微信群传播的无限可能

冷冶夫

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，中国大陆31个省、自治区、直辖市中网民数量超过千万规模的达26个；互联网普及率超过全国平均水平的省份达14个。

报告称，未来随着移动上网设备的不断普及、“宽带中国”战略的不断推进，我国互联网发展的地域差异将进一步减小。特别是农村网民在整体网民中的占比增加，规模增长速度是城镇的两倍，反映出2015年农村互联网普及工作的成效。截至2015年12月，我国网民中农村网民占比28.4%，规模达1.95亿，较2014年底增加1694万人。

报告还显示，我国网民以10-39岁群体为主，占整体的75.1%。其中20-29岁年龄段的网民占比最高，达29.9%，10-19岁、30-39岁群体占比分别为21.4%、23.8%。也就是说，中国网民继续向低学历人群扩散，网民中具备中等教育程度的群体规模最大，初中、高中/中专/技校学历的网民占比分别为37.4%、29.2Z。

网络和微信既然涌进了6.88亿大众，他的传播力就不可以小觑。特别是以微信朋友圈和客户端为代表的“自媒体”正在成为网络舆论场的新重心。移动互联网的发展也将进一步丰富面向个人的服务手段与沟通渠道，一个以个人自助获得服务的“自服务”时代已经来临。这个服务的最大功力，就是“自媒体”的传播力；而自媒体的传播力，又主要来源于微信群……

随着传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面加速融合。顺应互联网传播移动化、社交化、视频化趋势，微信群会越来越扩大它的传播力。笔者现在发布任何消息，不再租赁高档酒店开新闻发布会，不再相约国家各大媒体记者群，不再发记者“礼品和路费”。因为我手里掌握了十几个“微信群大咖”，每人手里都有500个群以上，且都特别专业。宣传广告、新闻发布都可以“精准投送”。过去笔者经常召开新闻发布会，一个20家媒体的新闻发布会，全程下来大约需要7万元，现在通过微信群发布（里面有中央媒体人员）费用只需要五千元左右，而且可以用“精准投送”来形容。

有人这样形容中央电视台与微信的关系：就世界各国“落地”而言，中央电视台不是世界的，而微信是世界的。虽然这句话有些偏颇，但是人们实实在在看到了微信的传播力和她的“无限可能”。

还有人用各种媒体与微信比较：纸媒与电台、电视台能购物吗？微信能！纸媒与电台电视台能发红包吗？微信能1纸媒与电台电视台能打车吗？微信能！纸媒与电台电视台能炒股吗？微信能！纸媒与电台电视台能预定房间吗？微信能……。因此我们要说，微信的这种全覆盖的传播方式，不仅仅方便了人们的传播方式，优化了人们的传播行为，而且为人类生活和行动也提供了无限的便利与实惠。

责编/史佳烨