上海地域文化推广

【摘要】上海是一个文化非常多元的城市，很多个国家的都在这里留下了文化的烙印。然而今天这个独特的文化品牌正在转变，也丢掉了老上海多元化的文化身份。如果我们能够去重视那些灿烂的历史中的文化遗产，上海就很可能再度是充满希望的。我们当然是要用用自己多元化的文化身份来相关的地应对今天时代的变化。用设计去改良老上海的传统文化，由此可以让传统的文化应用到生活用品中。将它作为一种旅游产品推广出去，让人们将上海的传统文化带到世界各地，让老上海的文化永远流传下去。

【关键词】传统文化传承；旅游产品；流失发展

一、研究背景

随着生活的变化与改善，很多社会上事物都在发生翻天覆地的变化，拆散重组，老弄堂的消失等，但总要有些记忆不能抹去，总要有些儿时的印象要被记住从而能够被怀念，因为现今的上海不只是如今呈现出来的样貌，百年变迁才造就了如今的灿烂辉煌。

从文化层面来讲，上海文化中悠久的历史受到了来自全世界的注目，人们对上海文化中的传统部分的态度有很大转变，它的传统文化也受到了外来文化的挑战，但同时也是利弊共存，我们不能以偏概全，要用一种发展的心态去面对。所以也要有所注意本土文化被外来文化取代的可能性。这很大程度上是老上海文化处于的一种困境。

二、老上海的文化传播

1、上海文化的发展

最能代表近代上海城市文化特征的非弄堂莫属，作为上海特有的民居状态，可以说是上海近代历史中最直接产物。它组合而成了上海作为近代城市中最重要的建筑特色；成为了上海近代历史中地方文化的最不可或缺的组成部份。但是今天这个习俗正在慢慢走向衰落。

上海小吃也是非常重要的一部分，其实在民国时期开始，上海就已经形成了多元化的国际饮食文化，它的包罗万象海纳百川，让人们在这里可以吃到全世界具有代表性的食物。

由于百年前歷史和开埠的特殊背景，十里洋场在当时便闻名世界。在近现代史上的上海一直都可以说是属于洋人富贾的地方。到了改革开放初，上海本土产品就以做工精良和款式新颖而再次被称赞，受到全国人民的喜爱和追捧。

2、上海文化的流失

其实所谓上海弄堂——左右翻这个“弄”字，也不过就是指的是小路的意思。谁能知道会有那么一天，今天的新上海人会把当年的弄堂像逛街心公园似的一条条逛过来呢？上海的小吃在脍炙人口之中慢慢的淡出了人们的视野，这些小吃在发展的过程中也渐渐的失去了它们品质味道。许多的古镇也遭到了来自自然的或者人为的不同程度的破坏。

三、插画设计

1、上海小吃

对于上海小吃，曾经的三大件—豆浆油条都没有自己的空间，人们也在渐渐淡忘我们自己的小吃，我们自己的文化，我做的关于老字号店铺，他们用自己的传承发展出品牌，我认为值得记忆，我选择用这种方式将它们记录下来，因为他们已经不仅仅是品牌，而是一种民族文化，用软件做出文化历史感的东西。

在处理图形时，我选用的是古代小吃车及车上的竹板，竹排，具有历史感，同时以现代上海元素加入其中，上海话夹杂其上，增添了活跃度，城隍庙的招牌置于中间上海小吃地址还是很值得去再设计和保留。因而再选用了红花油等老包装上的元素进行再设计。

2、上海弄堂

对于上海弄堂的印象，是线面的结合，长长的电线夹杂房侧，还有搭在走道间的晾衣架，构成了线条的优美，两边长且窄的墙壁曲径通幽，搭配线条形成了极富构成感的画面，这也就是我创作的设计思路和来源。

3、上海戏剧

上海戏曲是是中国近代戏剧的发祥地之一。我选用的是老上海时期著名的“兰心大戏院”作为背景，辅以民国老物件，越剧人物跃然纸上，表情生动有趣而不失越剧的柔美与细腻。我选用头饰部分着重表现上海各类戏剧的不同。

4、上海古镇

对于上海古镇的表达是基于江南地方的房屋特色与小桥的构造来主要表达的，我选用硬山顶的防火墙墙面作为中间表现部分，桥的构造置于下端两边，观赏的花船，中国古代喜庆元素灯笼，炮竹，舞狮子等的应用夹杂其中，体现浓浓的乡土风情。

5、上海马路

插画中我所表达的图形是以南京东路外滩一片的街道，古老的欧式风情夹杂着老上海的建筑特色，形成了一百年前上海式风格建筑。上海话的置于扇面，意思是“剪刀石头布”正是对选取哪条马路的困惑了。俏皮的一种风格。

6、上海购物

十里洋场正是对富贾云集的繁华上海很准确的形容，而其商业也是当时国际一流，我选用的是当时风云一时且今天还是繁华依旧的南京东路作为街道背景，各大商品置于其上，让人难以抉择。

四、结语

通过一系列设计的途径表现它历史感与现代感的高度统一，在传播它的条件下同时也去继承与创新，符合时代特色，因而选用插画形式展现，加入红花油等老包装元素，仿古月份牌的表现形式，浓烈的老色彩，现代感十足的人物表现与构成等，相信这既是对历史的一份敬意，也是接近今天新时代的表现趋势，两者的结合能够更好地为人们接受，从而了解到我所表达的思想。保护也发展老上海文化，这也是我设计的意义。

【参考文献】

[1] 朱 曦. 基于上海地域文化的旅游纪念品设计新思路[J]. 滁州学院学报， 2013，4.

[2] 徐 蓉. 地域文化与昆剧流派的形成[J]. 上海戏剧， 2004.

[3] 王海燕. 地域文化与课程[J]. 华东师范大学， 2003.

【作者简介】

武红艳，女，汉族，江苏连云港人，西南交通大学建筑与设计学院在读研究生，主要研究方向：平面设计。