用传统文化优秀品牌提升宁夏地域文化探析

吴红卫　霍秀荣

摘要：回顾历史，回商文化和晋商文化是宁夏商业文化极具特色的两大主流。2016年新年伊始，李克强总理对优秀传统晋商文化给予了积极的肯定：晋商精神行大道、重仁义，是华商精神的精髓。总理掷地有声的话语对于宁夏这个历史上山西人“走西口”的主要落脚地来说，无疑为多元化的宁夏文化又添上了浓重的一笔。宁夏晋商文化的研究至今还存在许多“盲点”，只有完全弄清楚宁夏晋商文化的历史脉络，加快宁夏晋商文化遗产的挖掘、保护与传承工作。才能用优秀的宁夏晋商文化丰富宁夏文化，增进宁夏地域经济、社会、文化的全面发展。

关键词：宁夏晋商文化；品牌经济；地缘优势；PPP合作模式

中图分类号：C961 文献标识码：A

文章编号：1005-913X（2016）08-0059-02

回顾元、明、清以来的宁夏历史，回商文化和晋商文化是宁夏商业文化极具特色的两大主流。2016年新年伊始，李克强总理在山西参观太原晋商博物馆时说：晋商精神行大道、重仁义，是华商精神的精髓。总理掷地有声的话语对于宁夏这个历史上山西人“走西口”的主要落脚地来说，无疑为多元化的宁夏文化又添上了浓重的一笔。

回顾晋商历史，晋商在中华商业文明史上构建出的辉煌总是与丝绸之路上的重要节点宁夏息息相关。“长腿”是晋商的别称，晋商的商业经营活动主要是以连通欧、亚的“丝绸之路”为纽带，通过丝绸、瓷器、茶叶、动物毛皮等货物的长途贩运，连接并繁荣起遥远地域之间彼此的信任与人文交流。正是得益于这样的贸易形式晋商才有机会将票号业务延伸至极其遥远的辽阔地域。在元代，“大一统”的局面为回商在宁夏地区的持续商业活动埋下了伏笔。到了明代，“开中制”创造出的边境商贸繁荣，带动起无数山西商人向北方九边重镇输送军粮换取“盐引”，其中的宁夏镇和固原镇是晋商进入宁夏的主要目的地。进入清代，扫除蒙古葛尔丹叛乱的清军进入宁夏，维护国家统一的军事行动再次带动晋商持续进入宁夏地区，1900年庚子之变后，晋商进人宁夏的规模达到高峰。宁夏晋商是1934年河北涿鹿县组织的抗日义勇军的主要组织者与参与者，曾经为黄河沿岸的抗日军队提供武器等抗战物资。晋商文化深受欧、亚众多民族文化的熏陶与影响。晋商在为宁夏带来商业文明的同时，也将丰富的中原文化因素引入宁夏。关注社会民生，讲求礼、义与诚信等，晋商的“人乡为俗”，使宁夏的晋商文化具有鲜明的宁夏“本士化”特征。晋商文化和回商文化一样，都是多元化宁夏文化不可缺少的重要补充。

一、宁夏晋商文化内涵丰富，具有精神文化和物质文化双重文化遗产的特点

以义制利、尊崇关公和袁崇焕、坚持多民族统一，使用银股与身股（人力股）、商业经营中的所有权与经营权分离、慎待“相与”，以及用人制度中的慎用同乡、禁用同族，股份制的商业运作模式等，这些经商理念与思想，无论是在文化价值、社会价值还是经济价值方面，至今仍然具有借鉴意义。习近平总书记指出：中华优秀传统文化是中华民族的突出优势，是我们最深厚的文化软实力。文化实力和竞争力是国家富强、民族振兴的重要标志。然而由于历史上的原因，宁夏的传统晋商文化一直被人为的边缘化，历史欠账太多，所以只有加快宁夏晋商文化遗产的挖掘、保护与传承工作，消除研究中的“盲点”，完全弄清楚历史脉络，才能大胆创新，用优秀的晋商文化进一步提升宁夏的地域文化。

