提升曹妃甸旅游资源吸引力的策略研究

张继方

（唐山工业职业技术学院，河北 唐山 063299）

提升曹妃甸旅游资源吸引力的策略研究

张继方

（唐山工业职业技术学院，河北 唐山 063299）

曹妃甸海陆相连、生态条件优越、具有广阔的开发空间和开发前景。但曹妃甸新区成立时间晚、资源开发深度不够，缺乏体验性、互动性的旅游产品。通过调查曹妃甸现有旅游资源的现状，发现存在的不足，并提出提升旅游吸引力的策略，以便加快推进曹妃甸生态旅游、休闲旅游产业的全面发展。

曹妃甸；旅游吸引力；策略

旅游吸引力是指由潜在的旅游者对某一地区的相关因素的综合感知印象，并由此所产生的旅游心理倾向［1］。它代表了某一地区在旅游市场上的影响能力和招徕游客的能力， 是人们对旅游形象与旅游产品的感知程度，从另一方面说，它也是吸引游客旅游消费的主要动力［2］。

曹妃甸位于河北省东北部、唐山市东南部，环渤海、环京津两环交汇地带。南临渤海、北邻滦南县、西部与丰南县接壤，东部与乐亭县相连。2012年7月经国务院批准设立，全区常驻人口26.87万人，总面积1943平方公里，区位优势明显，地处环渤海经济圈的核心位置［3］。整体上曹妃甸旅游资源丰富，但开发力度不够。目前，曹妃甸区旅游资源单体共计20处，其中现代人文吸引物类资源数量最多，但就其规格与档次而言，影响力均有限； 其次是水文景观类资源，但核心的景点只有曹妃甸湿地迷宫，其他的多为湿地周边景观，或是正在建设中的景点；再次是历史遗产类资源 ，较有市场号召力的是妈祖文化、古戏楼、天妃宫等 ，但其影响力仅局限在唐山本地，名声较小（ 见表 1）。此外从旅游资源集中度看， 其空间分布较为分散，难以组合成大体量、高密度的旅游景区， 观光旅游的发展空间有限。

表1　曹妃甸区主要旅游资源

1　 制约曹妃甸旅游吸引力的因素分析

1.1旅游资源的替代性

曹妃甸旅游产品缺乏稀缺性，同质性产品较多，而且知名度更高。目前曹妃甸的旅游资源主要以湿地迷宫、妈祖文化及城市参观为主。以湿地旅游资源为例，截止到2015年，中国已建立570多个湿地自然保护区和900多个湿地公园，其中国际重要湿地46个，国家湿地公园569个，相比较曹妃甸湿地来说，黑龙江的扎龙湿地、巴音布洛克湿地则更广为人知；妈祖文化，湄洲妈祖祖庙、泉州天后宫、天津天后宫相对更有影响力，因此，在某些情况下，极易受到来自于旅游市场容量的制约。

1.2旅游淡旺季问题的制约

曹妃甸现有的旅游资源由于自身地域、气候的限制，淡旺季明显，曹妃甸的旅游旺季主要集中在每年的6~10月份，在旺季，游客人数较多，但是游客出游质量受到影响。“十一”长假一结束，曹妃甸的旅游景点基本上陆续都进入闭门休业的状态。相比较，大部分南方的旅游地区来说就不会受到季节的限制，几乎一年四季都很兴盛。

1.3旅游资源体验参与性不足

曹妃甸大多数旅游景点开发水平较低，缺乏参与性。目前仅有曹妃甸湿地公园等少数几个景点，有较为简单的钓鱼、捉螃蟹等游客参与性活动，但创新性不强，吸引力不足，重游率低［4］。而重点打造的妈祖文化游、天妃宫、古戏楼等景点，缺乏深层次的文化内涵，人文色彩不突出，提供给游客的文化旅游体验缺乏长期可持续性。

1.4旅游市场开发过于局限，宣传力度不够

基于曹妃甸区位于环渤海、环京津区的“两环”核心地带的地缘空间优势，曹妃甸目前客源地主要来自于唐山、北京、天津等华北地区，市曹妃甸旅游的核心市场即一级市场，但是其它地区的游客较少。入境游客及其他国内市场游客则更是稀少。据统计，2015年曹妃甸旅游接待50多万人次，其中，2015年3月20妈祖庙会、“十一”国庆期间曹妃甸湿地渔乐节和美食节游览接待的人数最多。虽然这一数据较往年相比有了很大的增长，但与临近的避暑胜地北戴河相比，仍然存在很大差距。2014年，北戴河全区共接待国内外游客742.49万人次，其中入境游客2.9万人次。而且宣传力度不够，虽然“国际湿地组织”对曹妃甸湿地的评价是“北方独有，全国罕见”，但实际上，曹妃甸湿地的知名度较低。

2　 提高曹妃甸旅游吸引力的对策研究

将各种吸引要素优化整合成城市的旅游吸引力，是需要政府发挥主导作用，各行各业共同努力推进的系统工程。具体措施如下：

2.1发挥政府主导作用

区政府要充分发挥政府主导作用 ，统一规划，调动全市各行各业之力分步实施。一是要高标准编制旅游发展总体规划和景区景点规划，提高规划的科学性、前瞻性、引导性，并确保规划刚性实施［5］；二是政府在制定旅游产业发展规划与政策、鼓励重点旅游项目招商引资、审批旅游用地，加强交通、通讯、市政、生态、景区景点等基础设施建设，优化政务、人文、创业、政策、市场、卫生和安全环境，使旅游发展的硬件和软件同步改善；三是加强旅游市场监管，强化专业人才培养，不断提高综合服务水平，促进旅游业健康发展［6］，打造城市旅游形象、凝聚旅游企业市场竞争力。

