融媒体助推河北制造产业新常态发展

梁亚坤 姚娅倩

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2016）08-000-01

摘 要 本文旨在探索融媒体对河北制造产业的推动作用以及实现这种推动力的落地方式，通过对目前制造产业“互联网+”道路及推广服务的研究，提出相应服务于制造企业的，具有河北产业特色、科学合理、协调发展的融媒体创新品牌推广策略，使河北制造企业实现融合发展、协同创新的经济发展理念，推动河北制造业转型升级，促进区域经济发展。

关键词 融媒体 河北制造业 品牌传播 转型升级

现今媒体发展的大势是融合發展、互生共存，新媒体的涌入对信息传播方式发生了颠覆性地变化，从单向传播变为多向、多次高效传播模式，在这种变化下，企业与用户之间的沟通方式和用户对企业的品牌认知形式都发生了相应地转变，带来的更多是用户与企业之间线上线下的互动，可以说融媒体时代的到来为河北制造企业的智能互联品牌打造创造了有利条件。

一、融媒体的定义

新媒体改变以往受众自上而下被动接受的结构模式，扩大了受众在信息传播中的自由权利，但传统媒体在对新闻的道德严肃和职业坚守远胜于新媒体。“融媒体”就是集众家之所长，将二者的传播方式、规律、特点相互聚合，充分利用互联网这个载体，整合所有媒体资源并拓宽媒体传播链条，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

二、融媒体下河北制造业品牌升级的迫切性

对于河北制造企业而言，将传统媒体与新媒体相互融合，抓住融媒体的机会，通过其广泛、交叉的传播渠道来达到品牌升级的目的，是目前一种较为合理的品牌升级战略，融媒体的介入将对河北制造业升级转型产生不可或缺的助推作用。

三、融媒体时代中品牌传播的特点

（一）形式形成交叉关系，实现多屏合一

融媒体以互联网为载体将传统媒体与新媒体进行交叉整合，形成一个集所有媒介传播渠道为一体系统化的社会交流平台，多屏互动模式是企业转型时期品牌传播有利的手段。当消费者游走在交叉共通的传播渠道时会随时随地接收到企业的品牌信息；反过来企业也可以通过消费者在不同渠道上的活动，跟踪消费者的日常生活轨迹，将信息更加精确地传递给目标消费者，以便迎合他们的消费习惯，构建持久优质的客服关系。

（二）用户定义品牌，建立情感链接

融媒体拥有广泛的受众群体，用户不再是信息传播的被动接收者，他们可以发挥主动参与的积极性，运用互联网，通过多样交叉媒介，组成多个传播源，自主地进行信息传播。

（三）“微链式”推广方式

借助微链，通过6个人就能与世界上的任何一个人相识。当所有的媒介资源通过互联网打通后，用户之间就建立起一种无形却紧密的联系，实现信息内容的互通与社交化。企业为品牌创造“话题性传播”，抛出与品牌有关的话题与事件，融媒体的微链特性会使更多的人关注，人们在讨论中就会不知不觉记住企业品牌的信息。

四、融媒体助推河北制造业品牌升级策略

（一）强化融媒体平台，建立专业品牌推广队伍

企业应打破以往单一品牌传播模式，引入融媒体，一方面继续电视、报纸、杂志等传统媒体的合作，另一方面加强新媒体的渗透，完善企业官网网站信息，利用微信、微博等社会化媒体社群助力品牌传播，推广企业动态、经营理念、产品或服务等；企业还需加强具有融媒体信息意识的专业人才建设，实现团队协调合作。

（二）借助本省第一大网络媒体平台——河北新闻网

各制造企业可通过网站平台——河北新闻网为企业品牌文化信息做推广，利用网站强大的点击量与内容源为更多用户建立企业品牌形象与认知，扩大企业知名度；其次，这样一个整合全省资源信息的平台还可使企业得知关于同行或其他行业的更多信息，为制造产业间各个行业的未来合作建立联系。

（三）树立从用户角度出发的品牌升级理念

充分了解处于融媒体下各媒介渠道用户的生态情况，把握用户心理，根据不同用户的自有特点为其制定品牌推广计划，使企业与用户之间形成良好有序的互动，增强用户对企业的品牌忠诚度，进而产生消费行为。

（四）创新企业文化

顺应时代发展，将融媒体、互联网思维等创新理论融入企业文化并渗透到企业经营管理中去，只有具备与时俱进的先进企业文化理念，企业才会更快实现品牌升级进而促进企业转型。

（五）企业品牌推广形式应创意先行

对于基于互动沟通传递商业价值从而引导用户消费的品牌推广模式，在具体形式上就需得创意先行，只有真正创意性的传播形式才会与用户产生共鸣，令用户建立起对品牌的情感链接并潜移默化地接受企业产品形成消费行为。

（六）建立网络危机应急机制

企业在与用户真诚沟通的基础上，应做好应对流言及谣传对企业品牌的突发性危机，建立科学规范的网络监测系统。

五、结语

融媒体已成为河北制造企业品牌升级的助推器，企业应根据融媒体的特性开展品牌升级战略，选择符合自己企业产品特色的推广方式，与自身品牌文化相适应，对准市场实现企业品牌信息的有效传播，促进品牌升级的顺利进行。

参考文献：

[1] 石婧红.融媒体时代：忧于固守 乐于融合[J].中国广播电视学刊，2014.

[2] 刘小三.互联网思维下的新媒体营销探析[J].互联网天地，2014.05.

[3] 栾轶玫.新媒体营销的特点[J].视听界，2011.04.