将优秀的宁夏晋商文化作为公共产业纳入政府项目发展规划，是传承和保护宁夏传统晋商文化的可行性方式之一。其一，从文化的角度看，这种建构方式可以有利于深入阐发优秀中华传统文化讲仁爱、重民本、守诚信、崇正义、尚和合、求大同的时代精神与时代价值。其二，从商业的角度看，这种建构方式可以实现用社会主义先进文化带动引领现代商业文明发展道路的效用。用优秀晋商文化提升地域文化、增进地方经济的发展，必须与宁夏的丝绸之路文化、红色经典文化、民风民俗文化和以“两河一山”为代表的大漠黄河生态文化等文化建设的内容相融合。实施宁夏优秀晋商文化品牌打造战略，是进一步提升宁夏地域文化的有效途径之一。

二、宁夏优秀晋商文化品牌定位与目标市场

品牌是一种重要的无形资产，也是联系产品与消费者的重要桥梁。宁夏优秀晋商文化品牌定位的总体目标是谋求优秀晋商文化品牌的个性化、差异化和独特性。由于晋商文化在空间分布上的特殊性，宁夏晋商文化与山西晋商文化以及晋商经商之地的晋商文化，在文化一致性方面都存在有一定的相似性。宁夏的晋商文化同其它地域性的晋商文化一样，主要都是通过商业贸易这个平台进行商品交流和文化交流的，各地域的晋商商业活动都具有商业的同源性特征：以晋商的票号为例，总号通常设在山西省平遥县分号遍布各地，晋商的其它商业活动多数亦如此。所以，在宁夏晋商文化研究中必须认清这样的事实，宁夏优秀晋商文化品牌的构建，既是对宁夏地域性文化品牌的构建，也是通过地域间合作进行全局性优秀晋商文化品牌的构建。伴随着社会主义市场经济的快速发展，物质产品的极大丰富导致市场及产品的“同质化”现象还在不断加剧。产品的质量优劣相杂，一味地追求商业利润最大化忽视市场消费主体的合理诉求等，这些都与晋商文化和晋商精神背道而驰，因此只有通过具有竞争力的优秀晋商文化品牌建立起有效的“市场区隔”，才能确保晋商文化品牌产品在国内国际市场中的地位和占有率。本文将优秀宁夏晋商文化品牌的层级关系做如下表述：优秀晋商文化品牌-地域性晋商文化品牌-产业品牌-产品品牌。

可以看出，“优秀晋商文化品牌”在层级关系表述中拥有无可替代的引领作用。具有文化资源优势是文化品牌能够起到引领作用的关键。要想真正发挥宁夏优秀晋商文化品牌的作用，就必须首先做好品牌的选择工作。宁夏晋商文化品牌定位与底蕴深厚的宁夏历史文化密不可分。宁夏晋商文化研究的不深入，至今仍然是制约品牌定位的短板。只有建立起具有长远发展目标的有效宁夏晋商文化品牌定位，才能借助优势文化品牌形成的“借势”关系，带动起宁夏晋商文化品牌、产业品牌和产品品牌的建设工作，构建并打造出优秀宁夏晋商品牌文化产业及产业集群。优秀宁夏晋商文化产业的构成，既可以采取“引进来”的方式，也可以采取“走出去”的方式。“引进来”是指将省外、国外众多质优价廉却藏于深巷的产品引出深闺，创造基于优秀宁夏晋商文化品牌，服务于“一带一路”、供给侧结构性调整和转型升级的宁夏创造和宁夏制造；“走出去”是指将优秀宁夏晋商文化品牌推人“一带一路”沿线，融人国内、国外两大市场。