2.2为旅游发展提供充分保障

在已构建起的高速、快捷的旅游交通体系下，加强旅游集散中心的建设，积极实现与京、津旅游集散中心、河北各城市旅游集散中心的对接。尝试开通至各城市间的旅游直通车，促进区域旅游交通的无障碍性。同时还应协同作战，规范旅行社经营，稳定市场秩序，严厉打击黑车、黑导、黑旅行社等。另外致力于推动各地车船资源共享、旅游信息资源共享、建设统一旅游电子商务平台等。

2.3打造核心景区，注重品牌推广建设

曹妃甸区要注重核心景区对旅游市场的拉动作用，坚持景点为王，聘请知名公司，精心编制旅游规划，着力构建“生态湿地、海岛海滨、工业港口、妈祖文化、生态农业”4大特色旅游板块，一批具有核心竞争力的特色项目，已经投入运行或正在加速推进。在重点打造湿地生态游的同时，还要着力培育海滨海岛游、妈祖文化游、港口工业游和休闲农业游，比如重点打造龙岛景区，农历4月23的妈祖庙会，首钢集团打造的“钢铁是怎样炼成的”等景区，带动曹妃甸区旅游业的整体发展。打造内在的同时，要借力于京津冀协同发展、积极与京津各大旅行社进行对接，推介旅游产品，例如针对曹妃甸湿地旅游区的营销推广，度假区的管委会就组织了“北京百家旅行社走进美丽的曹妃甸海滨湿地”活动。邀请北京百家旅行社部门经理、以及北京地区自驾游俱乐部和北京部分新闻媒体和网络媒体代表组成的考察团参观考察曹妃甸湿地迷宫、多玛乐园等景点。活动取得了很好地效果。借助唐山举办世园会的机会，以及承办各种国际性的会议、金鸡百花奖颁奖礼等各项活动和赛事，利用网络、电视、报纸等媒介推销曹妃甸旅游产品，提升曹妃甸区的旅游资源的整体的知名度和美誉度。

2.4引进社会资本，加快旅游项目发展

曹妃甸区相比较其他旅游发达地区来说，起步较晚，发展滞后，旅游资源开发不深入，因此我们要注重旅游招商引资，基础设施由政府投资，而旅游项目则应该按规划进行招商建设，吸引企业注资。比如正在建设中的多玛乐园，就是由百川集团出资15亿元建设的，建成后将成为综合占地2500亩，拥有渔业体验、激情漂流、观光游船等水上项目大型综合性互动体验乐园。成为曹妃甸的又1个重要景点。除此之外，海滨海岛游的重点项目龙岛休闲度假区，也是由北京曹妃甸旅游发展有限公司建设的。截止到2015年底，曹妃甸已引进了近百亿社会资本，投资旅游项目建设。社会资本的引进，将会迅速的促进曹妃甸旅游项目的发展。

3　 总结

曹妃甸区要在现有资源的基础上，深度开发特色旅游资源，政府发挥主导作用，完善旅游服务体系，招商引资打造新兴旅游资源，借力京津冀区域的协同发展和唐山举办世园会等契机，加大宣传力度，力促全区旅游增长，努力把旅游业培育成为曹妃甸区域经济发展的支柱性产业。

［1］ 章尚正，余佳.旅游资源非优型省会城市的旅游吸引力提升［J］.安徽大学学报，2008（2）：137-141.

［2］ 张薇，张晓燕.高黄鹤楼景区旅游吸引力提升研究—基于深度旅游的视角［J］.武汉大学学报，2013（1）：112-117.

［3］ 谷金明.曹妃甸新区旅游资源整合开发研究［J］.旅游经济，2012（5）：178-179.

［4］ 郑丽丽，谷金明.曹妃甸湿地旅游开发初探［J］.工业技术与职业教育，2011（6）：34-36.

［5］ 易兰兰.提升秦皇岛旅游吸引力的策略探索［J］.产业与科技论坛， 2014（2）：44-45.

［6］ 单福彬，王刚.基于旅游体验的农业节庆旅游吸引力提升研究［J］.江西农业学报，2015（27）：139-142.

Strategies to Improve the Attractiveness of Tourism Resources in Caofeidian

ZHANG Jifang
（
Tangshan Polytechnic College， Tangshan063299， China）

Caofeidian with sea connected and superior ecological condition， has broad development space and development prospects. But Caofeidian is newly developed by government， lacking of experience and interactive tourism products. The investigation indicates Caofeidian the has tourism resources， and also we find problems， and put forward strategies to enhance the tourist attraction， to accelerate the comprehensive development of Caofeidian eco-tourism， leisure tourism industry.

Caofeidian； tourism attraction； strategy

TS766

A

1674-943X（2016）03-0058-02

2016 - 06 - 14

张继方（1984 - ），女，河北唐山人，学士，讲师，主研方向为旅游管理、酒店管理。