文化软实力背景下的西安地铁文化传播

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内容摘要：文化软实力背景下，地铁文化的传播融合了制度文明、物质文明和精神文明，同时， 地铁文化也成为了城市文化不可或缺的重要元素之一。作为城市公共交通的大动脉，地铁承载着城市文化的发展，具有记录历史、传承文化的功能。在城市发展的过程中，要更加注重文化的传播，同时，地铁文化的传播也要与城市文化发展环境相协调。只有充分挖掘西安这座古老城市的历史文化、地域文化和主题文化，才更能突显西安这座城市的魅力、竞争力和文化品位。

关键词：软实力 西安地铁文化 文化传播意义

1.文化软实力的研究现状

上世纪90 年代初，美国哈佛大学教授约瑟夫·奈1提出了软实力（ Soft Power） 的概念：它主要依靠文化价值、生活方式和商业手段等发挥出无形的影响力，而同时它又是一种不同于传统意义上的军事和经济等硬实力。软实力最主要的核心要素和重要组成部分则是文化。文化是一个非常大的概念，它具有历史性、多样性、创造性、整体性等特点。文化软实力则是以文化资源为基础的一种软实力，它是一种完全意义上的柔性力量，软实力的说服作用、渗透能力和吸引力都是要靠文化来展现的。

2009年7月胡锦涛提出了中国的外交目标：“努力使我国在政治上更有影响力、经济上更有竞争力、形象上更有亲和力、道义上更有感召力”。2除了经济上更有竞争力，剩下的三个均属于软实力的范畴之内。2012年党的十八大报告中，提高国家软实力被放在了“全面建成小康社会，实现中华民族的伟大复兴”的新的战略高度上。2014年，习近平在中共中央政治局第十八次集体学习时强调：“中华优秀传统文化是我们深厚的文化软实力，也是中国特色社会主义植根的文化沃土。提高国家文化软实力，要努力夯实国家文化软实力的根基。”3只有一些生命力强的、有积极引导作用的先进文化才能属于文化软实力。文化软实力的提升对外有文化辐射的作用，对内有文化凝聚的作用。中国有着博大精深的文化底蕴，而这些文化底蕴为国家的发展提供了强大的精神力量。随着国家经济的飞速发展，城市建设也在不停地加快。城市文化的建设离不开地铁文化，通过地铁文化的传播，我们可以看到整个城市的发展。西安是西北地区的第一大城市，西安的经济实力和基础设施都在不断地壮大，西安地铁的发展势在必行。地铁，已经不仅仅只是一种交通工具，它更代表了一种新的文化传播形式。而“让世界了解西安、西安走向世界”不仅仅是一种潮流，更应该是一种责任。

2.地铁文化现象

地铁文化属于大众文化的一种，它存在的本质必须依附地铁交通系统。地铁不仅仅是一种交通工具，它的发展与城市的发展、人民的生活、以及城市文化的传播息息相关。地铁文化的发展离不开城市文化，城市文化也逐渐成为地铁文化发展的最根本要素。

1863年，世界上第一条地铁在英国伦敦建成。之后，地铁建设成为了世界各大城市的重点建设项目。地铁已经成为城市现代化的一种象征和标志，在城市交通中发挥着非常重要的作用。地铁不仅仅只是一种交通工具，它逐渐成为了人和人、人和社会沟通和交流的平台。

美国纽约的城市地铁是当今社会最大的，也是比较古老的。地铁运营线路的长度和车站的数量位居世界第一。虽然纽约地铁的装饰陈旧，广告稀少，但它却堪称世界文化大都会。纽约地铁是美国自由、创新、包容等文化特征的缩影。

莫斯科地铁是世界上效率最高、规模最大的地下轨道。地铁文化被称为“地下的艺术殿堂”4，地铁周围以其精湛的雕刻技术和独特的设计吸引着大量的乘客。让流动的人群在这一刻感受到不一样的风景和轻松的感受。莫斯科地铁的设计，传播着莫斯科独有的文化底蕴和兼容性。

西安因其悠久的历史、独特的文化特色深受国内外游人的青睐。独特的地铁文化更能进一步促进西安整个城市的发展。城市文化的发展离不开地铁文化，地铁文化为城市文化的发展奠定了基础。在西安城市建设发展的过程中，地铁文化的建设不能被忽视。

3.西安地铁文化传播的形式

3.1 地铁广告文化的传播

具有鲜明的时代性和地域性的地铁广告，逐渐成为了城市现代化的代表。地铁广告文化，因其自身的文化特点体现着人们不同的生活方式、地域文化和生活习惯。广告因其快速、密集、简约等特点在众多的传播方式中脱颖而出，而同时地铁广告也具有传播文化、娱乐和公益信息的作用。

广告的类型有很多种，而与地铁相关的主要是地铁车载媒体广告、地铁站台公共空间广告等。根据西安地铁乘客的不同的文化修养、阅读习惯、消费意识和审美特点，以及西安城市的地方特色来选择广告的类型和种类，逐步推动地铁文化的发展。西安地铁主要以历史和人文为主，广告必须具有本土性和新颖性。例如，西安地铁二号线钟楼站《大秦腔》巨幅装饰文化墙独特的文化感染力给游人和西安当地人留下了尤为深刻的印象，让人流连忘返。而其中的雕刻、脸谱、秦腔等都体现了西安深厚的文化底蕴，无不深深透漏着浓浓的西安地域文化特色。而这些广告文化创意的重要背景资料，也逐渐形成地铁广告文化的鲜明个性。