传统晋商的经营活动概括起来无外乎吃、穿、住、行，柴、米、油、盐、酱、醋、茶等，这些多数都属于低端产业。而经过优秀宁夏晋商文化品牌建设，通过依托宁夏这个地域性平台，一方面通过强势品牌的带动作用让各省市及国外品优质佳、有一定消费者忠诚度的地域品牌或产品纳入宁夏优秀晋商文化品牌，另一方面借鉴宁夏传统晋商的股份制经营模式，采取稳定灵活的投融资方式，借助晋商的归属感和历史上形成的晋商的商业从属关系，可以极大的提高优秀宁夏晋商文化品牌在商业领域的信誉度和知名度。依托国家经济的发展方向，利用优秀晋商文化品牌的地缘优势，以及宁夏的交通国际物流港，内陆开放型经济实验区，加大转型升级力度、推进新型工业化、实施支柱产业做强计划，推进信息产业化、建设国家西部云谷等，优秀宁夏传统晋商文化品牌形成的凝聚作用既可以使众多国内国外优质商品汇聚宁夏，同时也把整合后的宁夏优秀文化品牌推向国内外。优秀的宁夏晋商文化品牌产品作为整合、促生的创新资源，必定会为宁夏打造电商产业，跨境电子商务，中国制造2025以及国内外数据资源最佳落户地等提供最全面的支持。借助宁夏传统晋商的资源优势，完成晋商文化产业由低端向高端发展已经势在必行。

三、宁夏优秀晋商文化品牌的构建

宁夏优秀晋商文化品牌具有的精神文化和物质文化双重文化遗产特点，决定了宁夏优秀晋商文化同时具有社会效益和经济效益的双效用特点，采取政府与民营企业间的PPP合作模式，通过“建设——拥有——运营”的BOO方式，按照政府主导、社会参与、风险分担、市场运作、平等协商、互利共赢的原则构建宁夏的优秀传统晋商文化品牌，并最终将其打造成投融资向普通农民和城市最广大普通市民倾斜、政策灵活多样，大众创业、万众创新、全社会共同参与拥有的优秀文化品牌，对提升宁夏地域文化必将起到积极推动作用。

政府与民营企业间的PPP合作模式，它的核心理念是通过创新性的投融资方式带来管理机制的创新，推动国家治理的现代化。PPP合作模式具有三个重要特征：形式的多样性、复杂性和长期性。形式的多样性是指政府不同的决策目标可以选择不同的PPP合作模式。复杂性是指由于PPP合作项目具有的长期性，为了项目的顺利进行，在项目的前期就必须制定出完备的合同体系和良好的争议解决机制。长期性是指企业和政府间的PPP合作项目建成后，项目运营的期限往往长达数十年以至于百年以上，企业为了商业利益以及获得稳定的收益会努力维护品牌形象，提高产品质量。PPP合作项目的四个核心机制为：伙伴关系、风险共担、利益共享和监督管理。伙伴关系是指企业和政府之间必须建立双方平等的伙伴关系机制。风险共担是指PPP项目合作双方必须依据财政部76号文提出的风险分担原则：“风险由最适宜的一方来承担”，以实现项目风险的最小化。利益共享机制中必须确立科学合理的投资回报和利润调节机制。监督管理机制要求政府必须在PPP合作项目中持有股份，其目的不是企图干预企业的运营管理，而是要了解企业的经营情况并对PPP合作企业进行有效监督，政府在企业中必须发挥股东表决权的重要作用。宁夏对于PPP合作项目已经有过很好的实践，例如宁夏银川市已经尝试采用PPP合作模式建设了黄河公路大桥和“中兴云”项目等，宁夏回族自治区政府也于2015年通过确立合作模式和建立PPP项目库的方式促进PPP合作项目的正常有序发展。将宁夏优秀晋商文化构建加入政府的PPP项目库，通过PPP合作模式构建宁夏优秀晋商文化品牌，已经到了相关部门向政府提出意见建议，加大宁夏传统晋商文化挖掘、保护、传承力度，将宁夏优秀晋商文化品牌构建提到议事日程的最佳时机。

将厚重的宁夏历史文化融人创新性的投融资项目，在历史与未来间搭建起文化保护与传承的现代化桥梁，听取时代的最强音，服从服务于社会主义现代化建设，拥有悠久历史的宁夏晋商从历史中一路走来，他们见证过唐、宋、元、明朝代的繁华，他们经历过从武夷山到杀虎口再到库伦、恰克图的清代经商之路，他们曾经长期驻留蒙古和朝鲜，并“掌盘”蒙古库伦和朝鲜半岛，他们还投资过京城的票号业，是昔日京城晋商票号的重要股东。如今，新时代正在向他们发出召唤，祝愿晋商精神伴随优秀的中华晋商文化在提升宁夏地域文化的同时，可以继续世代传承、不断发扬广大。