平面设计视觉传达效果和中国传统美术色彩分析

张舒胤

摘 要：中国传统美术色彩在现实生活中应用非常广泛，并且有深厚的中国文化底蕴，能够体现出独特的民族韵味，而在平面设计视觉传达中也能产生独特的效果，所以研究传统的美术色彩在平面设计中的应用有非常现实的意义。本文首先，分析了中国传统美术色彩在平面设计中的应用现状；然后，分析了平面设计视觉传达中使用中国传统美术色彩的重要意义，并在此基础上分析了平面设计视觉传达效果中主要运用的中国传统美术色彩的元素；最后，分析了中国传统美术色彩对平面设计视觉传达效果产生的影响。

关键词：平面设计；视觉传达；中国传统；美术；色彩

0 引言

在平面设计過程中，人们最先直接感受到的就是画面和色彩，所以说色彩对于平面设计来说是非常重要的。在观察事物的时候，人们对色彩的感知程度有时还会对记忆产生影响，而在中国的传统美术色彩中，有许多的元素都包含着丰富的中国传统文化，将这些中国传统美术色彩应用在平面设计中，能够很好地增强视觉传达的效果，所以在平面设计中需要结合中国传统美术色彩有效地进行分析，不同色彩有着不同的文化象征，也能够表达不同的含义。平面设计中中国传统美术色彩的运用，可以使人们产生强烈的视觉冲击，也能在很大程度上表现出平面设计的视觉效果和艺术价值。

1 中国传统美术色彩在平面设计视觉传达效果中的应用现状

中国的平面设计最早开始于1980年，而随着社会的发展和变化，许多平面设计人才都积极地进行创新和追求，经过30多年的发展和进步，我国的平面设计也逐渐形成了自己的创作体系，在平面设计过程中也有了固定的设计程式，并且因为平面设计受到了中国传统美术色彩的影响，也开始在色彩运用、图形美感等方面有了创新和进步，但是整体来说，我国的平面设计还处于发展的初级阶段，许多设计都会受到中国传统美术色彩的影响。因为平面设计视觉传达在我国的发展实践还比较短，所以在对于平面设计的内涵理解上还不够全面，但是中国传统美术色彩在平面设计中已经有了一些应用，平面设计在过程中会加入中国传统美术色彩的元素。然而，整体来说我国的平面设计视觉传达中对于中国传统美术色彩的应用，还有继续进步的空间。

2 中国传统美术色彩的产生

色彩从原始时代就已经存在，从人类出现就开始本能的使用色彩，而且在文化和历史的发展过程中，色彩逐渐丰富。在中国，自古以来许多事物都运用了色彩，如中国的许多少数民族的服装等都具有非常丰富的中国传统美术色彩的特征。中国古代最早就有了传统的“五色观”，也就是五种基本的色彩，即“青、黄、白、赤、黑”。由此可见，中国自古就产生了许多美术色彩，而这些美术色彩对于社会的发展也有非常大的影响，中国色彩的产生与时空变化、宇宙关系等都有一些联系，这些中国传统美术色彩在平面设计中的应用也能够很好地增强其传统韵味。

3 平面设计视觉传达中使用中国传统美术色彩的重要意义

对于平面设计来说，想要达到更好的视觉传达效果就必须要多方面使用各种元素，从而增强视觉传达的视觉感染力，使用中国传统美术色彩就能够很好的增强视觉传达效果。对于平面设计来说，在符合时代的发展特点的同时也要兼顾传统，只有达到传统和创新的融合才能促进效果的提升，中国传统美术色彩中，有许多值得参考的价值，在进行色彩创造和设计的时候，历史和传统能够提供许多元素，所以设计师在进行平面设计的时候可以充分地挖掘中国传统美术色彩中的含义，对传统美术色彩进行批判性的继承。对于平面设计来说，中国传统美术色彩和现代平面设计之间有着一定的联系，如果没有很好的把握这种联系，就会市区很多设计的灵感，所以使用中国传统美术色彩对于平面设计视觉传达来说具有非常重要的现实意义。

4 平面设计视觉传达效果中的中国传统美术色彩分析

中国传统美术色彩不仅是意念造型的体现，还是一种审美精神的体现。中国传统美术色彩会对人的色彩态度产生一定的影响，人们对于色彩的感知又能反作用于色彩的运用上。因此，不同的美术色彩有不同的观念性的特征，其中红色、黄色、黑色是中国传统色彩中运用最为广泛的三种颜色，下面就具体分析这三种颜色在平面设计视觉传达中的运用分析。

4.1 红色

在中国传统美术色彩中，红色是最常用的一种，红色和鲜血是一样的颜色，最能激发起人们对于生命和情感的认知的颜色。而红色非常单纯，人们看到红色以后首先看到的是激烈的情感和强烈的精神刺激。在平面设计中，运用红色能够让人们感受到喜庆和幸福，所以在平面设计中，如果想要表达喜庆和吉祥的情感，首先就会使用红色。同时，红色还是中国的传统标志色彩，在中国最重要的节日里都会使用红色，所以红色在平面设计中能够给人非常喜庆的感觉，能够起到非常好的视觉传达效果。

4.2 黄色

中国传统文化有黄色文明的说法，所以说黄色也是中国传统美术色彩。在中国古代的阴阳五行中，以黄色为代表色的土行位于金木水火土五行的中央，所以说黄色也代表着天子，黄色是比较尊贵的颜色。在平面设计中，利用黄色能够让人感觉到尊贵和威严，黄色和其他颜色进行搭配也能够凸显出一定的特征。例如，黄色和红色一起能够显示出富丽堂皇；黄色和金色搭配在一起也能显示出庄严和神圣。在建筑和服饰设计上，如果大量使用黄色来和金色、红色搭配，就能显得富丽堂皇，因为红色与黄色在中国的传统色彩红代表幸福、庄严、神圣，一直以来都是智慧和文明的象征，红与黄高纯度色相对也能够有不同的色彩表现，红与黄的色彩搭配也具有独特的魅力，平面设计利用黄色能够突出视觉传达效果。

4.3 黑色

在中国传统美术色彩中，黑色也是常用的一种颜色。黑色比较庄重肃穆，黑色所传达的色彩观念性，可以给平面设计者非常大的启发，可以在平面设计过程中利用黑色和其他的颜色进行搭配，形成色彩特有的视觉张力。同时，通过平面设计人们也能够感觉到独特的审美喜好，从而有效地传达出具有中国传统文化特色的平面设计视觉传达效果。在平面设计中使用黑色能够让设计作品更具有视觉识别性，设计师从传统色彩中寻找灵感，运用红与黑色的搭配，对比鲜明的色彩突破了设计主体，设计者借用红色与黑色来体现喜庆、吉祥的创意主题，红与黄，红与黑被巧妙的统一在画面之中，不但能够体现色彩的魅力，还能够在平面设计中体现东方色彩美学文化底蕴。

5 结束语

我国传统美术色彩能够在一定程度上展现我国传统文化的精髓，不仅是传统文化的一个缩影，而且在其他领域的应用也能够大大地增强感染力。因此，在平面设计中，中国传统美术色彩的使用不仅可以增强视觉传达效果，还能继承和发扬我国传统的美术文化，所以充分地理解并吸收中国传统美术色彩的精髓，能够让视觉传达效果更具特色。

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