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终端用户谈日化用品包装的绿色创新

2016-11-02

印刷技术·包装装潢 2016年10期
关键词:光油贴标镀铝

笔者在强生(中国)有限公司主要负责亚太地区Beauty产品包装的开发,下面与大家分享两款日化用品包装的绿色创新案例。

大宝标签创新

图1所示为大家所熟悉的大宝SOD蜜包装,其由内包装瓶和外包装盒两部分组成。而现在市场上销售的大宝SOD蜜包装却发生了变化,仅有包装瓶,如图2所示。那么,外包装盒去哪儿了?这其实是我们做的一个包装创新改进。

我们把大宝SOD蜜外包装盒去掉了,但不代表包装质量下降了,而是将产品价值反馈给了消费者。消费者在货架上与产品第一接触时看到的就是产品的外包装盒,外包装盒上一般印有产品名称、含量、成分、作用等重要信息。那么,创新后的大宝SOD蜜包装将这些信息放到哪里呢?答案是一个双层标签。虽然双层标签并不是什么新鲜事物,其在药品包装上的应用比较广泛,但其在日化用品包装上的应用却很少,主要是出于以下技术挑战。

(1)必须保证消费者可以方便揭开上层标签,并清晰阅读内部的文字。

(2)揭开后的下层标签表面不能有胶黏剂转移现象。

(3)上层标签胶面的文字内容不能残留在下层标签表面。

(4)下层标签的文字、光油不能转移到胶面上。

(5)揭开的上层标签胶面不能粘在手上或其他物品上。

(6)下层标签与包装瓶的黏合牢固,不易撕开。

(7)标签贴标后不易起皱。

(8)标签应一次性成型,确保稳定性和批量性。

(9)耐气候性。比如大宝SOD蜜销往全国各地,由于南北方存在很大的温度差异,因此对标签胶黏剂的耐气候性提出了苛刻的要求。

(10)瓶型要适合贴标。贴标对瓶型的要求较高,应根据瓶型尺寸为其量身定制标签。对于大宝SOD蜜来说,由于瓶体较软,因此标签设计应具有一定的挺度,且不能容易起皱。

(11)耐挤压性。大宝SOD蜜属于黏稠液体,使用时需要挤压瓶体才会流出产品,这就要求标签在挤压过程中不会变形,在消费者使用完产品后还能保持一个好的外观。需要强调的是,耐挤压性也有别于市场上其他双层标签的应用。

以上大宝SOD蜜标签创新属于背标,其实我们在正标上也做了大量工作。尤其是随着互联网的蓬勃发展、信息的快速传播,我们根据市场上的流行元素,设计出了一系列个性化标签,并采用数字印刷技术将其实现,如图3所示。

总的来说,我们要掌握行业市场动态,了解一些新想法或新名词,并利用先进的印刷技术,在第一时间将其体现在包装上。例如,图3所示的大宝产品包装采用数字印刷技术体现“不凡”的概念,我们要坚持一些匠心,才能把工作做到完美。虽然数字标签已经不是唯一的选择,但其是保持未来竞争的一个必经之路。

露得清纸盒创新

目前市场上的食品包装或化妆品包装会直接采用覆膜、铝膜纸、复合膜的纸盒,虽然效果非常好,但存在一个问题,即不够环保。

我们在做产品开发时,始终保持一个理念,即考虑对环境的保护。大家都知道,纸张是可以回收的,但如果纸张上有一层薄膜,就会给回收带来很多困难,也不利于环境保护。图4所示为我们新开发的露得清去细纹系列产品,其整个外包装既展现了闪亮的外观效果,又体现了环保的理念,主要是因为采用了一种特殊的复合纸。

实际上,这种特殊的复合纸即镀铝纸,其表面没有薄膜,但同样能够呈现闪亮的外观效果,并且可以回收。在试生产时,我们发现这种复合纸具有很好的机械性能,纸张不会卷曲,生产速度也不会受到影响。

复合纸的具体结构如图5所示,生产工艺为,首先在薄膜上涂一层光油,然后在真空镀铝机上将一根根铝丝通过真空雾化镀到薄膜上,再涂上水基胶黏剂,最后与纸张进行复合。

整个生产工艺流程与原先的覆膜工艺基本相同,不同的是复合纸表面的PET膜可以揭掉,实际上是先有光油涂层,然后再把铝箔镀在光油涂层上。这样我们把PET膜揭掉之后,纸张上保留的镀铝层就是呈现光亮的涂层。

需要注意的是,在纸张与镀铝膜复合时,我们还可以实现其他工艺。如压凹凸使表面呈现不同的整饰效果。

可以看出,这款复合纸的环保主要体现在薄膜可以揭掉,而且还可以反复利用,即纸张生产商生产完复合纸将薄膜揭掉后,还可以将薄膜重新复卷,再进行涂布光油、真空镀铝、复合,从而达到节省材料、节能环保的目的。

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