雅戈尔 坚持多品牌服装之路

雅戈尔 坚持多品牌服装之路

10月，宁波国际服装节将迎来第20个年头，作为中国民营经济领域的明星公司，雅戈尔在服装、金融、地产板块的业绩占比经常被当做“宁波焦点”话题进行探讨。

作为行业龙头，雅戈尔对服装业务与公司发展多元化的探索从来都没有停止。李如成表示，雅戈尔品牌作为商务男装的形象定位并不会发生改变，未来甚至还会在“商务”的整体定位下，按消费者的不同着装场景和需求，研发诸如“户外商务男装”等更加细分的系列化产品。

在谈到公司转型时，李如成表示，雅戈尔的金融投资业务依靠的是资本，但服装业务的发展依靠的是人群。目前，雅戈尔服装业务转型主要围绕终端展开，在渠道调整方面，“开大店、设大厅”仍然是雅戈尔终端转型的一个重要策略。

未来五年，雅戈尔的门店数量将从目前的3000多家逐步调整为1000家左右，公司不仅会保留盈利能力强的大店，还会分阶段持续投入重金，进一步扩充经营效率高的终端，让他们逐渐发展成为一个平台，具备VIP服务中心、企业中心、时尚文化传播中心三大功能。根据雅戈尔发布的最新数据，公司旗下五大品牌共积累了229.76万会员，较今年初增加了19.87万人。在庞大的会员体系中，零售终端的定制需求仍然存在。随着年轻一代消费群体的成长，个性化消费趋势变得越来越明显，因此这部分客群有望成为新的业绩增长点，而从满足客户需求的角度看，雅戈尔也有必要加大定制方面的投入。

在今年的宁波服装节期间，雅戈尔将把定制和改制成衣业务作为一个细分方向进行调整。

李如成还表达了对国内服装零售定制业务的看法。在他看来，定制只是整个服装行业和市场的一个侧面，并不是市场主体，因为定制是一个个性化的市场，采购的随机性很大，从市场需求看，业务的规模总量也有限。（王钟玲）