古代广告诗

□山东济南　李 丹

古代广告诗

□山东济南李 丹

广告诗古已有之。如唐代大诗人李白的《客中行》，对兰陵美酒的色、香、味都做了令人神往的描述。诗云：“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。但使主人能醉客，不知何处是他乡。” 诗人的本意并非在做广告，但人们读了此诗，对“兰陵美酒”都想一饮为快。

杜甫在蜀中居住时，对大邑出产的白瓷十分赞赏，诗云：“大邑烧瓷轻且坚，扣如哀玉锦城传。君家白碗胜霜雪，急送茅斋也可怜。” 前三句描述了白瓷的产地、质量、色泽等特点，第四句的“可怜”为“可爱”之意。此诗传出，大邑白瓷也随之名扬四方。

北宋文学家苏东坡被贬到海南岛儋州居住，邻居是一位卖馓子（环饼）的老大娘，受她恳求，挥毫写下一首七绝：“纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重，压扁佳人缠臂金。” 寥寥数语，形象地描绘了馓子的制作过程及其形状、色泽、酥脆、喷香等特点。老大娘把这首诗裱糊后高挂店堂，从此店内顾客盈门，生意日渐兴旺。

北宋诗人黄庭坚谪居戎州（今四川宜宾）时，对戎州佳酿“姚子雪曲” 极力称赞，诗云：“姚子雪曲，杯色争玉。得汤郁郁，白云生谷。清而不薄，厚而不浊。甘而不哕，辛而不螫。”即酒色白如玉，味兼清、厚、甘、辛，诗句语气颇有点现代广告语言的味道。

晚清李静山编撰的《增补都门杂咏》中，有一首《王麻子》诗，俨然是在为著名的“王麻子剪刀店” 做广告。诗云：“刀店传名本姓王，两边更有万同汪。诸公拭目分明认，头上三横莫着慌。” 诗句通俗易懂，诙谐风趣。■