互联网+新媒体的节目主持风格探讨

【摘 要】新媒体的节目的主持人风格与技艺培养是一个全新的话题。对新媒体而言其主持人的表达方式，已然不是关注“怎么说”，或“说什么”的问题，而是以什么视角和媒介形式说的问题。笔者从实际应用与实践操作的层面出发讨论其节目主持人风格的培养、塑造之思路和方法。

【关键词】互联网+；新媒体；节目主持人；艺术风格

在互联网+不断创造新的传播、应用、产业神话的当下，将这种全新的传播技术、综合应用、产业化拓展的思路转化到新媒体节目的播报中，使其节目的传播达到最佳的收视效果。在互联网+的时代背景下，创新基本的传播媒介、节目形式、节目内容，细化收视群体、专项分类等要素的不同，可以创作有时代特色的新媒体节目，形成独特的主持风格。

一、互联网+新媒体节目构成形式分析

（一）新媒体微视频节目

微视频的形式多种多样，可以是小电影，也可以是各种宣传短片，涉及的内容也不固定，但是这些不同形式的视频都有着相似的地方，就是时间短，一般在30秒到20分钟之间，拍摄工具和播放工具都非常简单，各类电子产品都可以成为这类视频的制作、播放工具。微视频最突出的特点就是参与面广、拍摄的随意性和“短、快、精”。微视频的这些特性也就决定了它的受众类型，一般都是一些有学识，比较有思想的人，因为它的微短导致它的剧情进度很快，可能每隔几分钟就会有一个高潮，这就要求受众必须集中精力，全身心的投入到其中。

（二）新媒体微电影节目

微电影又可以称为微影和小型电影，它具有影片和电视剧的基本特征，只是时间相对电影来讲，要短一些，但微电影同样具有较高的观看性。微电影与传统电影相比在加深观众印象方面的能力更加突出，通过各种手段在30分钟内将观众完全的吸引过来，并且在他们的记忆中留下很深的印象。微电影是一种紧跟时代形势的新型视频模式，在投资、制作、片长等方面都具有微型的特点，因此深受广大网络用户的喜爱，网友们纷纷投入到这类视频的制作中来。微电影最早起源于各类自制的小短片，通常是网友使用简单的拍摄工具记录身边发生的故事制作完成的。微电影的特性决定了它的受众，也可以说是迎合了它的受众，喜欢享受快餐文化的喜好，微电影一般都短小精悍，却又寓意深刻，它基本符合所有大众的审美，却也给受众留下需要思考的东西。

（三）新媒体动漫节目

动漫这一词语源于对动画和漫画的结合，我国人民充分的发挥自己的能力将这两个词组合到一起成为新的概念，动漫这一名词也就是这样来的。人们对动漫的理解普遍存在误差，无法准确的认识到动漫这一名词与动画之间的区别，往往将这两者混淆，甚至有的人将动漫理解为由漫画改编成的动画。这其实是一种错误的观点。"动漫"的实质是文化的组成部分，它是"动画"和"漫画"的结合，所以它既不是动画，也不是漫画。动漫基本上更受儿童的喜爱，但事实上动漫更符合所有受众口味，因为它只是换了个画面讲述故事，它同样有值得我们去思考的内容。

（四）新媒体脱口秀节目

有学者在研究西方文化传媒时支持，“脱口秀，也被称为谈话节目，是指一种观众聚集在一起讨论主持人提出的话题的广播或电视节目。”如：快乐大本营、老梁故事汇、壹周立波秀、康熙来了、金星撞火星，逻辑思维等等。

这类节目特别受大众欢迎与追捧，尤其是受年轻人的喜爱。因为这类节目里面蕴含了不少时尚的东西，讲述的也更多地是社会上最风起云涌的话题。

（五）新媒体综艺节目

新媒体综艺节目的特点就是运用新媒体平台组织、参与、拓展综艺节目，实现节目最大的参与性、互动性、受众主体性及娱乐性的设置。在新媒体综艺节目中，受众是主体、主持人是主导、参与者是主题、新媒体是主线。这类节目的收视基础就是高效的参与性、简易的可复制性与无穷的可变性要素。

（六）新媒体新闻节目

在新媒体新闻节目中，新闻事件的重要性不在是第一位的，受众的关注、参与、选取、转载和评论，在大数据分析的基础上成为个性化新闻输出、窄播化新闻制作时代的核心指向。新闻节目本身的性质和价值，不是单纯的由事件决定，而是受众的点击、关注、转载、参评等行为决定了其价值和生命。新媒体新闻节目是从草根中来，由草根筛选而后才有其意义。

二、互联网+新媒体节目主持风格探讨

学者李春春曾撰文《新媒体时代的警世豪》指出，新媒体的节目的主持人风格与技艺培养是一个全新的话题。对新媒体而言其主持人的表达方式，已然不是关注“怎么说”，或“说什么”的问题，而是以什么视角和媒介形式说的问题。[4]笔者从实际应用与实践操作的层面出发，讨论互联网+新媒体节目主持风格主要有四种思路。各类新媒体节目根据自身特点的不同，要求达到亲切自然的传播效果，而某些节目则要求别致另类或幽默风趣。其主要的主持风格、节目定位如下：

