中国大学生对墨西哥形象的认知与评价

冯　春

(1.西南科技大学 法学院；2.拉丁美洲与加勒比研究中心，绵阳 621010)



中国大学生对墨西哥形象的认知与评价

冯春1，2

(1.西南科技大学 法学院；2.拉丁美洲与加勒比研究中心，绵阳 621010)

调查中国大学生对墨西哥国民性格、经济、社会问题等墨西哥形象认知，从而了解中国大学生心目中的墨西哥形象。结果显示：多数中国大学生认为墨西哥人热情、干净、直率、可信赖，对墨西哥经济评价较好，对墨西哥社会评价较为客观。总体来说，中国大学生对墨西哥较为了解，评价较好。

中国大学生；墨西哥形象；认知

一、研究背景

他国公众如何看待一国，其“外部形象”被称为“国际形象”。良好的国际形象，是一个国家所追求的重要目标。如果在他国形成了不良的形象，将直接影响其文化吸引力和国际活动的推展。国内外学界对国际形象的研究，旨在提升国家的软实力和国际关系。

从营销学的角度讲，国际形象能创造价值，与产品形象密切互动。一方面，良好的产品形象对国际形象的提升发挥着重要作用；另一方面，良好的国际形象产生积极的“原产地效应”，影响国外消费者的购买倾向，提升该国产品的市场价格。从国际关系的角度讲，对于一个国家而言，一个重要的任务就是，要使其他国家对该国实际拥有的力量产生深刻的印象，使他们相信该国运用这些力量的意图和能力[1]。构建主义强调国际形象中的认同与身份类别。集体身份形成的一个重要因素是同质性，或称相似性。同质性可以减少冲突，促使自我与他者互相视为同一群体的成员，促进一致观念的形成。同一类别的国家，更容易产生认同和共有观念，更倾向于认为对方是“朋友”；不同类别的国家，则更可能倾向于认为对方是“敌人”[2]。

中国和墨西哥都是有着悠久文化的文明古国，两国人民间的友谊源远流长。早在16世纪，中国人就远涉重洋，在太平洋上开辟了通向墨西哥和拉美其他国家的“海上丝绸之路”。从此，著名的“中国之船”将中国的丝绸、瓷器、纺织和刺绣工艺传入墨西哥；墨西哥的玉米、棉花、可可、木薯等产品也相继传入中国，两国的贸易和文化往来日益加强。

近年来，两国领导人高层互访频繁，交往密切，推动和促进了双边关系的发展。如，2009年，中墨首次战略对话在墨西哥举行；2010年7月中墨政府两国常设委员会第四次会议在墨西哥城举行，双方签署了《2011年至2015年共同行动计划》等文件，为两国长期合作制定了新的线路图；2010年9月28日，中国—墨西哥会议对话论坛在墨西哥城成立并举行首次会议；2012年中国国家主席胡锦涛赴墨西哥诺斯卡沃斯出席20国集团领导人第7次峰会；此后中墨两国之间的交往更频繁密切，2013年习近平访墨，将中墨由“战略伙伴关系”提升为“全面战略伙伴关系”。两国还建立了政治磋商机制和经贸部门间联合委员会会议机制。两国友好合作从政治领域逐步扩大到经贸、文化、教育、体育和科技等领域，先后签署了贸易、科技、金融、文化、领事、能源、海运、旅游、电信、禁毒、农牧业合作和互免外交、公务签证等多项协定或协议。中墨关系发展面临历史最好机遇。

对于在世界范围内寻求发展机遇的中国来说，能否正确地认知墨西哥是把握两国关系发展机遇的关键。因此，本研究期望通过实证研究了解在中墨关系发展进程中，有关中国大学生对墨西哥人、墨西哥社会、墨西哥经济等方面的认知与评价。从而，了解中国大学生对墨西哥的认知情况，以期为中墨关系的发展提供有价值的参考。

二、研究方法

1.研究对象：本研究随机抽取西南地区在校大学生为调查对象，回收有效问卷278份。

2.研究工具：自编调查问卷《中国大学生对墨西哥形象的认知调查问卷》。调查主要内容大体上可以分为4大类。经济整体相关项目由规模大、成长迅速、发展质量低、潜力大、发展不均衡、发展前景差6个维度组成；墨西哥社会相关项目由贫富差距、社会治安、环境保护、自由开放度4个维度组成；墨西哥人相关项目由干净与脏、勤劳与懒惰、自我中心与顾及别人、可以信赖与无法信赖、热情与冷漠、开放与保守6个维度组成。

