浅谈平面设计中的图形创意

2016-11-10刘志毅

人间 2016年29期

关键词：艺术设计图形创作

刘志毅

（大连工业大学艺术设计学院，辽宁大连 116034）

浅谈平面设计中的图形创意

刘志毅

（大连工业大学艺术设计学院，辽宁大连 116034）

设计是有目的的策划，是商业社会的产物。在商业社会中需要把艺术设计与创作理想相互结合，所以既要有审美性又要有实用性，在以人为本的基础上强调艺术的的创造性和个性风格。而平面设计中的图形创意设计更是一个让人深思的问题，图形创意不仅仅是创作出图像，更是要创作出强有力的意境，这也是平面设计中图形创意思维发展的必然趋势。图形具有只可意会不可言传的独特魅力，它能超越国界排除语言障碍并进入各个领域与人们进行沟通和交流的作用，是人类通用的视觉符号，故素有“世界语”之称。

平面设计；图形创意；思维；技巧

一、平面设计的发展

中国现代平面设计真正的兴起，是在20世纪80年代开始的，伴随着艺术设计学科的建立而完善。随着中国平面设计的成熟和发展，中国平面设计师将更多关注的目光投向了中国传统文化的挖掘上。中国平面设计的学习者和研究者，已经在有意识或无意识（自觉或不自觉）的吸取汉字及其各种艺术形式的营养，并取得了一些成果。平面设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中需要用视觉元素来传播设计者的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众。而这些让观众承认和认可的元素包括平面设计的构成、色彩、图案、字体户外广告等到。

二、图形创意文化语境的发展导向

图形创意风格的形成是由特殊时期文化形态和社会潮流决定的，在图形创意发展的进程中，它有着自己的过去、现在和未来，它是按照自身的运行轨迹而变化的，有着不可逆转的特性。首先，应该站在文化和社会的大背景下，来审视图形创意的走向，这样才能将人的思维纳人宏大的体系之中，形成一个立体化的全方位思维视角。其次，要从图形创意发展的整体出发，寻求那些最基本的、最有代表性的设计倾向，从中预测到图形创意发展的未来，这将对我们从事图形创意确立方向性的指导。

民族文化性导向。现代信息技术的迅猛发展，使人们陷人了各种信息的交叉包围之中，在这样的视觉环境里，人们更加渴望文化性的注人，使贫乏的肌体得以充实，于是强调设计的民族化、单纯化呼声日益强烈，许多敏锐的设计者便将创意的目光投向了图形设计的深层—文化层面。发掘民族文化的精华，反映时代的精神，已成为现代图形创意的基本追求和发展导向。

个性化导向。现代图形信息的经验告诉我们：要想使所传达的信息在相互交错、相互影响的环境的各种信息中脱颖而出，一条很重要的设计原则就是个性化语境的强化和扩张，个性化提出了一个差异性的设计原则。

多维化导向。如今的视觉传达所处地位与从前大不相同，在观看方式上，无论是通过眼睛还是用鼠标去点击，深人设计空间的方式也不同了，最主要的是速度比以前快了。视觉传达设计以往多在二维状态中进行创作。在经历二维程式化的设计之后，设计师在探索新的界面时应力求打开新的思维空间。科技进步和全球信息化.从某种程度上缩短了时空差.人的想象随着时空概念的变化而延伸，图形设计也逐步从二维向三维到四维空间延展，设计中的时空化与科技化为我们展现出丰富的空间符号。

三、平面设计中“图形创意”设计的基本要求

“创意”顾名思义就是具有新颖性和创造性的想法。创，就是创作、创造。“言前人未言，发前人所未发”，所以在平面设计中图形的创意要从以下几方面做起：

（一）创意思维的启发。离开了创意，无论哪一种设计都是一无所有的。创意是设计的生命，或者说，设计的艺术生命在于创意。离开了创意，设计便不再是设计，纯粹的抄袭或者复制只会让大众的的眼睛产生审美疲劳，或者产生对平面设计的失望。如2008年左右在电视上插播的恒源祥的广告，从生肖中做创意，结果导致骂声一片，而该广告也只播放了一次被广电总局叫停。所以每个设计师都要多观察，多思考。观察周围事物的变化，思考新的创作思路，体验生活，让新的、充满力度的作品给观众以震撼力。得到观众认可的作品才是好的作品。在这里不得不提“优乐美”的广告创意，一个如此的新产品在短短几年占据了奶茶业的第一把交椅，这是与明星代言和好的广告创意分不开的。而几乎任何一个产品都有明星做代言，所以在这里取得关键性优势的就是表达主题的创意。

（二）确定主题思想。在创作之前，创作者首先要对市场进行调查预测，这不仅是自己思考创作的前提，更是了解客户或者是消费者的心理状的必然要求，认真的研究设计思路，并自主去掌握大量的材料，在此基础上充分调动自己的想象和联想的心理机能，进入对作品实质性的创意活动，进而做出好的作品。

（三）分析主题。做任何事情之前，都要有个因果关系，设计也是，要创出设计之“意”，在确定设计的主题思想之后，就必须对所要创作的作品进行认真的分析，做深入地开掘。黄宗羲在《论文管见》中谈到文章主题的开掘时说：“犹如玉在璞中，凿开顽璞，方始见玉，不可以璞为玉。”他把主题喻为“玉”，材料喻为 “璞”，璞开才见玉。设计的创意亦是如此。

（四）表现主题。在确定主题思想之后要分析主题，而把主题思想分析透彻之后要做的就是来表现主题了，图形创意的真正关键就在于如何用有关的、可信的、甚至不相关的方式，在以前无关的事物之间建立一种清新的联系并表现出来。如华宝空调电器的设计宣传画：设计标题：“大树的确好乘凉”。一棵浓荫敝日的大树下，一群白鸽在树下嬉戏。这个广告创意也是利用相似联想来创作的。空调和大树本来并无必然的联系。但广告创意人利用了一句俗谚：“大树底下好乘凉”，改成“大树的确好乘凉”，再加上这么一幅恬净的大树图，给人感觉“的确很凉快”，这就和空调电器的性能联系起来了。华宝空调的空调容量较大，这和大树又产生了联想。这幅作品也很有新意的，它的妙处不仅在于这幅作品运用了联想到手法来做独到的设计，而是通过这种实用艺术，从而吸引观众的眼球，感染消费者，终达到宣传的作用。