浅析美学思考下的文化创意产业

摘 要：随着社会经济的不断发展，人们对文化艺术产品有了更高的需求，文化创意产业得到了长足的发展与进步。然而，文化艺术产业的发展类目繁多，不同的经营管理理念对产业的未来发展存在不同的影响。本文以美学角度思考，对美学思想指导下的文化创意产业的发展方向和策略进行了深入分析。

关键词：美学思想；文化创意产业；发展策略；发展方向

文化创意产业（Cultural and Creative Industries），是一种以创造力为核心的新兴产业，它尤其注重凸显产业自身所包含的文化因素，强调文化主体的作用，通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权，从而获得经济效益和社会效益。经济的持续繁荣发展是文化创意产业发展的温床，目前人们对精神文化产品的需求量越来越大，但是文化创意产业想要不断发展，就要不断创新文化理念，满足受众的审美需求。因此，在美学理念下发展文化创意产业十分必要。

1 文化艺术产业与美学理念的相互关系

美学思想，简单来说是属于人们对感官的感受，它主要的研究对象是人与世界的审美关系，即审美活动属于人类的精神文化活动。中国当代美学主要是以马克思主义哲学美学的实践唯物主义和实践观点为基础，经过社会的不断发展，人们对审美的要求不断提高，美学理念在原有的基础上不断进步和发展，并且已经逐渐进入到了一个全新的发展时代。随着经济全球化的不断发展，各个国家和地区之间的经济贸易往来不断加深，带动了审美理念和美学思想的不断进步与发展。在这种状态下，美学不仅是一种精神活动，其本身就是一种美的行为与代表，是普遍与特殊、一般与个别、客观与主观、理性与感性的统一。美学理念不仅能够让人们了解自我，更能够让人们在审美的基础上实现自我价值的升华，这与文化创意产业的发展理念存在着明显的共通性。

从哲学的角度来讲，物质对于意识具有决定作用，而意识对物质具有能动作用。近年来，我国的社会经济得到了长足的进步与发展，国家大力发展文化创意产业，旨在不断满足广大群众的文化艺术精神需求，进一步提高我国的综合国力。文化创意产业属于新兴行业，是一种具有环保性质的产业。从专业的角度来说，文化創意产业，是指在进行某些创意性的文化活动时，将思想、智力密集型元素和创新思维的技术等统一的加以利用，从而将经济发展过程中生产和消费的价值进行提升的一种产业。目前，我国正处于经济转型的新时期，为了实现全面、可持续的发展，需要逐渐转变以资源消耗为主的传统经济增长模式，进而向智力型产业发展，用文化和智慧开辟全新的产业途径。

与传统产业发展模式不同，文化创意产业注重的是产品的核心文化价值观念，注重利用文化和艺术对产业的发展模式加以引导。除此之外，文化创意产品只有兼具文化艺术功能以及情感表达功能，才能够持续的占据市场。也就是说，文化创意产品不仅要带给消费者一种愉悦的产品购买体验，更要表现出对人们个性化精神的充分尊重与理解，使消费者通过感官的享受及刺激感受到自我价值。可见，文化创意产业的发展与美学理念的发展存在着明显的相似性。一方面，二者都与社会环境的发展存在着较为明显的关系；另一方面，二者尤其注重人们的感官感受和心理、精神的特点。然而，审美艺术与文化创意产业也存在着一定的矛盾性，主要表现为“文从道出的私人性特点无法与文化产业所诉诸的共同性协调统一，文化审美的艺术理念与文化创意产业的发展技术难以实现有效的结合。

2 美学理念下文化创意产业的发展方向

虽然我国的文化创意产业得到了国家政策的大力支持，但是由于我国文化产业起步较晚，在发展模式和发展途径上尚未形成独一无二的发展体系。目前，我国的文化创意产业发展主要依托三种途径，即特色化文化艺术产业园区、文化创意文化艺术产业旅游、影视作品推广文化艺术产业。这些形式对我国的文化艺术产业发展具有至关重要的作用，然而这些模式未能够实现与美学理论的充分结合。所以，从美学角度发展文化创意产业，首先需要进一步创新文化产业发展和管理的理念。

随着全球经济的不断合作以及计算机互联网技术的不断发展，大审美经济时代已然到来。这是一种超越产品的实用功能和一般服务，以实用与审美、消费与体验相结合为主要特点的产业经济新模式，文化创意产业属于大审美经济的重要组成部分。该产业模式的发展意味着文化产业艺术生产的艺术本质、审美本质应当同生产劳动性质、商品性质达到辩证统一。也就是说，文化产业及产品在美学理念下具有更加突出的审美价值和艺术特性。

为了进一步提高文化创意产品的市场竞争力，传统的文化产业需要勇于打破传统的艺术管理模式，通过创新艺术文化形式实现艺术管理模式的创新。例如，在一个企业中，文化产品设计人员需要与产业管理人员进行更多的交流与沟通，实现产品理念的统一，形成鲜明的企业产品核心文化价值。

此外，在美学角度下思考文化创意产业的发展，需要注重发挥人才的作用，因为对于文化产业而言，人才的创意和思想才是企业得以长久发展的核心。因此，国家应该更加积极培养更多的文化产业专项人才，国家、高校、企业共同努力，加强宣传，为文化创意产业招收更多的人才，为产业的发展提供源源不断的动力。

最后，也是最为重要的一点，我国作为一个文化大国，经过长期的历史积淀和发展，形成了自身独特的审美体系和文化艺术。这些中国元素随着中外合作与交流逐渐被世界所熟知，已然成为中国文化的代表，成为中国美的象征。因此，打造中国特色文化创意产业品牌，是对美学理念的最好贯彻。打造具有中国特色的艺术创意产业模式，对于保护我国优秀的传统文化具有重要意义，可以更好地保护和弘扬我国众多面临失传的传统艺术文化形式。

随着社会的不断发展，人们的审美情趣也发生了一定的变化，因此，各种文化元素在创意产品中的应用也需要不断的改良和创新。文化创意产业的发展模式一定要与文化发展的地域、形式、文化底蕴相结合，确保与人们的审美标准一致。

3 结语

文化创意产业在当下和未来均具有广阔的发展前景，美学理念在文化创意产业中的应用势必能够进一步促进产业的繁荣与进步。同时，文化创意产业也将进一步完善中国当代美学体系，提高全民的审美情趣和能力。本文相关分析希望为同行人员提供一定的借鉴，顺利实现美学视野下的文化创意产业的发展。

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作者简介：胡睿（1989—），女，安徽安庆人，工程师，研究方向：美学与文化创意产业。