电子商务企业中营运资金管理模式的研究

2016-11-10仲伟俊

赤峰学院学报·自然科学版 2016年19期

关键词：营运书店交易

仲伟俊

（无锡太湖学院　会计学院，江苏　无锡　214064）

电子商务企业中营运资金管理模式的研究

仲伟俊

（无锡太湖学院会计学院，江苏无锡214064）

电子商务是互联网的产物，是网络技术发展延伸发展的领域.它也有着互联网的相关特性，所以电子商务也具有低成本、高效率以及开放性的特点，它给电子商务企业资金运营也带来了极大的改变.本文主要论述了当前电子商务企业形态、营运资金在电子商务中的流转形式，并且深入探讨了电子商务企业中具体的营运资金管理模式.

电子商务企业；营运资金；管理

电子商务作为一种全新的商业贸易模式具有比传统商业模式更高的发展价值，它对社会经济的影响不止在于改变的传统商业贸易的模式，更是影响到了整个社会的经济结构以及经济运行发展方式，并且给人们参与市场竞争提供了条件.在资金运营管理中电子商务企业更能发挥它自身的优势，实现企业的资金周转期缩短，从而扩大企业的利润空间

1　电子商务的相关概述

1.1电子商务的概念

广义的电子商务是指包括政府机构和事业单位的各行各业网络化、电子化［1］.狭义的电子商务是指在全球范围内的商业贸易活动中，通过利用互联网技术并基于浏览器进行双方不见面的交易活动.电子商务主要依托着现代科技信息技术以及网络通信技术来完成商业贸易的全部过程.它能够将商业活动信息进行更为规范的管理，从而实现信息的电子化以及信息的网络化.电子商务模式的主要目的是通过对资金、物流以及信息进行统一完善的整合实现更高效率的商业贸易活动，在现代商务模式中具有突出的影响作用.电子商务模式核心之处在于它的交易活动采用电子的方式进行，并且在整个交易过程中也是体现着电子化的特点.电子商务的出现给传统商业带来了极大的挑战，他通过运用新的思维运营模式，全方位贴近了人们的消费模式，因此受到大批消费者的喜爱.它创立了全新的商业信息管理、信息流通、商业贸易沟通以及交易手段，给生产商、销售者以及消费者带来的商业贸易的思维革新，也让三者间的信息交流以及贸易提供了极大的便利.

1.2电子商务的交易模式

图1　电子商务交易模式

电子商务交易模式主要有B2B、B2C模式，前者是商业机构之间的交易模式，后者是指商家对个人客户，或者说商业机构对消费者的商业贸易模式，另外还有比较特殊的B2G、C2G、C2C等［2］.

在B2B商业贸易模式中，它的服务主要是满足商家、商业机构之间通过互联网等商务网络技术的订货和接收订货以及合同签订以及交易付款等活动，它在整个电子商务交易中占据了主体地位，其商务贸易数额目前呈现出了较高的增长趋势.

（1）B2B模式是指电子商务交易平台，他是区别于电子商务平台的，电子商务平台指的是提供商家与消费者之间进行商品交换的网上交易平台，就像传统的市场.同时它还可以对两者之间的交易提供相互的信用保障，它的盈利方式主要是通过为商家提供服务，商家给予服务费用.

在电子商务企业中，采取B2B的商务交易模式主要分为两种形式：

上游对下游以及下游对上游的行业垂直交易是B2B的交易模式之一，经销商、制造商以及供货商三者之间可以直接利用这种消费模式进行商务交易.它的特点在于行业性比较突出，专业性很强，并且主要是面向大型企业的.戴尔电脑公司的直销电脑合作方式就是采取的这一种交易模式，在戴尔公司与上游公司的芯片主板的供应商之间的交易活动中就是如此.面向中间交易市场的是另一中B2B交易模式，它是通过第三方网站平台进行交易活动的，第三方网站平台就是电子市场，它能够发挥市场作用，让所有的行业都能加入到商业贸易中，但是它的主要服务对象是中小型企业.它的功能比较多，在企业之间的影响力也比较大，因此它的作用比垂直销的B2B商务模式的影响力更大，在我国阿里巴巴是水平最高、规模最大的B2B的平台服务商.

（2）B2C是商家对客户的电子商务模式，它的商务类型主要是电子零售商业，我国主要以当当网、卓越网为典型.在互联网上已经有了超级市场的电子零售商业模式，在超级市场里有和各类商品包括汽车、电脑、食品等等.B2C电子商务模式可以分为典型型、平台服务型以及整合型.典型的B2C电子商务模式是属于企业自己运营和管理电子商务平台.企业在自己建立的网站中销售商品为消费者提供商品各项信息消费中通过企业提供的商品信息根据自身的需求，通过商品的功能、价格比较达成消费协议，并通过电子的方式付费，然后电子商务企业将商品根据消费中提供的地址信息联系物流，将商品送到消费者的手上.平台型B2C电子商务模式是企业提供电子商务平台.企业属于商品交换中的第三方，它不参与到消费过程中，只是负责平台功能的完善，性能提升以及规范管理商家为完成两者之间的交易提供服务整合型就是将典型型的与平台型的B2C相结合，在这个平台上既可以销售自己的产品，也可以作为第三方企业为各商家提供交易平台，当当网的电子商务模式就属于这种类型.

