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浅析艺术设计创意的思维路径

2016-11-10郭蔚唐语瓷

艺术评论 2016年9期
关键词:原点定位事物

郭蔚+唐语瓷

评价设计的好坏,就在于设计让是否你体验了新的东西,这个新东西就是创意,不管是理念上的创意还是形式上的创意,都是区别于以前的进步。好的设计往往不走前人路,发现新的思路突破旧的格局,产生新的需求,如苹果 iPhone、 iPad、淘宝网等,它们颠覆了传统,创造了新的模式。创意是设计的灵魂,没有它设计将没有意义。

一.创意的共性与个性

创意从哪里来?理论上人类追求永恒的真理,就像设计追求创新这个永恒主题。但是,寻找创意恰恰是即时性的,创意是个性的、差异化的。怎样去看待这样巨大的矛盾?如果把思维看成蜘蛛网,蜘蛛网呈放射形状,蜘蛛总会从原点出发捕获猎物。原点可以看成真理,思维从原点出发产生无数的方向和无数的分岔,组织成一张网,网是以思维的触角去获取灵感,像设计先需获取信息,然后处理信息,通过取舍和整合确定创意定位。创意定位就是回归真理的旅程,它是永恒的。总而言之,选择的方向不一样,感受和经验就不同,故设计定位产生不同的设计结果,并满足不同的用户体验和需求。

二.创意的传统和叛逆

创意是传统的叛逆,是打破常规的哲学,是高于生活的理想。设计师通过创意传达给受众的是消费体验和消费价值,由体验延伸联想效应,根据产品的特点进行符合消费诉求的设计。比如洗发水广告创意中,如果明确顾客购买的不是液体,也不是瓶子,而是洗发水使用后头发飘逸柔顺、芳香、无头屑等相关体验和结果,那么这种体验才是设计创意的方向。如果确定芳香是洗发水的产品定位,则利用花朵或水果的视觉形象来表达这些特点,通过视觉联想传达给消费者芳香的设计定位(图 1)。设计重要的是找寻用户与产品之间的体验以及体验的多样性和深度,放大其特点做联想设计。设计创意的实质在于要清楚消费者需要的不是产品的物理属性,而是产品在使用中给予的交互过程和结果。这种体验和结果是设计表达的创意主体和方向。

三.寻找创意的方法

创意的原点应从发现事物本质开始,在创造性活动中,从事物的本原出发探究事物的多样性尤为重要。

逻辑思维把事物本身虚拟化、抽象化,通过总结和概述把事物归结于一些规律或定律。形象思维是人对事物的直接反应,是具体的、可循的,通过之前事物所产生的印象,并施加于现在事物身上,可以理解为“复制”。逻辑思维和形象思维是对立统一、互相依存的,把感性与理性有机结合就能形成设计思维。设计思维的内涵就是创新思维,是指突破寻常观念的圈子,使人的思维方式和思考结构有一个改变。运用于生活中,就是对个性的追求;运用到设计中就形成有创新性的作品(图 2)。

发散思维活动不受任何条框的限制,回到事物的原点,围绕原点,从不同方面向外发散,可以进行想象和假设。方向的多样性提供了解决事物的丰富管道。收敛思维能让设计师从各种信息中排除表象的内容思考直指事物之间本质的联系,在众多关系中找到最符合设计的链接和表达。简而言之,从一个方面到多个方面的发散称之为发散思维;反而言之,多个点围绕着一个点的整合便是收敛思维。例如,手机,从字面上理解,手:便捷,可携带;机:机器,有使用功能。使用发散思维的结果是:手机是一种便捷机器,可以用于信息交流、照相、计时、娱乐、照明等等;用收敛思维可以细化具体的设计方向。在设计创意中,发散思维产生多种不同的设计方案和设想,再运用收敛思维对诸多方案进行汇总,从中筛选出匹配方案,加以完善,使设计靠近或达到预想的目标(图 3)。

现实生活中的必然是由无数个偶然组成的,如果一开始就知道接下来会发生什么,人们就不会再有期待,所以深入到对信息整理收集的过程,激发创意灵感是设计的必由之路。不必为了寻找创意而行走于各种地方,只需要带着对生活的认真和好奇就行了,任何地方都是收集整理思维碎片的好地方。乔布斯说:创造力就是整合事物的能力。新信息的输入会激发新的思想联系,越是见多识广的人,越能寻找出多样化的创意。交流可以整合不同大脑中冒出的不同的创意。单独一人不会有那么丰富的阅历,也没有足够的资源用来整合,看待问题也缺乏不同的角度,所以创新创意还可以团队讨论集思广益。

思路总在行动中清晰,人们总在实践中获取与抛弃。通过设计实践才能真正完成设计表达,设计实践是验证前期设计定位是否合理并不断调校设计精度的过程。创意思维在实践中经过反复斗争,引发对立面的多次转化。从肯定到否定,再到否定之否定,形成周期性,实践促使了创意发展呈现螺旋式的上升运动。在设计实践中对创意不能简单的否定,而要通过实践修正和完善创意。新创意克服了旧创意的片面性,吸取了它的积极因素,增加了有生命力的新内容,因而变成了更高一级的创意。寻找创意的过程也是体会生活和积累思想和的过程,这说明了实践的重要性。

创意对接了现实与生活理想,实现了设计让生活更多样、更美好的目标。创意也让设计回归人性,回归生活,回归事物的本质。

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