从重大战役性报道看广播的融媒体实践

任广镇

[关键词]融媒体；实践；创新

作为老牌的传统媒体，广播在新媒体浪潮中有着积极的融合的愿望。在2016年“全国两会”期间，我们系统考察了黑龙江广播电视台（以下简称“龙广”）三档广播新闻栏目《早餐前后》、《今晨播报》、《新闻联播》的报道内容、报道方式以及与新媒体融合的种种变化。研究发现，广播成功的融媒体实践，对战役性报道起到了良好的传播效果，同时也提升了广播新闻的影响力。

一、广播的融媒体概念

什么是“融媒体”？毛贇美在《北京教育：高教》2012（12）上发文认为，融媒体就是“充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。”这样的理解可以说具有一定的代表性。而从广播出发，进行再次梳理，我们认为“融媒体”首先是以广播为中心，广泛融入电视、报纸、互联网等元素的一种新闻产品创作和传播的理念和方式。其中重点在于与新媒体的融合，包括微信、微博等。

二、全国“两会”龙广的融媒体实践

在“两会”报道中，龙广采用融媒体传播方式，以广播平台为原始载体，通过流程再造、媒体融合，极大地改善了“两会”报道的鲜度、深度、角度。从传统媒体平台到新媒体平台，多种媒体产品交相辉映，组合形成了立体融合的全媒传播效果。

“两会”召开前和会议期间，龙广发挥全媒体新闻中心中央厨房的核心作用，采用“一次采集、多次加工、多媒体分发”的全新流程，在全台多套频率推出了《两会全速递》、《报告深阅读》、《两会微记录》、《两会对对碰》、《小翟访谈》、《晓光的早餐时间》等多档新闻栏目。多层面、多角度、多种形式报道“两会”进展，传递“两会”声音。

以小屏产品微信微卡推送（HTML5互动技术）为例，龙广在“两会”之前提前策划，一改以往从传统的广播电视新闻中脱胎微信推送的做法，而是对于“两会”的重要现场，保持多重采集，素材分发融合，合并加工，然后进行多渠道分发，这种因融媒体传播而生的生产方式，既活化了广播电视传统新闻内容，又保持了新媒体产品的活泼性。

1.在“两会”所有的重要节点，推出微推微卡。比如代表抵京刚刚到达驻地，龙广就推出了微推《黑龙江“打头阵”首批全国人大代表今日抵京》，在李克强总理发表《政府工作报告》后我省代表走出会场的过程中，龙广推出了微推《“两会”热点引爆代表们的朋友圈》，在龙江代表团第一次全体会议审议之后，龙广推出了微卡《“两会”瞬间，龙江有风采》，在媒体开放日龙广推出了《最是一年春来早》，这些微推的浏览量、转发量均超过千次。

2.抓住重大主题使推送遍地开花。在习近平主席参见黑龙江代表团审议之后，第一时间推出了微推《习近平参加代表团审议》，然后从不同层面推出微推《小翟访谈：总书记来到我身边》，微卡《船歌唱到北京城》，浏览量均超过3000次。表现出重大题材第一时间推送的巨大威力。这组微信微卡推送从内容上看，精选了重大主题的精华内容，从制作上看，融入多种融媒体元素，大大优化了用户的视听、分享感受。

3.传统报道与微推微卡互相融合借势。结合习近平主席参见黑龙江代表团审议这个重大主题，第一时间推出三个微推的同时，传统媒体平台迅速出击，广播平台发挥速度优势，记者结合龙广新闻台、龙广交通台、龙广高校台等广播频率的不同特点，各有侧重地发回现场连线报道和口播报道，随后以“前方加后方联动”的方式，呈现细节，深化主题。在广播平台播发了会议消息《习近平参加黑龙江代表团审议》、侧记《最是一年春来早》，特写《船歌唱到北京城》、访谈《总书记来到我省边》，这些节目从内容到形式与微信微卡推送紧密勾连，互相借力。

三、效果评价

传统新闻报道与微信微卡推送相融合，有效地填补了受众的各种“碎片时间”，融媒体立体传播“两会”，成为黑龙江广播电视台这次“两会”报道的重要亮点，得到受众认可的同时，也得到了广大代表委员的热情点赞。全国人大代表高春燕认为：“微信推送很有可看性。”全国政协委员付刚表示：“抓住了年轻手中的阅读习惯。”全国人大代表苏艳华表示：“对于百姓把握热点问题很有好处。”

四、启示

媒体融合必须与创新同步进行。处理传统广播媒体与新媒体的关系，需要扬弃“传统媒体思维”，不要简单地把新媒体视为传统媒体的延伸和补充，当作锦上添花的工具；需要重点培养“互联网思维”，即在互联网框架下重新设计传统媒体功能定位。在融媒体实践中可以采用全新的采集、加工和传播的方式，倒逼理念、内容、形式、方法、和体制、机制的革新。

媒体融合不是新旧媒体的简单相加，而是有机地融入，互相借力，产生1+1大于2的效果。媒体融合是以立体、融合的思维，将图书、报纸、广播、网络等各种表现方式融于一体，使得单一、平面的信息传播方式变得立体、多元。在融媒体传播过程中，受众不仅是接受体，而且是互动体、传播体。

媒体融合不仅是渠道的创新，内容的创新，也是赢利模式的创新。当前，不论是在渠道开拓方面，还是在运营模式、营销方法等方面，传统广播媒体均面临极大挑战。传统广播媒体的转型发展必须建立适应市场竞争的商业模式。