式，不能结合市场需求情况进行创新，这时，就可以充分利用新媒体互动平台作为载体，以服务用户为发展理念，及时和用户进行互动，完善传统媒体行业中存在的不足，共同建设全新的媒体经营模式。

5 结束语

通过对新媒体现状以及传统媒体受到冲击后的发展情况进行分析，对二者的优缺点进行比较，发现传统媒体存在时效性差，互动能力弱等情况，新媒体权威性和信息真实可靠方面存在缺陷，由此可见，让新媒体和传统媒体二者互动与融合，是实现媒体行业高质量、高效率、高稳定性发展的有效途径，同时，促进新媒体和传统媒体的融合，也是社会发展必然趋势，保证媒体领域能够全面、系统的发展，为人们群众提供更优质的服务。

参考文献

[1]李钟隽.新媒体与传统媒体的互动与融合[J].学术交流，2010，79（54）：205-207.

[2]董冰.新媒体与传统媒体的互动和融合[J].新媒体研究，2015，14（21）：33-34.

[3]哈文.加强传统媒体与新媒体融合的策略探析——以CCTV3二维码互动平台为例[J].现代传播，2014，46（71）：154-155.

[4]范雄.新媒体与传统媒体的互动与融合[J].新闻研究导刊，2015，4（15）：311.

[5]刘译阳.新媒体与传统媒体的互动与融合探讨[J].新媒体研究，2015，43（9）：50-51.