大健康产业，风来云舞

文/江仕敏

大健康产业，风来云舞

文/江仕敏

得天独厚的产业优势和环境优势让云南较之其他省份，在大健康产业方面有更大的发展潜力。

从一支牙膏开始,云南白药成为向“大健康”产业转型的成功典型（图/CFP）

“2015，注定将开启健康产业全新的纪元，无论你是参与者还是观望者，你应该庆幸自己仍活着，并将有机会参与到一个即将来临的饕餮盛宴!”一年前在某网站上读到的这段噱头感十足的话，让人记忆深刻。

但事实证明，这并不是噱头。

越来越多的迹象表明，一股“健康中国”的风潮正吹拂华夏大地；作为一致看好的下一个黄金产业，大健康产业有望在全国遍地开花。

盛宴开启

在前不久公布的十八届五中全会公报中，建设“健康中国”上升为国家战略。公报提出，推进健康中国建设，深化医药卫生体制改革，理顺药品价格，实行医疗、医保、医药联动，建立覆盖城乡的基本医疗卫生制度和现代医院管理制度，实施食品卫生安全战略。

中国经济发展至今，民众对健康生活品质的追求越来越迫切。人口老龄化和健康主流化两种需求的叠加，造就了大健康产业繁荣发展的重大机遇。

早在2013年10月，国务院印发《关于促进健康服务业发展的若干意见》，就勾画了健康服务业未来几年的发展蓝图，提出到2020年健康服务业总规模达到8万亿元以上。

2015年9月初，国家卫生计生委已全面启动《健康中国建设规划（2016-2020年）》编制工作，并于最近开始向社会公开征求意见。不同于以往的卫生计生事业发展五年规划，该规划从大健康、大卫生、大医学的高度出发，突出强调以人的健康为中心，实施“健康中国”战略并融入经济社会发展政策之中。

政策的利好，让人们对大健康产业充满想象和期待，也令业界对这片资本市场的蓝海充满信心。业内人士指出，实施国民健康战略不仅会带动药品与医疗器械生产研发企业、医疗服务业、健康保险业、养老产业及互联网医疗等行业的兴起，也在涉及环保、食品安全等与健康生活息息相关的领域孕育了新的市场机会。有券商认为，“十三五”期间，围绕大健康、大卫生和大医学的医疗健康产业有望突破十万亿市场规模。

事实上，健康产业迸发出的无限商机，早已引得各方力量争相抢食。

首先是越来越多的药企自我挖潜、率先布局“大健康”产业。一个显著的事件就是，2015年4月20日，哈药集团、修正药业、北京同仁堂、华北制药、华润医药、云南白药以及德国拜耳、葛兰素史克等300多家医药健康企业齐聚郑州，共同发起成立了“中原华夏大健康产业协会”，开启大健康产业作为未来支柱产业的序幕。

盯上大健康产业的其实不只是药企。相关数据显示，目前已有41家房企已经或正在转型，而选择转型医疗方面的企业数目最多，达到13家。此外，生产番茄酱20年的新中基也在2015年9月宣布，该公司将通过战略并购跨入健康产业新领域。

根据有关报道，在2015年上半年的融资市场与并购市场，对健康产业的投资均达到了除2011年以外的历史最高点。

业内普遍认为，政策带来的利好将在未来几年凸显；“健康”作为商界有望为中国产业经济的发展画上浓墨重彩的一笔。

峥嵘初显

十万亿级别的产业盛宴已经开启。循着“风”的方向，云南当如何在大健康产业蓝海中踏波弄潮、落子布局呢？

“将比较优势最大化，撬动庞大的健康产业蓝海。”云南用事实作答。在生态环境、气候条件、生物资源、旅游资源、药品药种、民族文化等方面的多重优势，让云南较之其他省份在大健康产业方面有更大的发展潜力。

经过多年发展，云南大健康产业已初显峥嵘。“十二五”以来，生物医药产业已成为全省发展最好的产业之一。2014年，云南生物医药产业经济总量已达1013亿元。沃森生物、一心堂、龙津药业等相继成功上市，目前云南生物医药类上市企业已有5家。

