论电视新闻评论的形象性

魏默宁

[关键词]电视新闻评论；形象性；表现方法

提起中央电视台主办的电视评论节目“焦点访谈”无人不知无人不晓，多年来它之所以如此受到广大观众的欢迎并带动各地方电视台电视评论节目的飞速发展，原因何在呢？笔者认为就是形象性。

一、不妨和报纸评论作一比较，两者的目的都在于引导舆论，弘扬正气、针砭时弊，但由于表现方式不同，导致效应不尽相同，其主要区别就在于电视评论的形象性。具体说来有以下几个方面：

1.传播符号不同。报纸的新闻评论主要以文字符号为载体，文字是语言的书写方式，它是“符号的符号”，而电视评论的传播是将新闻事实用图像直接展示在受众眼前，同时又通过语言和文字描述事实并表达观点。有时，图像的剪接也能直接传达观点和态度。评论的逻辑性以鲜明的形象性作用于观众的头脑，正是由于这一特点，才使电视评论具有了不可代替的地位。

2.传播内容不同。两者传播符合不同，导致了内容的侧重点不同。比较而言，报纸评论注重意见的表述，而电视评论则更强调事实的再现。换言之，报纸评论直接发表意见，电视评论更倾向于“用事实说话”。

3.思维方式不同。报纸评论的抽象性和电视评论的形象性要求传播者在从事报纸评论和电视评论时，必须运用不同的思维方式。概括地说，前者的思维方式是逻辑思维，后者则兼具逻辑思维和形象思维。

报纸评论具有严密的逻辑性，环环紧扣，层层深入，有较强的逻辑力量，不如此就不足以使人信服。电视的形象性特点，都要求电视评论在逻辑性的前提下，充分发挥形象的作用和画面的效应，以事实胜于雄辩的方式，赢得观众的信服。

由此可见，形象是电视评论的生命，也是其力量所在。过去我们的电视评论，没有充分重视形象性特征，常常是播音员对着写好的文字稿念，这样电视评论就成了报纸评论和广播评论的翻版，就没有吸引力。

二、既然说形象是电视评论的力量，那么，形象在电视评论中到底有哪些优势呢？主要由以下五个方面表现出来：

1.真实性。真实是新闻的生命，新闻评论的基础是新闻事实。

2.现场性。现场是电视评论的又一项优势。现场性强，就意味着真实性强，也意味着电视评论更能打动人。

3.直观性。电视媒介的一大特点就是直观。同样一个新闻事件，如果用文字来描述，虽然可以让人基本上理解当时的过程，但由于缺乏形象，不免显得曲折繁琐，而且还缺乏信息量。而电视评论通过画面的视觉形象，则可以直观地、生动地、整体地描述新闻事件，观众在收看节目时，就能晓畅易懂，理解程度更高。因此，电视评论就依靠其强大的“视觉冲击力”赢得观众的喜爱。

4.感染性。形象除了真实直观外，还具有丰富的感染力。电视评论要使观众信服并接受观点，首先要能打动人，而要想打动人，就必须有感染力，能引起观众的共鸣。也就是说，电视评论除了要晓之以理外，更应动之以情。

5.鲜明性。新闻评论强调观点鲜明。在报纸评论中，这种鲜明性以文字来表达，电视评论却将鲜明的观点用形象来传达给观众。

三、许多电视评论在制作时，往往忽视形象性，这就导致节目可看性不强，流于空泛议论。因此，发挥形象在电视评论中的主体作用，是进一步提高我国电视评论制作水平的主要途径。要做到形象性，应该在以下几个方面加以改进：

1.抓现场。现场是电视评论形象性得以发挥的主要环节。抓现场，也就抓住了形象。具体而言，抓现场包括现场观察，现场判断，现场描述，现场提问等现场控制。只有具备这些素质，才能将现场感体现出来，给观众以视觉冲击。

2.抓细节。细节最能够体现事件的内涵，揭示事件意义，也是最能引起观众共鸣的部分。因此，抓住细节，以小见大，是电视评论常用的手法。如中央电视台“焦点时刻”在拍摄湖北一些地方非法经营棉花生意的节目时，记者来到一个非法收购窝点；却人去房空，于是先拍下一只正冒着热气的茶杯和椅子上搭着的衣服，当一个姑娘进院，自称来玩时，镜头又不失时机地对准了她头上的一朵棉花，这一细节已将事实真相清楚地告诉了观众。

3.多用隐性采访。在许多情况下，公开的亮身份的采访，往往会使对象事先有所准备，不能充分向观众展示了事实真相，形象性也不够强。隐性采访是一条好的途径，尤其是对一些犯罪或违法活动，更是必需的手段。

一般说，隐性采访获得的画面，真实性强，感染力也更强，形象性也得到了充分的体现。比如，中央电视台两个“焦点”对倒卖假发票、黄色录像带、非法制售枪支等内容进行采访时，都运用了隐性采访，或乔装打扮，或暗伏偷拍，最终的画面就比较引人入胜。

4.蒙太奇手法。蒙太奇是电视的构成方法的总称。不同的蒙太奇手法，可以使画面产生不同的效果。

在电视评论的画面剪辑中，也要注意对蒙太奇手法的运用。因为蒙太奇手法不仅使电视片有内在的逻辑关系，同时也能实现电视评论用事实说话、用形象说话的要求。

比如，使用对比蒙太奇，就可以让观众从截然不同的对比中理解主题。浙江电视台“观点”节目中有一个关于希望工程的报道，在剪辑画面时，就运用了对比蒙太奇手法、通过杭州的“贵族学校”中学生与贫困山区破败小学中的学生的对比，给观众留下深刻印象，从而引发希望工程的话题。

5.同期声的运用。要增加电视评论的形象性，除了画面因素外，声音，尤其是同期声更为重要。虽然声音本身没有视觉形象性，但是，由于电视评论画面中许多人物形象是不可分割的。同期声对于增强形象性有许多方面益处：首先，同期声能增强画面的现场感。同期声将人物和语言组合成一个完整的形象。从而让观众如同置身现场。

其次，同期声能加强真实性。后期配音总让观众觉得是事后制作的，真实感不免要差一些，同期声则让人感到新闻事件人物是真切可感的。

此外，同期声还能够增加电视评论的感染力。同期声，使人物的个性特征得到完整的体现。