沂蒙地区旅游宣传标语现状研究

吕晖

摘 要：旅游宣传标语是对于旅游地形象的精准表达，对旅游地至关重要。它以生动、个性、独具吸引力和创新性的文字对旅游目的地形象表达进行凝练和升华，是旅游规划中必不可少的一部分。沂蒙地区在发展旅游业的进程中，深入利用开发深厚的文化资源和自然资源，打造文旅结合的最佳旅游目的地。我们就沂蒙地区旅游宣传标语的发展现状及问题进行探索论述，并提出相应的对策。

关键词：沂蒙地区；旅游宣传标语；问题；对策

中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）20-0279-01

我国正处于旅游业快速发展及转型升级的关键时期，旅游策划日益受到重视，旅游宣传标语作为旅游策划的重要内容之一也受到高度关注。旅游宣传标语是通过一句精练且具有市场影响力和感染力的语句来向旅游者特别是潜在旅游者传递旅游形象的。现在旅游竞争日益激烈、旅游信息海量增长，优秀旅游宣传口号对旅游地有着至关重要的作用，一方面能为旅游地建立良好的旅游形象奠定基础，另一方面也能给旅游者留下深刻的印象，引起游客注意，诱发出行欲望。

一、沂蒙地区旅游资源发展现状

沂蒙地区拥有丰富的旅游文化资源，作为沂蒙地区“山水沂蒙，多彩临沂”的旅游大市临沂市，拥有王羲之故居、汤头温泉、沂水地下大峡谷、蒙山、孟良崮战役纪念馆等著名的旅游观赏景点。此地区的文化、自然旅游资源丰富：作为红色革命老区，其红色文化旅游资源极其丰富；因其地理优势，山脉、峡谷、温泉等自然旅游资源举不胜数；其原生态化的乡村旅游也是一大亮点。

二、沂蒙地区旅游宣传口号现存在的问题

1.无法更好的吸引游客。据调查，大多数游客对景区张贴的宣传标语标示并没有注意，有些甚至直接没有发现景区内有宣传标语，这个现象反映了景区内的标语宣传不够到位；个别较小的旅游景区因为缺乏人力物力等，较少的进行对外宣传，也使得有些优越的旅游资源并未发挥其应有的经济价值和观赏价值。

2.景区宣传标语缺失。在有些景区，并没有提高对宣传标语的认识程度，在景区内缺少对于宣传标语的设置，大部分景区内都是一些请勿践踏草坪等公共的警示。因为宣传标语的缺失，会导致游客无法关注到景区的真正内涵；再好的景区，如果无法将自己的品牌和宣传标语展示出来，是没有合理利用好景区的资源。在这一点上，智圣汤泉景区做的比較好，宣传标语较为醒目。

3.景区宣传标语缺乏认同感。宣传标语必须有能够感染人的作用，但是大多数景区现在都存在着生硬和模式化的现象。这种简练的语言虽然能够让游客一眼明白，但是在再景区和游客之间缺乏一种认同感。让游客不能感受到这个地方的真正的文化和自然含蕴。部分景区的宣传标语只能引起小部分人的共鸣，认同感和亲和力都不够，例如沂蒙红色影视基地的标语“中国‘山东好莱坞，多部红色大片在此拍摄”，过于直白和简单，不足以吸引不同年龄段的游客。

4.景区宣传标语宣传途径太少。与旅游业快速发展的形势相比，景区旅游宣传标语的宣传还存在许多困难和问题，主要表现为：一是对宣传促销重视不够，积极性不高，部分旅游企业对旅游宣传促销不够重视；二是宣传促销信息化水平不高，部分旅游企业宣传促销信息化意识不强缺乏对市场信息的收集、分析与整理，对互联网的优势利用不够；三是没有充分建立跨区域的旅游营销模式，缺乏统一促销、整体宣传的联合促销机制。

三、沂蒙地区旅游宣传标语现存问题的解决对策

（一）搞好景区宣传标语的内涵建设

要吸引专业的人才来对景区内部的文化内涵搞好建设，或者在社会上有偿向人们广泛征集亮眼的宣传标语，紧跟时代步伐，及时更新。必须要将景区自身建设完善好，才能使宣传标语和景区联系起来，给游客独一无二的享受，从而吸引更多的游客。例如蒙山龟蒙的旅游宣传标语“你不起程，永远不知道蒙山有多美”就紧跟网络用语的时代步伐。

（二）讲究景区宣传语传播的渠道

旅游宣传具有特殊的促销作用，旅游产品的综合性、公共性、不可移动性、经营的跨地域性要求在发展旅游业的过程中必须加强宣传促销，做好旅游宣传工作对促进区域旅游经济发展显得十分重要。

要想做好旅游地区的宣传必须做到以下几点：第一，以政府为主导实施积极营销战略，在旅游营销方面，宣传旅游目的地的整体形象，是政府的重要任务；第二，加强旅游市场调研，旅游企业和部门要深入了解旅游者的需求并积极满足，从而保持和扩大市场份额；第三，以旅游纪念品开发带动宣传促销，深入挖掘沂蒙地区深厚文化底蕴和历史内涵，加大特色旅游纪念品开发力度；第四第，积极拓展旅游宣传促销的形式，例如电视、网络、高速路广告牌等，统筹安排，积极宣传。

四、结语

一个科学、合理、富有文化内涵的旅游宣传标语，是促进旅游业发展的巨大动力。随着我国旅游业形象驱动时代的到来，旅游宣传标语已成为塑造和宣传城市旅游形象的主要形式。其设计应在深入了解、理解当地文化和自然旅游资源的基础上，通过科学的调查研究，浓缩、提炼城市地域文化特质和自然特色，经过艺术加工，用简洁、明快的语言，将城市旅游形象表现出来，运用适当的渠道，把包含与该地密切相关的独特旅游体验价值承诺传递给目标市场的旅游者，引发旅游者的心理共鸣，从而发挥旅游宣传标语的作用，实现旅游宣传标语的功能，从而提高该景区的旅游竞争力。