在近年来国内药企向“大健康”产业转型的风潮中,云南白药无疑是成功的典型。早在2013年，云南白药就提出了“新白药、大健康”战略。从一支小小的牙膏开始,云南白药通过与普通日化产品的差异化竞争逐渐扩张自己的日化版图。这也被其他进入牙膏市场的药企所效仿，如片仔癀牙膏、独一味牙膏。目前，云南白药正从养生会所、健康管理及服务、休闲度假、茶产业整合发展、高端特色专科诊疗、健康产品制造等方面谋划完成云南白药大健康产业布局。据云南白药前不久披露的三季报显示，2015年1-9月公司实现营业收入为146.88亿元，同比增长10.29％。其中健康事业部继续保持高增长，预计2015年将继续保持15％以上成长速度。

瞄准大健康产业的滇企不只云南白药，龙润集团也是其中之一。据了解，该集团在药业领域取得成功之后，也成功进军大健康产业，整合盘龙云海集团、龙发制药、美国隆思达集团、龙润茶集团等版块资源优势，形成了药、酒、茶、咖啡、食品多元化、全产业链发展布局。

2014年8月10日，在昆明启动的首届中国国际（云南）文化旅游投资洽谈会，也将重点放在了大健康产业、养老养生产业、旅游度假产业等主题上，这意味着云南正不断向大健康产业高峰攀登。

站在新的风口，云南大健康产业正猎猎待飞。

“钱”途可期

风来了，一个崭新的“健康时代”即将成为主流，以生物医药、养生旅游为引擎的健康产业，有望成为云南经济增长的新亮点。但如何将品牌理念和产品创新所引导的健康生活方式传递给消费者，也是云南大健康产业所面临的挑战。想跑赢市场,云南还有哪些必修课要做呢？

2015年4月16日，在昆明举办的网易大健康产业营销趋势研讨会暨《2015大健康产业态度趋势》发布会上，网易传媒集团CEO李黎以及知名商业趋势观察家、知萌咨询机构CEO肖明超认为，“到目前为止，中国大概有100家企业都发布了大健康的战略，但作为植物王国的云南其上市的纯医药公司医药企业，到现在为止只有寥寥数家，云南巨大的资源其实还没有完全地把它释放出来”。

“云南有很多好的产品却缺乏好的品牌。”肖明超用调查数据展示——目前国内消费者对云南大健康品牌的认知度尚可，接近9成的消费者知道云南白药，知道盘龙云海、大益普洱茶、滇虹药业的消费者也都只占到了4成以上。但是除了云南白药以外，认为其他的云南大健康品牌有态度的消费者占比非常小，除了大益普洱茶占比6.1％，其他云南大健康品牌的占比都没超过3％。“可以说云南大部分大健康品牌还没有将自己的态度传递给全国的消费者。”

在肖明超看来，云南大健康品牌需要重新定位。“云南的很多产品功效都很复杂，比如三七、玛卡，看完说明书以后你会觉得包治百病，但是对于消费者来讲他要的就是一个点。我们要做的是真正找到消费者的一到两个核心需求。”

值得一提的是，健康服务业与人们的健康息息相关，相比其他产业，公益性比较强。专家指出，政府要制定有利于健康服务业发展的产业政策，制定严格的人才准入和考核制度，促进产业标准形成，积极推动健康服务业的发展；其次，引导高校、研究院所和企业合作，提高产业集群的研发能力、开展产业项目试点，在此基础上，形成统一管理、市场运作的健康服务业模式；再次，要广泛调动、引导和鼓励社会资源在医疗保健方面的投入，针对不同消费群体，提供更有针对性地服务。

打造集“医、药、养、游”为一体的大健康产业，云南未来要走的路还很长。当下而言，选好、选准“支点”，踏踏实实做好产业升级、产品升级、市场升级，才是云南健康产业真正做大做强的正道。