山东省民族传统体育文化资源开发评估研究

2016-10-20罗春霞山东师范大学体育学院山东济南250014

文体用品与科技 2016年18期

□罗春霞（山东师范大学体育学院山东济南250014）

山东省民族传统体育文化资源开发评估研究

□罗春霞（山东师范大学体育学院山东济南250014）

本文通过问卷调查、专家访谈等研究方法对山东省民族传统体育文化资源进行了研究，建立了适合对山东省民族传统体育文化资源进行评价的评估体系，并采用层次分析法对山东省民族传统体育文化资源进行定性和定量分析，为山东省民族传统体育文化产业开发提供科学依据。

民族传统体育资源文化产业评估

1、研究目的

2014年10月，国务院发文将全民健身上升为国家战略，并将发展体育产业和民族传统体育作为重点工作。山东省民族传统体育产业作为体育产业的一部分，其开发现状如何，本文将在对民族传统体育文化产业各开发要素分析的基础上，建立综合评价体系，以期为山东民族传统体育资源产业开发提供科学依据。

2、研究对象与方法

2.1、研究对象

以山东省十七地市民族传统体育文化资源为研究对象。

2.2、研究方法

（1）问卷调查法：邀请10位山东省文化学及民族传统体育学方面的专家对山东各地市的民族传统体育文化资源各指标进行打分。

（2）专家访谈法：对有关山东省文化学及民族传统体育学方面的专家进行访谈，选取评估指标。

（3）数理统计法：运用Microsoft Excel对调查数据进行统计处理，计算各指标权重。

3、结果与分析

3.1、山东省民族传统体育文化资源开发评估指标选取的原则

（1）科学性原则。

科学性原则是指所我们所选取的民族传统体育文化资源评估指标测试必须符合测量的可靠性、有效性和客观性。它是评估工作成功的关键。

（2）代表性原则。

山东省民族传统体育文化资源丰富，影响评估的因素较复杂。由于工作量的关系，我们不可能选取所有相关指标，所以在选取指标时我们咨询有关专家，选择最具代表性的可鉴别的指标。

（3）定性与定量相结合的原则。

作为一种文化资源，其很重要的一个特征就是无形性，只能通过特定的载体而呈现，这就给我们的评价带来了不确定性，我们无法用单一的可具体化的指标来评价，我们只能在定性分析的基础上，尽可能找到可定量的指标。

3.2、山东省民族传统体育文化资源评估指标体系的确定

为对山东民族传统体育文化资源进行综合评估，本文在借鉴前人研究和咨询有关专家的基础上建立4个一级指标、18个二级指标的评估体系。指标如表1：

表1　山东省民族传统体育文化资源评估指标

（1）民族传统体育文化资源品相要素指标。

我们品相要素选取了独特性、知名度、数资源量、传承度及稀缺性5个指标。资源独特性是指民族传统体育资源的独特创意，对这一指标的评估是通过和类似资源的比较来实现。民族传统体育的知名度是指民族传统体育项目被某区域人群所熟知的程度。在这里我们用问卷调查的方法对以确定本地区民族传统体育文化资源的知名度。民族传统体育数量是通过区域内的民族传统体育项目保存数量多少来评估。民族传统体育传承度主要从政府部门公布该地区现从事民族传统体育新的项目传承人的多少和习练该项目的人群多少来衡量。稀缺性是比较资源在同类资源的稀缺程度，利用非参数的方法进行比较。

（2）民族传统体育资源文化价值指标。

民族传统体育资源文化价值指标我们选取娱乐价值、历史价值、资源关联价值、非物质文化遗产保护等级4个指标进行评价。民族传统体育项目注重人的身心需要，有很强的娱乐性，这也是民族传统体育得以传承发展的一个重要原因，所以我们选取娱乐价值指标。民族传统体育中传统的本质就是其历史价值，历史价值主要是通过这一地区内民族传统体育文化资源传承的时间长短作为评价的依据。民族传统体育关联价值，指民族传统体育与区域内其他文化资源的关联程度。随着文化资源集群产业的发展，区域内各产业间的关系越来越密切，与其他文化资源联系越紧密，其共同发展的可能性就更大，就更容易开发市场。非物质文化遗产保护等级是经过国家文化部门通过调研对项目价值的认可。级别越高越受关注，该项目进行产业开发的优势就越大。

（3）民族传统体育经济效用指标。

民族传统体育的经济效用既包括项目本身所具有的经济价值，如使用价值、交换价值，是否可以再利用等，也包括其本身价值之外的主要是服务于其他行业所带来的经济效益。民族传统体育经济效用指标共选取民族传统体育健身价值、品牌价值、商品价值、开发成本、经济贡献度5个指标来衡量。健身性是民族传统体育文化最本质的特性，所以我们选择健身价值指标。品牌价值主要指民族传统体育的知名度，是否形成较为稳定、具有影响力的品牌。民族传统体育商品价值是指民族传统体育项目本身作为商品的可能性，以及开发的经济前景。民族传统体育开发成本指民族传统体育进入产业开发过程的机会成本。民族传统体育经济贡献度指民族传统体育文化对当地经济的贡献程度。既包括自身发展所带来的经济效益，也包括在其发展过程中所带动的相关产业的发展。

（4）民族传统体育资源产业开发要素指标。

我们选取民族传统体育文化资源产业开发指标时主要从人力资源、市场需求、经营环境、资本投入4方面选取。人力资源指从事民族传统体育文化产业开发的人的因素。对资源进行产业开发，就必须有满足市场需求的产品，这一指标我们可以通过调查商场产品的销售情况来评价。民族传统体育资源产业作为区域经济发展的一部分，其产业开发不是孤立进行的，它受各地区产业政策、基础设施和当地的经济发展水平等周围经济环境的制约。对这一指标的评价我们主要通过当地的产业政策、基础设施条件来体现。资本是产业发展的物质基础。资本投入的多少决定着这一产业开发的可能性。因此对民族传统体育文化产业开发的资本注入数量及方式，是进行评价的关键点。

3.3、评价指标权重的确定

虽然我们建立了评价指标体系，但各指标的重要程度却不一样，要想对各指标进行准确评价，必须首先确定各指标的权重。目前评价指标权重的方法较多，我们这里采用层次分析法。山东民族传统体育文化资源评估因子权重是在向省内外文化产业和民族传统体育研究实践领域的专家问卷调查基础上，根据和积法，利用EXCEL计算出了各指标的权重：

3.4、山东省民族传统体育文化资源评估方法

山东省民族传统体育文化资源评估是在对山东省民族传统体育文化资源调查的基础上，邀请10位山东省文化学及民族传统体育学方面的专家对全省17地市的民族传统体育文化资源各指标进行打分。具体工作我们可分三个步骤如下：首先我们用系数确定各指标特征的程度，系数可取0（无），0.2（有一点），0.4（有），0.6（高，0.8（很高），1.0（极高）。然后我们用各指标系数乘以各指标的权重，既得到该城市相应的分值，各指标分值之和即为该城市评估总分。另外为了我们好计算，我们会对指标进行无纲量化处理，即赋予指标值为100分，各指标权重值乘以100即为其参数值。最后根据各城市的分值，判断各城市民族传统体育文化资源的等级。由于本文重点在于提供方法，对各地市具体情况不再举例说明。