（一）温柔舒美的暖心风格

在类似于民生类的新媒体节目中，要注意以接地气、贴民生、近人心为特点的“暖心风格”的塑造。

（二）温馨可人的清新风格

在类似于谈话类的新媒体节目中，要注意温柔可亲、自然舒适、唯美恬静的“清新风格”的塑造。

（三）特立独行的另类风格

在戶外活动运动、素质拓展类的新媒体节目中，特立独行、匪夷所思、自成一格、别具特色的“另类风格”成为必要。

（四）强势霸气的狂野风格

在游戏解说及新潮真人秀类的新媒体节目中，主持人的风格可以恣意潇洒、可以强势输出、可以霸气群溅也可以独孤求败式的表现出“狂野风格”。

三、互联网+新媒体的节目建设探析

根据移动新媒体用户的特点，增加互动性节目来吸引客户，增加用户对手机新媒体的粘性。从互联网+新媒体的节目建设角度出发探析其具体要素，需要重点关注以下要点：

（一）移动直播平台建设

移动直播平台的建设，能为私密化、跟人化、移动化、全时段信息获取的广大受众提供高质量、大便利的收拾支持。最需要时效性的金融股市行情、最牵动人心的突发事件报道、最惹人注意的明星轶事、最激动人心的体育赛事、最紧张激烈的战争现场都需要更加具有全时段信息传播能力的移动新媒体终端——手机新媒体来承载。移动直播平台的建设是新媒体消费市场的亟需。

（二）节目云资源库设置

重大事件、重大赛事、重大活动的手机新媒体直播。例如5.12大地震、明星吸毒事件、冰桶挑战、春节晚会抢红包、体育赛事等热点内容，是所有受众都关心，尤其是无法获得更多WIFI流量和电力支持的户外受众，更加迫切地需要移动云系统的支持。节目云资源库的设置迫在眉睫

（三）内容共享系统构建

为实现节目的高质量、同时段播出，可以建构内容信息共享的云平台存储器、中继站和微距互传终端系统共。“在各类新媒体节目集群中形成共生共荣互惠互利的资源共享系统，并建立自己的品牌节目，专门为新媒体界面系统、移动娱乐节目及时尚电商购物提供服务。”这是学者刘英时和杨东单在《贯看新媒体的语境符号篇》中提到的言论。随着手机用户的实时互动新媒体和增加程序的用户都可以参与，用户将收看获得参与该进程的乐趣，从而提高移动新媒体用户观看节目的兴趣和粘性。程序以及需要业务推广业务合作，不定期推出优惠促销，秒杀的限制等措施来吸引手机用户的新媒体，这种方案的，很容易得到女性顾客亲 - 睐。因此，在未来远行与征途中的观众，会很乐意再次提取和获得既有的新媒体节目服务。一旦打这种类型的节目品牌，你可以建立业务推广企业和目标客户，这是新媒体手机的力量之间的新媒介。内容共享系统的构建关系到新媒体的发展和兴盛。

三、总结概括

随着达州当地社会经济、科技生活、文化传播与智慧城市建设的进展，人们的休闲娱乐、生产生活、社会交往的模式和种类越来越丰富。同时，新媒体技术推动的数字化、移动化、智能化终端设备及服务平台的普及，极大地方便和弥补了当地新媒体节目发展的滞后问题。而服务当地的新媒体节目传播成为当下必须关注和关心的问题之一。对于广大受众而言，无论使用智能手机、个人电脑、PAD、虚拟现实镜像设备等哪一类新媒体硬件终端，其服务平台的跟进和人性化、个性化设计，为新媒体节目的传播和发展提供了坚实的物质基础。于是，研究新媒体节目的制作、传播和升级成为当下传媒人必须关心和关切的重要因素。为此类似于达州这样的地方城市，将独有的红色文化、巴蜀文化等特色内容融入新媒体传播的具有节目中，制作新的节目提高内涵；同时将全新的节目主持人传播理念、培养定位、风格设计融入节目制作当中，势必达到最佳的传播效果。

项目基金：本文系四川文理学院“西部地区新媒体应用科技创新团队”阶段性研究探索成果。四川文理学院2015年度“互联网+战略下巴渠生态文化产业化创新模式研究”（2015TP004Y）阶段性成果。

作者简介：张垚，四川文理学院·播音与主持艺术学生，学號2012140326。

参考文献：

[1]林见锋.新媒体传播探幽[J].大众文艺.2014（3）

[2]张静恒着.手机新媒体节目编导创意探讨[J].西江文艺.2013（6）

[3]陆瑞精着.美国电视节目剖析[M].北京：中国传媒大学出版社.2013