视觉焦点在平面广告中的运用

2016-11-10宋紫嫣

人间 2016年29期

关键词：视线焦点面包

宋紫嫣

（四川理工学院，四川自贡 643000）

视觉焦点在平面广告中的运用

宋紫嫣

（四川理工学院，四川自贡 643000）

随着各种传播媒介的出现，以及复杂信息的增多，消费者的注意力开始逐渐被分散。这时若要更有效地传达广告的信息，更好地运用平面广告中的视觉焦点解析如何吸引受众注意力，引导受众的视觉等问题，就需要进行一种视觉规划，从而使平面广告的信息更有效地传播。

视觉焦点；引导；传播

假设我们有一个很好的注意，然后如何在现有媒介的局限性中进行最准确的视觉传达呢？我们可以通过视觉焦点来表达主题思想，或者利用颜色、图片、文字的合理安排，加强视觉效果。这样我们就可以把最重要，最希望读者关注的信息放在最容易注意到的位置上。

一、什么是视觉焦点

人们眼球晶体的生理构造上，视觉中心区域是有限的，只能产生一个视觉焦点，视线停留的地方，被称之为视觉焦点。视觉焦点可以帮助人们很快的接受广告所宣传的信息。视觉焦点在广告设计中的运用，可以加强对作品的塑造，让读者一目了然，更快理解广告的主题。

焦点，是指视觉心理的焦点。每个平面广告中都有一个视觉焦点，这是需要重点处理的对象。［1］向心焦点和离心焦点也是一种视觉焦点的运用形式。向心是指视觉元素向版面中心聚拢的流程。离心是指向外扩散的弧线运动。［2］

二、视觉焦点的运用形式

每一幅平面设计作品，都有他想要表达的主题，我们可以通过一个最吸引人目光的视觉在作品中表现出来，而这个最吸引人目光的视觉就是视觉中心，作为一种视觉焦点的视觉元素，它是视觉浏览的第一落点，是画面提供信息的核心，必须具备一种强烈的视觉张力及视觉冲击力。成功的平面广告设计，可以通过诱导因素，左右人们的视线，让人们的视线依照一定的广告设计意图进行运动。

在具体的处理下，通常沿着视觉焦点的倾向与力度，来发展视线的进程。通常以生动的形象或文字占据平面广告某个位置，或者完全充斥整版，运用读者的视线，完成视觉心理上的焦点建造。如图1-1，作品中一块深色石头被白色纱布包裹着，纱布上透出一块红色圆点成为视觉的焦点，我们不难想到这纱布上的红点代表着血迹。靳埭强将石头比喻成有生命的手指头，告诉了我们：人类破坏大自然，大自然也会受伤，大自然需要治疗与保护。此时，靳埭强借石头受伤之意来暗喻人们要主动去保护大自然，不要再破坏下去了，其中红点在作品中起到了画龙点睛的作用，它是个视觉元素，更是体现其作品特色的精神元素。［3］

三、视觉焦点在平面广告中的运用

任何有一定的视觉风格的边界，都具有一个很强支撑点或重心。在平面广告当中，可以产生不同大小的各种边界的视觉风格，通过各种视觉引导线，读者将视觉焦点集中引导到某一个特定区域时，通常在这一区域当中会存在几个元素，把最重要的元素放在该区域的视觉点上，使其得到更有效的传播。这个视觉中心也就是视觉焦点。［4］

图2-1是我做的盼盼手撕面包的平面广告，利用一块真实的面包进行设计。首先，将面包的图形放大，从视觉上看占据了整个平面广告的主要位置，让眼睛在看到设计作品中的其他点之前，首先要看到的是面包的画面；其次，在面包的下方放上青花瓷的盘子，让盘子降透明度，这样更能突出面包的新鲜；最后，把蜜蜂放在面包的上方，这样能体现面包的香味。其他的字体在的排版上和面包上的蜜蜂形成一条线，这样更有层次感。文字尺寸和层级的变化让读者更容易理解信息。图2-2，这是我做的毓婷的平面广告。首先，利用封闭的迷宫图形，将其放大占据整个中间的页面，把观察者的注意力吸引到迷宫上；其次，将精子放在迷宫中间位置上，通过强烈的色彩对比，成功地在设计中形成了丰富的视觉影响力。最后将字体和标志放在最上方，这样结合，最终形成了既有视觉吸引力，又与设计含义产生共鸣。