化妆品商标的翻译与策略

马鑫鑫

摘 要：商标是化妆品的标志，是化妆品的形象代言人。商品宣传是国际市场推销商品和进行竞争的一种重要手段。无论化妆品名起的多么贴切，多么妙不可言，一旦翻译得不够完美，就前功尽弃了。如果翻译的好，不但能够弥补不足，还能起到锦上添花的作用，可见翻译对化妆品的重要性。本文以化妆品商标翻译的特点、方法以及影响因素为切入点，对英文化妆品商标翻譯进行了初步的探讨。

关键词：化妆品商标；翻译方法；影响因素

化妆品商标是化妆品最好的代言人。如果化妆品名字起得不好，无法体现商品的特有属性，反而会影响其销售市场。商标的翻译，应该以简单、流畅为主，这样才能给消费者留下深刻的印象，让人过目不忘[1]。例如，“Pure&Mild”，译为“泊美”。译后比之前的简洁、给人更深刻的印象，这就是符合了简洁易懂的原则[2]。也有很多品牌都不翻译，而是选择用原名，因为原名比翻译后的名字更加好记。例如，“Poison”译后是“毒药”。原名符合了欧洲女性的追求刺激、勇于尝试新事物的心理需求，而当时中国的女性都敬而远之。后又改成“百爱神”，才获得成功。后来这一品牌又改成了“毒药”，是因为现如今中国的女性也变得自我、大胆、追求刺激起来，所以能够接受这个名字。这个例子就说明了，商标翻译一定要被目标人群所接受[3]。

在化妆品翻译当中，要尽量做到音、形、意的完美结合，还要充分地使用翻译法。比如音译法，意译法，音译结合法或者不译。

一、化妆品商标的翻译方法

所谓的音译法就是用近似汉语的发音翻译化妆品名，这样就能把原文的音韵美保留下来。例如，“Maybelline”译成汉语就是“美宝莲”。这样翻译即保留了原文的音韵，其“莲”字又带有中国色彩。“Dove”这个品牌翻译成中文是“多芬”。这个品牌的本义是“鸽子”，在国外鸽子是和平、可爱的象征。但在中国，鸽子只是一种普通的鸟类。如果译者直接翻译为“鸽子”，作为皮肤美容品，很难被公众接受。因此，在中国它被翻译成“多芬”，意味着很多的芬芳，使人感到扑鼻的香气迎面而来。其他的化妆品品牌如“Annasu”——“安娜苏”、“Dior”——“迪奥”、“Garnier”——“卡尼尔”等，都是依照了这个方法[4]。意译是根据化妆品的属性及内涵进行翻译。例如，“Ascend”这一化妆品品牌译成汉语是“润妍”。而Ascend本意为“上升”，与“润妍”的中文名称在语音、意义上均无对应关系，但是这种翻译方法却表达了积极地意义。所谓的不译就是不翻译，直接用原来的名字。这种方法既节省了翻译费用，又能够给消费者带来神秘异度的感觉[5]。

二、文化差异对化妆品商标翻译的影响

文化是影响人类思想形成的重要因素之一，区域不同，其文化也大不相同。如果化妆品想成为知名品牌，就得走向各个国家。这时文化对化妆品商标翻译就有着很大的影响。

首先是价值观差异对化妆品翻译的影响。中国的消费者受传统的影响比较多，在行为过程中存在着从众的心理。而在西方国家，则是追求独立。

其次是审美差异对化妆品商标翻译的影响。由于中西方的社会背景和历史发展不同，导致了人们对审美观点产生了很大差别。在中国，夸赞一个女人长得好看，古代经常会用瓜子脸，柳叶弯眉，樱桃口，杨柳细腰，柔若无骨，十指芊芊如青葱为美。但这些化妆品品牌翻译成中文时，译者一般都会选用一些易产生美好联想的字眼，如“兰（娇兰、兰芝）”、“雅（雅芳、欧莱雅）”、“美（泊美、柔美娜）”、“丽（爱丽、娜丽斯）”、“姿（姿蔓、优姿婷）”等[6]。

三、语言差异对化妆品商标翻译的影响

语言是人与人交流的工具，由于各个国家的历史背景、社会文化背景的不同，各个国家使用的语言也不同，每种语言都有各自的特点。有些国家的同一个词是同音的，而有些国家是同音不同意，所以在化妆品名翻译上面有些就不能直译了。如美国化妆品“Clinique”，译成汉语是诊所的意思，强调了此产品与医学有关。而在中国却被译为“倩碧”，其翻译后的谐音与骂人的话相通，犹如“枪毙”，即难听又拗口。但也有许多成功的例子，是取其谐音，即能表现化妆品的内涵，又及其符合中国消费者的口味。例如，Kissme——奇士美（有骑士美的意思，表现出女性大胆追求爱的情感）、Dove——多芬（芬芳的意思，中国人非常喜欢“芳”这个词）[7]。

四、结语

化妆品商标的翻译效果对化妆品的销售影响重大。翻译不得当，就不会恰当地的传递我们的情感，无法跟消费者进行沟通，进而就会影响商品的销量，最终导致产品在市场无法生存下去。除此之外，我们还要注意东西方文化及语用意义差异，使译名为译入语读者所接受。本文在此仅探讨了几种常用的化妆品商标语英译的方法及影响因素，还有很多待我们进一步探讨研究。

参考文献：

[1]胡蝶浅.析英汉文化差异对广告翻译的影响[J].荆门职业技术学院学报.2005.

[2]宋天赐.新概念英汉互译实用教程[M].北京：国防工业出版社.2005.

[3]王燕希.广告英语一本通[M].北京：对外经济贸易大学出版社.2004.

[4]朱亚军.商标命名研究[M].上海：上海外语教育出版社.2003.

[5]刘晓萍.英汉文化差异与商标翻译[J].山东外语教学.2004.

[6]Franzosi，Mario.European Community Trade Mark-Commentary to the European Community Regulations[M].Kluwer Law International.1997，209-222.

[7]Myers，Greg.Ad Worlds-Brands，Media，Audience[M].Arnold.1988，55-71.

（作者单位：哈尔滨石油学院）