互联网背景下的畜牧业经济发展模式探究

2016-11-01贾淑萍

畜牧与饲料科学 2016年11期

关键词：畜牧业畜牧发展

贾淑萍

（内蒙古农牧业科学院，内蒙古呼和浩特 010031）

互联网背景下的畜牧业经济发展模式探究

贾淑萍

（内蒙古农牧业科学院，内蒙古呼和浩特 010031）

互联网是实现发展方式转变及经济提质增效的重要途径及迫切需要，而互联网与传统产业之间的有机融合，已成为新时代背景下产业转型升级的重要推力。通过对比“互联网+”畜牧业与传统畜牧业在销售渠道、科研创新、竞争策略、生产方式、市场范围及市场需求等方面的区别，对现代畜牧业发展现状做一简要分析，探讨其中存在的突出问题，提出相应解决对策，以期为相关研究提供理论支撑。

互联网；畜牧经济；新模式；探究

近年来，伴随互联网经济的持续发展，各行业的升级转型得以有利推动。2015年，李克强总理在政府工作报告当中首次提出“互联网+”发展计划，农业作为我国基础产业，积极加入到了“互联网+”计划。畜牧业作为整个农业产业当中的重要构成，从战略层级及所处地位而言，能够有效推动整个农业现代化的较快实现，进而推进我国整个经济社会的深入发展。在新环境及新的发展机遇下，“互联网+”畜牧业模式，是实现我国畜牧业成功转型升级的关键，通过将二者有机结合，不但能够对传统畜产品流通模式进行改善，还可改进合作社、企业与养殖户之间的生产方式，促进整个畜产品电子商务的持久、平稳发展。

1 “互联网+”畜牧业模式分析

1.1 “互联网+”畜牧业概念分析 2015年，国务院在政府工作报告中首次提出 “互联网+”畜牧业概念，且在“互联网+”现代农业整体框架中对“互联网+”畜牧业的概念进行了定义。“互联网+”畜牧业就是通过对云计算、大数据及互联网等先进的信息技术，以一种跨界的方式与畜牧业相融合，以此来达到提升畜牧业服务水平、管理水平、经营水平的目的，积极构建更为完善的新型畜牧业生产经营管理体系，形成精细化、智能化、物联化、感知化、便利化及网络化的现代化畜牧业新模式。

1.2 “互联网+”畜牧业模式与传统畜牧业对比分析基于市场需求层级而言，传统畜牧业继承着或者说延续着传统经营模式的内在需求，消费者在购买畜产品时，始终凭借自身经验来进行。而“互联网+”畜牧业则会有目的、有针对性地将消费者与生产者紧密联系起来，促进消费者需求的多样化与个性化的实现，另外，还能突破空间及时间方面的限制，随时随地地购买所需要的产品。通过积极开展“互联网+”畜牧业，便可达到畜牧业与信息技术之间的时空融合，扩大畜牧业发展市场，增加市场适应性。从生产方式方面来分析，传统畜牧业与当前流行的新型畜牧业专业合作社相比，新型畜牧业更趋专业性、更符合市场竞争性，不仅能够获取股份制企业所具有的整体性优势，而且在内部所开展的先进管理体制推动下，能够较好地将内部成员的才能发挥出来，通过资源的充分利用，最终实现畜牧业产业化水平的不断提升。基于“互联网+”背景支撑下，生产方式将更为规范与专业化，对市场需求的多元性、多样化及复杂性予以满足，最终构建成一种与定制相类似且有特定需求的供给方式。从战略竞争层级比较，传统畜牧业仍然依据畜产品价格需求及相应弹性变化，运用低价策略及数量优势获取竞争优势而打入行业市场，但通过“互联网+”畜牧业模式，为符合互联网体制需要及思维走向，所形成的品牌价值要远多于且好于低价战略所营造的效益与价值。依据博弈论思维来考量，在产品高、低价方面，全部企业均会选择低价，而此时能够对需求产生直接影响的主要还是品牌效应，这是由于品牌效应能够对消费者心理产生影响，对其所存有的个性化需求给予有效满足。从创新方面来比较，传统畜牧业模式创新领域多集中在生产效率及生产方式上，而生产方式创新的一个最具代表性的产物就是畜牧业专业合作社，如何采取有效措施实现生产效率的提升，乃是当前畜牧业仍需深入研究、考量的基础性问题，同时也是一个需要长期深入探索、挖掘的技术创新问题。“互联网+”畜牧业模式是对传统业务员推销以及行业广告方式的有效打破，扩大传播范围，加快传播速度，能够对新出现的研究成果，以较快速度实现消化吸收，进而为将来的深入创新奠定坚实基础。二者发展模式比较见表1。