3数据分析：采用SPSS17.0统计软件对回收的数据进行数据处理。

三、结果分析

1中国大学生对墨西哥人的评价。统计结果显示，中国大学生对墨西哥人的评价更多的是“热情”、“干净”、“勤劳”、“直率”、“可信赖”等正面形象。中国大学生中百分之44.6%的人认为墨西哥人干净，51%的人认为墨西哥人直率，67.6%的人认为墨西哥人热情。(详见表1)

表1　中国大学生对墨西哥人的评价　单位%，人

2中国大学生对墨西哥经济整体评价。统计结果显示，大概45%的大学生认为墨西哥经济规模大，52.5%的被访者认为墨西哥经济成长快，64%的被访者认为墨西哥经济潜力大，17.6%的被访者认为墨西哥经济发展质量低，30.6%的人认为墨西哥经济发展不均衡，11.2%的人认为墨西哥经济发展前景差。(详见表2)

表2　中国大学生对墨西哥经济的整体评价　单位：%，人

3中国大学生对墨西哥社会的评价。结果显示，大学生对墨西哥社会的评价较为正面，认为墨西哥贫富差距非常大和大的被访者占44.3%，29.1%的人认为墨西哥的贫富差距一般；认为墨西哥社会治安非常好和好的被访者占23，5%，认为墨西哥社会治安一般的被访者占42.1%；认为墨西哥环境保护非常好和好的被访者占33.1%，认为墨西哥环境保护一般的被访者占34.5%；认为墨西哥社会自由开放度非常高和高的被访者占43.2%，认为墨西哥自由开放度一般的被访者占28.4%。(详见表3)

表3　中国大学生对墨西哥社会的评价　单位：%，人

四、结论

1.中国大学生对墨西哥人的评价较好。我们要求被访者对墨西哥人的特征进行描述，发现墨西哥人在中国人心目中有着热情、干净、直率、可信赖的印象。为了了解这些意见是否具有普遍代表性，我们设计了六对反义词组(脏与干净、勤奋与懒惰、直率与阴险、顾及别人与自我中心、热情与冷漠、可信赖与不可信赖)，要求被访者从这六个方面对墨西哥人进行评价。结果显示，被访者对墨西哥人的评价更多的是“热情”、“干净”、“勤劳”、“直率”、“可信赖”等正面形象，其中，热情的比例最高。这与冯春等人的研究相一致，即中国大学生对墨西哥文化持积极的态度；但是与Gregg B.Johnson和林志敏研究结果不一致，该研究发现有超过30%的受访者对墨西哥持负面评价[3]。究其原因可能是因为研究的角度不一样，Gregg B.Johnson和林志敏的研究是从经贸关系的角度探讨中国人对墨西哥的评价。本研究主要是从性格特质的角度探讨。以下几个原因可以解释本研究的结果：第一，在国际关系中，中国和墨西哥既没有“历史仇恨”，也没有“争端问题”，更没有长期“敌对关系”等群际威胁问题。根据群际威胁理论，当人们知觉到群际威胁时，会导致内群体成员对外群体成员持有消极的态度[4]，产生消极的行为[5]，包括攻击、敌意、歧视、战争和其他公开化的冲突。由于中墨两国不存在群际威胁的问题，所以被访者对墨西哥人持较正向的评价。第二，根据Asch(1946)[6]的研究发现，热情是评价他人人格特质的中心物质，即当目标人物被评价为热情这种特质时，目标人物也会被评定具有较强的其他正向情感，如慷慨、聪明、仁慈、幽默等。因此，当被访者认为墨西哥人很热情时，就会对墨西哥人的整体形象有积极和正性的评价。

2中国大学生对墨西哥整体经济评价较好。本研究表明，中国大学生对墨西哥整体经济评价较好。原因可能是：首先，墨西哥是经济总量位居世界前列的发展中国家，世界上签署自由贸易协定最多的国家，矿产资源极其丰富、石油储量产量居世界第四的国家。其次，在经济方面，虽然世界银行、国际货币基金组织等一系列多边金融机制纷纷调低了对拉美经济的预测，但墨西哥今年一季度的经济同期相比上涨2.7%，比经济学家的预测稍微乐观[7]。墨西哥虽然经济复苏缓慢，但至少还是维持了正增长。因此，当国际三大评级机构纷纷接连下调巴西、委内瑞拉评级后，均给予墨西哥债券稳定的投资评级，墨西哥债券也在危机中成了投资者的避风港。另外，世界经济复苏乏力导致原材料需求和价格双双下降，墨西哥制造业强的优势在拉美得以凸显。墨西哥国家统计局认为，2015年墨西哥经济实现2.5%的增长主要基于农业、工业和服务业的较好表现。过去几年墨西哥加大了在制造业、技术和基础设施部门的投资。同时，一系列改革为墨西哥市场打下良好基础。2015年，涅托政府主导的结构性改革成效显著，电价、通信价格和原材料价格出现下降，工业生产价格没有转嫁给最终消费者，因而保持了通胀率2.13%的较低水平。