2　营运资金的相关概述

2.1营运资金的定义

营运资金主要是指企业在生产活动中其财务结构中的流动资产与流动负债之间的差额，因此企业资金运营主要是对企业流动资产以及流动负债的管理.营运资金的分类方法有两种.传统的营运资金管理理论中企业营运资金分类最主要是按照要素分为应收账款、存货应付应付账款三部分，因此企业的营运资金周转期=应收账款周转时间+存货周转时间-应付账款周转时间［3］.但是传统的资金管理理论已经明显不符合我们当前企业发展的状况.因为还有很多的流动资产以及流动负债的会计要素并没有被考虑到，比如说：应付职工薪资、预收/付账款等，同时在这个计算公式中没有考虑到与项目管理联合.随着会计要素的不断增加，企业会将更多的因素纳入到资金运营考虑之中.企业在资金营运活动中主要考虑到的是资金周转更快从而为企业创收利润提供资金保障.

2.2营运资金在电子商务中的流转模式

电子商务中的生产环节、营销环节、物流环节以及资金结算环节都可以做到高效配合，因此在电子商务模式中各个企业的资金流转速度就比较快，能够提高企业的经营效率.

2.2.1企业销售资金流转

电子商务网络营销环节中的资金流转环节对比传统销售模式具有很强的优势，借助互联网技术的网络销售，能够迅速传递商品信息，同时还能够加大对商品的宣传力度，因为网络信息的传播优势以及宣传价格的低廉，企业能够有效的控制资本.在销售过程中，可以进行信息的互动，因此能够提高企业对顾客的服务.电子商务模式的销售渠道具有很强的优越性，不仅可以减少像传统市场上的商品流通环节，同时生产企业还能够提前预售，确定顾客的订单数量，这样就减少了生产企业的库存数量，在降低库存成本同时也能降低库存品销售不了的风险.

2.2.2企业资金结算资金流转

在电子商务模式交易中，大部分企业实行的是线上电子支付，线上电子支付不仅可以降低账款交易的手续费用，另外因为电子支付的高效性，在交易支付过程中账款的在途中滞留的时间就会减短.企业资金回收速度变快能够增大企业资金的利用率从而提高盈利空间［4］.随着信息技术的不断提高，以及电子商务企业的规模不断扩大，现行的电子支付系统也变得更加安全、便捷，给资金流转的安全性添加了保障.

3　电子商务中的企业运营资金管理

3.1企业在采购方面的资金管理

如今的很多平台型B2C电子商务模式中，中小企业要想在电子市场上占据一席之地就要成为网站的会员先，这样才能享受平台提供方的服务［5］.在电子商务网站上企业或个人可以注册成为诚信通企业，同时他也有普通的免费会员.收费会员的优势就会比较突出，第三方企业通过审核选出“金牌供应商”，“金牌供应商”在用户浏览网页搜索目标时就会排在前面，因此收费会员商业机会也会更多.在某网站上第三方企业给供应商和采购商提供了40多个行业并且有超过1000种的产品销售信息，同时它还会在适合的时机发布供应商以及采购商的信息，因此双方可以十分便利的获取信息，在供销信息发布方便就有比较有保障，另外在此网站上每天访问量达到上千万人次，买家注册数量达到6000万户以上，每天在网站上可以看到全世界范围内的供求信息，世界500强的企业也会注册成为会员发布求购信息.在此网站上每个电子商务企业都可以申请自己的独立网址，在网页上装饰自己的“店面”展示商品，同时第三方也会根据行业类别将商品信息展示在首页等位置上.

3.2企业在营销方面的资金运营管理

亚马逊网上书店是在营销方面的资金运营管理的成功典型，亚马逊领导人坚持长期发展的理念，并且提出为消费者提供最大的价值，因此企业在发展初期投入很多资本以及技术，亚马逊在2002年的最后一个季度才扭转了亏损的局面［7］.亚马逊销售的商品数量在全球电子商务企业中位居前列，同时它也具备着独特的营销策略

价格是消费者首要关注的内容，在同样质量的情况下，低价格的商品便能够吸引消费者的目光，因此销售数量会上升.在价格下降的同时提高销售数量同样会获取相同的利润.亚马逊网上书店主要商品价格方面以及免费送货两个方面减少顾客买书的花费.亚马逊书店很多畅销书的价格都比实体店的价格低，他们还会对市场上书籍价格进行统计，及时降低比市场价格高的书籍.在我国很多网上书店的书籍价格比较优惠但是如果加上运费，总价还是与实体店书店价格不相上下.亚马逊网上书店提供免费送货服务，在书本价格低于书店的情况下才能真正意义上实现了价格低于实体书店.价格上具有强劲的优势能够激发消费者购买热情.其实因为亚马逊的销售量比较大，因此在低利润的情况还还是能够获得更大的收益，并且亚马逊网店书本采购成本不是很高，因为它和很多出版商合作因此进货成本就能控制.

3.3企业库存的管理方面的资金运营管理

库存管理的有效管理能够减少人力资源的投入以及降低库存的货品囤积，如果能够实现零库存，那么企业的资金营运效率将会大大提高.网上书店的货物不仅占据空间比较大，并且因为书本的科目比较多，因此它比较耗费企业成本，降低库存也是提高企业资金运营的最有力的手段.在仓库管理方面如今很多网上书店已经不再实施以往的将图书分门别类的摆放，也不用根据图书分类查找.现行的管理办法是将图书随机摆放，管理人员将具体位置扫入到设备中，当需要其中的书本时便可以直接提取它的信息.这个过程中能够免去工作人员摆放书本的麻烦，并且也能够更加快捷方便的找到货品.在仓库的有效管理之下便可以节省成本，并且也能提高书本寄往用户处的物流速度，为其提供更加优质的服务.另外发展优势比较明显的网上书店可以和供应商保持良好的贸易关系，网上书店企业只需在仓库存储一些畅销书籍，其他的书籍在客户下订单之后可以直接从出版商获取.