表1 “互联网+”畜牧业与传统畜牧业发展模式比较

2 现代畜牧业发展现状及问题

2.1 畜牧业发展水平虽有上升，但增速较缓通过分析最近10年当中畜牧业总产值及对应增长速度可知（见表2），我国畜牧业在不断发展，但却增速缓慢，尤其是在2012—2014年，增速呈现下降趋势。由此可知，当前的畜牧产业缺乏新的增长动力与增长点，这便需对自身架构进行转型升级，以此对畜牧业当前发展战略给予改变。

表2 2005—2014年畜牧业总产值及增长率

2.2 融资门槛限制，产业发展后劲不足当前，国家相继出台了各种政策，鼓励支持农村金融产业的发展，但事实上各金融机构在所开展业务范围上，并未对畜牧业开发全面的信贷业务，因畜牧业自身存有的高风险性与不确定性，针对涉及畜牧业的信贷资金，远不及其他行业。另外，对于养殖户而言，通常难以找到能够与金融机构要求相符的抵押品作为担保，以及自身所存有的不完备、不健全的信用体系及财务机制，给其贷款无利益，导致养殖户无法选择利用融资方式来强化或壮大自身产业，整个产业充斥着乏力疲软状况。

2.3 消费与生产不匹配，供给缺乏当前，畜产品表现出一种在供给方面不良趋向，主要表现在，消费者所需商品存在供给疲软，而不需要的商品则存在过度供应现象。造成该状况的主要因素为：①受制于消费心理及三大消费瓶颈的影响，符合消费者需求的商品，难以持续、饱和供给。②许多畜牧企业由于未能准确判断市场行情，而采取盲目性发展方式，最终造成商品供过于求的状况，进而不利于企业的长久、可持续发展。

3 互联网背景下推动畜牧经济发展的对策分析

3.1 强化顶层设计与科学规划，完善畜牧业基础设施建设，提升供给效率与体系质量在互联网背景下，能否成功实现产业转型升级，核心工作便是其顶层设计，此乃全部工作开始前的首要环节。合理、有效的顶层设计，起决定性作用的是科学的发展战略及合理规划。当前，尽管“互联网+”畜牧业在发展方面已经取得相应成果，但仍然需要构建更加完备、系统化的现代畜牧技术服务体系，扩大发布平台与信息交流范围，配合相关部门工作，完善诸如物流体系、移动网络覆盖及有线宽带等互联网基础设施的建设。另外，还需大力实施供给侧改革，有效引导企业降低各项成本，提升其资金运用效率，鼓励其不断运用新型技术，创新管理模式，提升有效供给。

3.2 政企联合，加大对农村金融、互联网金融及农村电商的扶持力度农村牧区分布着诸多家庭农场及合作社，具有很大的发展潜力，但易受制于资金影响，政府应打破常规，与具有一定经济、技术实力的畜牧企业形成联动机制，加大对农村金融、互联网金融及农村电商的扶持力度，运用诸如贷款贴息或降息等方式，实现贷款成本的降低，鼓励其他行业参与到畜牧业的发展进程中来。政府可依据实际发展需要，构建信息服务平台，及时发布商业动态及政策信息，保证畜牧业生产者能够及时获取第一手资料，及早进行市场预测，且据此进行生产调整。除此之外，政府还应支持、鼓励电子商务产业的创新，开设试点，实施绩效评估，积极培养优秀的畜牧业电子商务人才，构建完备的畜产品服务体系及物流平台，帮助企业提高品牌意识。