大连国际马拉松对城市旅游发展的影响

李杰

大连国际马拉松 城市旅游

近年来，在全国的大小城市形成一股举办马拉松赛事的热潮，马拉松赛事的经济价值和品牌价值也逐渐显现出来，通过开展马拉松赛事，一方面，可以改善当地的环境卫生状况，提高当地旅游景点的吸引力；另一方面，可以给旅游者娱乐、休闲的平台，带动餐饮、服务、交通的消费，塑造了城市旅游品牌形象，提高了城市的知名度和影响力。第一届大连国际马拉松创办于1987年，每年一届，只有在2013年因为十二运大连赛区承办工作停办过一届。从1987年到2016年，大连国际马拉松已经成功举办29届，是国内历史最悠久的马拉松赛事之一，中国田径协会认证的银标賽事。自创办至今，大连国际马拉松产生了广泛的社会影响，极大地提高了大连市的知名度和影响力，刺激了大连城市旅游业的发展，拉动了GDP的增长。

提升城市知名度美誉度和影响力

（1）提高大连市的知名度

在大众传媒快速发展的今天，人们获取信息将更加方便和快捷，而且能够最大程度的超越时空局限。通过大众传媒的广泛宣传，提高曝光率，能够在短时间内提高旅游者对旅游目的地的认识，从而提高城市的知名度。在大连国际马拉松的前期筹备和举办期间，吸引了大批新闻媒体的广泛关注和报道，在整个前期准备过程中，省内外媒体通过电视新闻、报刊及网络等形式对大连国际马拉松在招商引资、会议组织、环境卫生改善、基础设施建设等方面工作进行追踪报道，马拉松比赛当天，大连电视台、大连人民广播电台采用航拍的形式对马拉松比赛作全程直播，新浪网、搜狐网等网络媒体进行跟踪报道，通过各方媒体对大连国际马拉松进行的“全方位、多层次、宽领域”的宣传报道，提高了大连城市旅游的吸引力，提升了大连城市的知名度。

（2）塑造大连旅游品牌形象

像类似于马拉松这样的大型体育赛事是现代社会大众和媒体关注的焦点，也是各个城市展示形象，拉升消费的理想平台。得到社会大众和媒体的广泛关注后，城市旅游也因此形象塑造的新舞台和旅游宣传的新平台，大连市利用马拉松这一大型体育赛事，充分展示“浪漫之都”的旅游品牌形象，大连国际马拉松的起止点是在大连金石滩国家旅游度假区，国家5A级旅游景区，主要景点有黄金海岸、发现王国主题公园等，同时结合市内的旅游景点，星海广场、老虎滩海洋公园、圣亚海底世界等以海洋為主题的大连特色旅游景点，向广大游客展示出一个全新的旅游城市形象。借助大连国际马拉松的举办，充分展示大连人民热情好客、善良质朴的优秀品质，借助新闻、电视等大众媒体的广泛宣传和传播，向全国展示大连的开放、文明、友好的城市形象，马拉松作为大连旅游宣传的一张名片，成为大连旅游转型升级的催化剂和展示大连旅游的一个窗口。

带动基础设施建设

（1）改善城市环境卫生状况

大连马拉松组委会向外界宣布，环保先行，绿色低碳，全社会共同努力打造一届绿色环保的马拉松赛事。大连市市政处提出了“绿色、环保、生态”的理念，园林绿化处组织人员对马拉松赛道周围的主次干道绿化带进行大规模地修剪、浇水、施肥等护理工作，对缺损的树及时进行补种，而且在比赛沿线路口铺设花卉，开展环境整治活动，集中整治路边乱摆摊、违章搭建等问题，更换和适当增加垃圾桶，使得马拉松赛道跟绿化带以及花卉形成的美丽风景紧密结合，向旅游者展示出美丽的城市环境和浪漫的旅游环境。

（2）加强交通运输建设

在加强交通运输建设方面，大连市市政公路处投资大量人力、物力、财力，对比赛赛道金石路、辽河东路、辽河西路进行大规模的修缮，比赛期间禁止车辆行人通过，禁止两侧停车，确保比赛的安全进行。专门为马拉松赛开通多条公交线路，方便旅游者和参赛人员往返金石滩和大连市区，提高了轻轨的运行效率和时间，首车时间提早，并且开通运动员通道，提高了效率。

增加城市旅游人数和收入

通过大连国际马拉松赛事的举办以及相关活动的开展，大连市的城市旅游形象和知名度不断提升，城市魅力不断增强，使旅游产品体系和基础设施建设得到不断升级和改善，极大地带动了大连市旅游人数和旅游收入的增加。大连市重点推进体育赛事旅游、温泉滑雪旅游、乡村户外旅游等旅游项目，通过政府招商引资，提高宣传力度来吸引国内外的游客，拉动旅游消费。丰富旅游产品种类。完善旅游产品体系

大连市三面环海，海岸线长，岛屿多，海洋旅游资源相当丰富，是北方理想的休闲度假旅游圣地，每年会吸引大批国内外游客前来观光旅游，大连国际马拉松的起点和终点设在金石滩国家旅游度假区，这里旅游资源相当丰富，有绵延4.5公里的“黄金海岸”，是开展沙滩娱乐、游泳、冲浪的理想场所；有惊险刺激而又不失童话魔幻的主题公园一发现王国，满足青少年和年轻人的娱乐需求；还有金石蜡像馆、金石缘公园、国家地质公园、飞行体验馆等等。大连国际马拉松作为一项全民参与的大型国际性赛事，对丰富旅游产品种类，完善旅游产品体系具有推动作用，通过举办马拉松赛事，把旅游产品进行有机整合，极大地提高了当地的旅游接待能力，完善了大连城市旅游集“吃、住、行、游、购、娱”于一体的旅游产品体系。

大连国际马拉松作为一个在国内有着悠久历史的老牌国际马拉松赛事，具有显著的社会经济和旅游效应，不仅可以增强大连城市旅游景点的吸引力，提高城市的知名度和影响力，促进经济持续增长，而且对于加强赛事与旅游的互动交流，打造城市体育旅游品牌都具有十分重要的影响。