七夕献礼，红豆打造京沪高铁“温情旅途”

七夕献礼，红豆打造京沪高铁“温情旅途”

8月9日上午10点，七夕节当天，红豆集团联姻永达传媒，重磅打造的“红豆·和谐号”品牌专列在京发车。此次“红豆·和谐号”发车是红豆集团借力高铁、乘势而上的又一大宣传举措，旨在利用高铁全冠名的媒体组合形式，将红豆七夕“情”文化与现代交通有效结合，全力打造国人了解红豆的新窗口。

“红豆·和谐号”品牌专列发车仪式在北京南站发车层拉开帷幕。红豆集团党委副书记王竹倩、集团品牌文化部部长钱文华、永达传媒相关领导及全国数十家媒体齐聚发布会现场，共同见证了“红豆·和谐号”发车仪式的开启。此次冠名的“红豆·和谐号”G127车次，从北京南驶往上海虹桥，途径北京、河北、山东、江苏、上海等全国重要省份和直辖市。数百名乘客、记者、工作人员一同体验了“中国速度”。

此次，红豆集团携手永达传媒为乘客们准备了丰富的列车活动。伴随着红豆主题曲《红豆红》音乐响彻整个车厢，牛郎和织女从车厢两端缓缓走来，终成团聚，共同演绎现代版鹊桥相会。“有情人终成眷属”，这也是红豆集团十六年如一日打造红豆七夕节的愿望。作为情文化的传承者，红豆集团从最初启用富有民族情思的红豆作为商标的那一刻起，就重视中华情文化的传承和发扬。“红豆”有其深远的文化内涵，其中包括了对爱情的忠贞，对亲人的相思，对团队的期盼，对智慧的追求，对美好生活的向往，对弱势群体的帮扶，对社会的回馈，对党和国家的感恩。旅途中，工作人员随机在“红豆和谐号”上采访了3对情侣，并为他们的幸福旅程买了单，为乘客们打造了一段“温情旅途”。

多年来，纺织服装产业一直占据着红豆集团的半壁江山，作为以“创新”为宗旨的企业，红豆不断抓住契机，进行转型升级。此次红豆集团搭载高铁，意在借助高铁这一主流的交通工具实现“中国品牌+中国速度”的强强联合，进行品牌传递，演绎京沪线上南国红豆的别样风采。

此次，红豆通过高铁上广播报站、玻璃门贴、行李架彩贴、跑马屏、头枕片、小桌板等来全方位营造品牌环效应。乘客们观看了红豆广告，还拿到了红豆派发的礼品，纷纷感叹，“红豆的品牌和服装都变得更时尚了，也更国际化了”。

“红豆和谐号”选择在红豆七夕节当天发车，有其特殊意义。红豆集团连续16年矢志不渝，打造红豆七夕节，体现有一个民族品牌浓浓的文化精神。红豆集团从1996年开始策划红豆七夕节，2001年举办首届红豆七夕节。20年策划，16载坚守，红豆集团充当文化愚公，默默助推传统文化的复兴，而红豆七夕节系列活动也将红豆文化升华到一个超越企业文化范畴的新高度。

在红豆集团的积极助推下，2006年，七夕节被列入第一批国家非物质文化遗产名录。2010年，“红豆七夕节”被中央七部委联合发文确定为“我们的节日”之一。此次红豆集团冠名“红豆·和谐号”品牌专列活动，是红豆第16届红豆七夕节——“红豆七夕节，天下有情人”的系列活动之一。贯通南北之路，传递红豆之“情”。坐上“红豆·和谐号”，一起来感受中国第一文化品牌的传情之旅。

（王钟玲）