基于数字媒体的互联网广告应用

陈保

摘 要： 随着数字技术的不断发展，电子信息产品已经影响了我们的生活，广告模式也正由传统广告模式转变成数字媒体下互联网的广告。本文对数字媒体下互联网广告进行了分析，阐述了数字媒体和传统广告媒体的关系及数字媒体下广告的新技术及发展方向。

关键词：数字媒体 广告 传统媒体 新技术

中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2016）06-0014-01

随着互联网的不断发展，数字信息越来越多的进入到我们的生活，给我们的生活带来巨大的影响。在新数字时代下，广告也发生了很大的变化，从前占主流作用的平面媒体和电视媒体被另一种强有力的广告形势压倒。互联网广告成了当今这个时代的主要的广告形式，也产生了巨大的效应。

互联网广告就是以数字媒体为基础的营销模式，数字媒体就是以计算机为基础，通过二进制代码将原来在传统媒体上展现的艺术进行数字化，将声音，文字，图像，视频等元素综合到一个艺术形式上来，带给人们更大的视觉冲击，产生更好的广告效果。数字媒体相对于传统的媒体有其自身独到的特点：首先，从传播方法的便捷度上来讲，数字媒体技术比传统媒体有着更大的传播力度，传播速度更快，更加灵活广泛。其次，就技术上来讲，数字媒体可以对人产生更大的视觉和听觉刺激，可以对潜在客户产生更大的吸引力，从而产生更好的广告效果。另外，数字媒体代表了当今广告的最先进技术，是以计算机等其它新型电子设备及信息技术为基础的，可以制作出更符合现代人消费观念的广告作品。

传统的宣传媒介都是以传播者为中心，讲究的是传播者的信息表达，而数字媒体转向以受众者为中心，讲究的是受众者的视觉听觉感受及信息接受，数字媒体集互动、娱乐、信息为一体于各种信息媒体终端。数字媒体的五大特性：传播者多样化、传播内容海量化、传播渠道交互化、受传者个性化、传播效果智能化。

由于数字媒体的普及，互联网广告在数字媒体中的推广及应用也趋于成熟。和传统的广告一样，数字媒体下的广告要求的也同样是广告效应，广告的宣传效果来自于广告的创意、设计及广告的受众群体面积等。由于目前智能终端设备大量普及，手机、平板电脑等都是数字化时代的产物，如何将传统媒体与数字时代的终端联合起来，成了各大广告商所思考的问题。被称为第五大媒体的手机终端，因其携带方便，较为普及，特别是智能手机的功能越来越强大，成为移动广告的最青睐的载体，其广告效应好，传播范围大，互动充分，传播迅速。

新型数字媒体广告和传统媒体广告并不冲突，只是目前数字媒体广告在一定程度上占优。传统媒体广告并没有退出历史舞台，所以如何将数字媒体广告和传统媒体广告结合起来，也是目前一个研究方向。将数字媒体和传统媒体结合起来市场上已经有不错的案例。平面媒体在人们生活中也是无处不在，期刊报纸，广告牌，车身，楼体等广告都是平面媒体广告。由于数字媒体的出现，在平面媒体和数字媒体之间出现连接，其中二维码就是很好的连接桥梁。通过电子终端设备对二维码进行扫描可以读取二维码的信息，并将其成功的转化成电子信息，以数字媒体的形式表现出来。这样可以有效提高广告的互动性，增加广告的受众人群。平面媒体广告和数字媒体广告结合还有其它的桥梁，比如条形码，它的原理和二维码是一样的，还有增强现实技术等，可以将平面广告媒体的内容有效转化成数字媒体的内容，以引起受众的注意，从而发展成为潜在的客户群。

视觉感受，互动成了用户对广告体验的最基本诉求，从广告效果上看，视觉感受是除了亲身实验以外的最直接也是最有效果的广告行为，而媒体互动成了近年来广告的新宠，受众人群可以通过电子信息设备对要体验的产品，进行模拟试用，有效增加了用户的广告体验，具有良好的效果。

数字媒体技术下的广告技术还在不断发展，在当今科技发展迅速的今天，数字技术也越来越让人感到吃惊，这也直接引领了互联网广告发展方向，使数字媒体下的广告形式多样化。在当前云计算大数据时代下，很多传统的生活习惯正在发生改变。如以前习惯将网上视频下载的本地观看，现在由于网络带宽的增大，云存储的出现造成了大多数人直接在线观看视频，这在一定程度上影响了网络广告的投放和表现。互联网广告也根据这一特点设置很多活动，可以通过手机和电脑进行积分兑换，增加线上活动时长，并且在视频中投入有效广告，并对观看者对广告的操作赋予一定的权限，比如会员可以跳过广告等内容，有效增加了对广告的控制。

虚拟现实技术是目前数字媒体最容易获得成效的广告方式，是近几年来出现的一种新技术，也是未来数字媒体广告的发展趋势。其主要是利用电脑技术产生一个模拟的三维空间，让受众者在听觉、视觉，甚至触觉上都如同身临其境，可以实际感受广告上的产品所带来的感官感受，让人更容易接受和购买产品。虚拟现实技术，目前还并没有大量用到实际的广告中，只是在产品演示，展会展览等小范围内的使用，但是不可否认，虚拟现实技术更能让用户有好的广告体验。

在数字媒体技术下，广告的表现形式多种多样，比如互联网广告，视频广告，手机等智能终端广告等。用户的广告体验也越来越具体，越来越接近实际应用，当然也会产生越来越好的广告效果，让更多的受众人群成为了商家客户。

当今是数字时代，电子产品及其带来的各种应用彻底改变了现代人们的生活。无论是各项技术还是广告都进入了数字时代，数字时代的广告也正蓬勃发展，甚至引领潮流，目前不论从广告效应还是从广告受众群体上都已经超过了传统的广告媒体。广告行业对数字媒体的投入也在逐步增加，对互联网数字广告的研究不断深入，数字互联网广告已经成为广告业中最有活力的发展方向。当前的互联网广告在推广、设计等方面，都有十分多值得研究的地方，隨着手机等其他移动终端的出现，也给正在发展的数字广告注入了新的生机，带来了新的活力。

参考文献

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