3.2 地铁标志文化传播

地铁可以极大的缓解地面交通的拥堵，同时在很大程度上，也减少了对城市的污染。而如何设计地铁标志引起了人们的关注和期待。西安地铁标志的设计，主要是以城墙方形造型为主，而这样的方形地铁标识在中国还是第一例。外側形象是一个城墙垛口，内侧的椭圆造型是一个城门，当然这也是地铁隧道的造型。“西安地铁”四个字则出现在图像的中央，底部有英文翻译。西安地铁标识的设计图案虽然简洁，但整體充分体现了西安地铁建设的文化内涵。

3.3 地铁的车站文化

随着地铁的发展，地铁文化带动周边商业区的大力发展。地铁车站也逐渐成为城市文化推广的重点。西安地铁的车站根据每一个站点的名字、特点，设计出体现西安浓厚文化色彩的文化墙，使车站文化成为了古城一道靓丽的风景线。例如站台上的传统木制座椅，椅子的侧面都印有兵马俑铜车马纹样。所有车站的天花板都是以中国风味和中国传统的宫灯格局为主。此外，每座车站都有以金属工艺、现代工艺、陶瓷等制成的浮雕、文化墙等。每一处车站根据所处的区域特点，设置了不同的主题景观。

永宁门站，是西安古城最具浓郁地方特色的旅游景色和最具代表性的古代城门。在永宁门站，主要以《嘹咂咧》为主题创造了最具西安地域铁色的文化墙，把西安人民豪爽和质朴的一面更加生动形象地表现出来。陕西方言，也因此被传到了全国各地。同时，在很多作家的小说、影视作品中都能体会到陕西方言的魅力所在。设计师根据独特的地域特色，将陕西方言以图画的形式栩栩如生的表现出来，使得游人更加深刻的体会到了西安独特的风俗文化。西安，中国的印章，它正在用自己的发展，见证着中华民族的振兴。

4.西安地铁文化传播所面临的问题和解决方法

4.1 西安地铁文化传播所面临的问题

文化传播过程与文化自身的品质、传播文化的载体、传播路径等有着密切的关系。抓住文化传播的内在本质，是开启文化软实力之门的一把钥匙。作为传播古城西安的文化载体，西安地铁无疑将成为最具特色和最有效的途径之一。同时，在文化传播的过程中也将会遇到很多的问题。第一，逝去的、远离的、历史悠久的传统文化如何走入现代社会？而文化传播的过程不仅仅是传承，更多的是思考、讨论、判断、怀疑等。在历史文化传播的过程中，我们更应注重传统历史文化对普通人生活的影响。第二，文化和传播是血肉相连的，作为新媒体的主力军地铁媒体应该如何更好地利用其自身资源充分体现文化的魅力所在？第三，跨文化传播过程中，不同文化背景和文化体系的个人、民族和国家之间更好地进行文化交流？

4.2 西安地铁文化传播的解决方法

西安地铁的文化传播过程，要把西安的历史和城市现代化两者有机地结合起来。努力让西安地铁成为宣传西安历史文化和现代化建设的平台，使地铁文化在持续发展的过程中得到更加丰富地补充。重点放在对西安整个城市的文化形象宣传上，使地铁表现出与使用性相适应的艺术气氛，把传统的文化和新的艺术形式进行有机地结合。在文化宣传的过程中，主要以公益广告为主。综合分析各个站点的人流分布情况，根据每个站点的特点以相应的历史文化背景为主题，进行公益宣传。通过地铁这个媒介，使更多的人能够更深刻地了解西安的历史以及西安的城市建设。让乘坐地铁的每一位乘客都有穿越历史的感觉，使地铁本身更具浓郁的地域特色。5在广告设计的过程中，通过重新设计和改造历史时期最具特色的典型元素、色彩、图形等，以不同的视觉刺激来弥补空间环境方面的不足。西安地铁的文化主要以汉唐文化为主，使乘客更加了解汉唐文化，努力在文化历史和现代都市生活中找到平衡点。跨文化交流的过程中，对于地铁公示语的翻译过程，应更加考虑英汉双语公示语的正确合理性、规范性、专业性，因为它们能折射出西安的文化底蕴、政府的管理能力以及社会的文明水平。

5.地铁文化传播对西安的意义

地铁文化成为了城市文化不可或缺的重要组成部分，同时也是城市文化多样性的一个重要体现。西安正努力地营造现代化国际城市形象，地铁文化的传播成为了推荐陕西的一张独特的“名片”。西安是历史和现代相结合的古老城市，西安的地铁逐渐成为对外宣传西安历史文化和现代化建设的媒介。地鐵文化的宣传和传播，使更多的国内外游客更好的了解西安这座城市的文化内涵。地铁，成为了西安这座城市经济与文化之间的纽带。西安这座文化古城在现代化建设的过程中，在西安地铁文化传播方式的日趋完善下，才能更突出城市文化的特点，促进城市健康稳定的发展。

（作者单位：陕西科技大学）