微信平台对社区体育经济作用探析

赵子晧　杨成波

微信 社区体育 全民健身

引言

全民健身计划是为了增强国民体质，进一步开展群众性体育活动的一项重大决策。随着社区群众生活水平的提高，基层社区掀起了全民健身的热潮，武术、广场舞、乒乓球、太极拳等都是社区体育活动中群众比较喜欢的运动项目，要想长期保持群众在社区体育生活的热情，快速便捷的组织传播方式是十分必要的。2011年腾讯公司推出微信服务平台截至目前已经拥有6亿用户，微信的出现让基层社区群众之间的体育传播更加快捷、组织管理更加方便，为进一步激发群众的健身热情起到了重要的作用。

微信如何进入群众生活

腾讯公司在2011年1月21日推出微信APP智能终端，为用户提供即时的通讯服务，通过移动终端、电脑平台，为用户提供语音、文字、图片、视频的交流和分享。据腾讯官方统计数据目前全球微信用户已经超过6亿，申请的微信公众号数量200多万。微信之所以能够如此迅速的发展，是因为自身的优势特点明确、有效整合每个用户的资源、更有针对性。在微信便利、实用的作用下，不同的组织和个人纷纷申请了微信账号，众多机构争相开通微信公众平台，微信不仅具有便捷化、门槛低、免费化的特点而且添加了语音功能，从而丰富了信息的传播内容和传播形式，能给传播双方带来更加直接的感受。群众不同的状态，各种各样的生活方式：运动、旅游、爱好、甚至是不同的见闻感想等都能通过微信随时随地与好友进行交流和分享。微信加速社区群众的体育传播交流

（1）微信传播提高社区群众的体育参与热情

如今微信的发展已经相当普遍，與体育相关的微信公众号的出现极大地促进了体育的活动的传播。如果你喜欢某一项运动只需要在微信查找就能找到很多相关的公众号，你可以找到和此项运动相观的赛事预告、培训机构、体育新闻、体育用品等各类信息。比如说你喜欢乒乓球运动，你就可以在微信公众号中输入乒乓球有近百个与乒乓球有关的公众号就会呈现在你面前，这些公众号包括了：乒乓球用品、乒乓球赛事预告、乒乓球教练员信息、乒乓球技术教学、乒乓球场地预约等一系列的内容和服务，你可以通过它很方便的找到乒乓球陪练、买到乒乓球器材、查看乒乓球新闻等。

通过微信的公众号功能社区民众可以方便的了解到自己喜欢的运动的相关资讯，拓宽了社区群众了解体育的渠道，让社区群众不只是通过传统的电视、广播等途径了解体育，有效的激发了社区群众的了解体育参与体育的热情。

（2）微信空间拓宽社区群众的消息发布途径

微信为每个用户提供了发表文字、图片、小视频的功能，与微博一样使用者可以通过文字、图片、小视频来分享个人动态。比如，发表对某一场球赛的小视频，某一个运动员的看法，某一个精彩的进球。除此之外微信由于语音功能的加入能够更加迅速、更加准确的表达用户双方的心理感受，与单纯的文字发送相比优势明显。微信朋友圈是基于微信好友的传播途径，信息的交流只在确认的好友之间进行，基于此，微信的信息交流对其他好友的影响会比较明显。对于普通用户来说微信的信息交流有较高的说服力，信息在传播的过程中群众的接受度更高。微信在传播消息的过程中能够满足不同人群的需求，信息发布精准切接受度高，一则消息通过朋友圈的转发会呈现几何试的扩散，使信息发布的途径的到有效的拓宽。微信方便社区群众的体育生活内容

（1）微信精准传播加强社区运动场所有效利用

现阶段我国大型社区体育场所的状况有了一定程度改善，篮球场、室外健身场地、乒乓球馆、儿童乐园等公共体育场所在大型社群中相继出现，但是现有的体育场所依然不能满足社区群众日益增加的体育参与需求。微信作为实时准确、便捷高效的信息交流平台可以为社区群众提供实时的场馆信息，帮助体育场所管理者发布场馆开放时间、预订信息，从而提高社区场馆的利用率。体育场所管理者可以通过申请公众号将场所开放时间、预约情况、空余情况、比赛信息、活动信息等进行发布，方便社区群众根据自己的情况选择时间和锻炼方式。社区群众只要通过微信扫描二维码就可以与管理者建立交流平台，通过微信的文字、语音交流快捷的进行场馆信息资讯、场馆预定的服务。群众也可以通过社区组建球友微信群进行交流，进行场地预约、球友预约，群众之间的信息传递也可以互相提供实时便捷的信息，促进群众更加合理的对自己体育参与的时间和方式进行规划，也极大的提高了场馆的利用率。

（2）微信高效传播促进运动技术的学习和交流

随着我国群众的体育参与热情不断高涨，参与体育活动的人数不断增多，缺乏专业的社会体育工作者这一问题逐渐凸现出来。在一个大型社区中社会体育工作者的人数远远不能满足社區群众的需求，社区群众如何正确的进行体育参与是一个急需解决的问题。微信强大、精准的交互功能可以将有着同一体育爱好的群众集合在一起，相互交流、相互学习，群众可以把自身在体育参与中遇到的问题和大家进行交流，又可以将自己的方法、经验分享给大家，从而突破了传统的教与学的模式。社群群众只需要“发起群聊”就可以把身边有着共同爱好的人聚集在一起，交流经验、探讨方法，可以通过语音、图片、小视频的方式便捷的分享自身的状态、动作，更加直观便捷的互动和交流。同时微信公众号上体育信息的发布可以对体育参与者学习体育知识进行延伸，通过定期发布技术动作、项目文化、项目特点等信息帮助社区群众了解正确的体育知识。

结束语

微信已经具有了十分广大的群众基础，在群众生活中扮演者越来越重要的作用。体育工作者应该主动发掘微信在体育工作中的作用，为推动全民健身做贡献。积极利用微信在体育传播中的优势，传播全民健身理念，推广全民健身意识，让广大群众参与到群民健身中来。