第三，在中墨经贸合作方面。中墨经贸合作稳步发展，双边贸易不断增长。1972年，中墨两国贸易总额只有1 299万美元，到2002年达到了39.79亿美元，再到2016年1—2月，中墨双边贸易额为114.1亿美元，增长5.7%。在2014年，中国是墨西哥的第三大出口国(7.89亿美元)，还是墨西哥的第二大进口国(58.7亿美元)[8]。本研究认为，鉴于在这三方面原因，大部分被访者能够感知到墨西哥是经济规范大、有发展潜力和成长快的国家。

3.中国大学生对墨西哥社会评价较好。总的来说，大部分被访者对墨西哥社会的评价较为正面，如在自由开放度和环境保护方面。对一个社会的评价反映着评价人对这个国家的喜爱和认可程度。随着中墨交流的深入，恰逢2016年为中拉文化交流年，中国对墨西哥社会文化的报道越来越多，中墨之间的人员往来也在增多。这些因素都有助于加深中国人对墨西哥社会的了解。

但是，我们发现大多数被访者认为墨西哥的贫富差距较大、社会治安一般。墨西哥的GINI系数在2012年为48.07[9]。近年来，墨西哥贫富差距越来越大，已成为经合组织成员国中差距第二大国家。而且，2014年的一项调查研究发现犯罪率比2011年增加了50%，一共发成了3.3千万起犯罪事件，73.3%的墨西哥人感到不安全[10]。可见，被访者比较了解墨西哥社会，评价较客观。

总体来说，本研究中的被访者对墨西哥的性格特质持积极和正性的评价，对墨西哥经济持乐观的态度，对墨西哥社会较了解且评价较客观。由此可见，被访者对墨西哥是比较了解且持积极和正性的评价。

[1]汉斯·摩根索.国家间政治：权利斗争与和平[M].北京：北京大学出版社，2005.

[2]亚历山大·温特.国际政治的社会理论[M].上海：上海人民出版社，2000.

[3]Gregg B.Johnson，Zhimin Lin.Sino-Latin American Relations：A Comparison of Expert and Educated Youth Views of Latin America[J].Journal of China and International Relations，2015，3(1)：26-52.

[4]Riek，B.M’，Mania，E.W.，&Gaertner，S.L..Intergroup threat and outgroup attitudes：A meta-analytic review[J].Personality and Social Psychology Review，2006，10(4)：336-353.

[5]Stephan，W.G.，Renfro，C.L.，Esses，V.M.，Stephan，C.W.，&Martin，T.The effects of feeling threatened on attitudes toward Immigrates[J].International Journal of Intercultural Relations，2005，29(1)：1-19.

[6]Asch，S.E..Forming impressions of personality[J].Journal of abnormal and social psychology，1946(41)：258-290.

[7]The Observatory of Economic Complexity，OEC.Economic Complexity of Mexico[OL].[2016-03-27].http://atlas.media.mit.edu/en/profile/country/mex/.

[8]Elfinanciero.Fibras hoteleras reducen 28% compras en 2014[OL].2014-12-23.http://www.elfinanciero.com.mx/.

[9]Quandl.Gini Index By Country[OL].[2015-08-20].https://www.quandl.com/collections/demography/gini-index-by-country.

[10]Christopher Woody.Mexico’s president appears to be fudging numbers about the biggest threat to the country[OL].[2015-09-27].http://www.businessinsider.com/mexico-crime-rates-2015-9.

A survey on the Chinese college students’ perception of Mexico image

FENG Chun

(Dept.ofPsychology，LawSchool，SouthwestUniversityofScienceandTechnology，Mianyang621010，China)

This research surveys Chinese college students’ perception of Mexican national characters，the Mexican economy，Mexican social problems etc.，in order to understand the Mexican image from the perspective of Chinese college students.The results show that the impression of most Chinese college students on Mexican national characters is warm，clean，straightforward and reliable；the evaluation of them on Mexican economy good，the evaluation of them on Mexican society is objective.Generally speaking，Chinese college students know more about Mexico.

Chinese college students；Mexico image；perception

10.3969/j.issn.1009-8976.2016.03.028

2016-05-13

教育部国际司基金项目“中拉人文交流机制”(项目编号：16SS0101)

冯春(1981—)，女(汉)，重庆，硕士，讲师

主要研究社会心理学。

C912.64

A

1009-8976(2016)03-0094-04