数字化新闻媒体产业发展研究

李军

摘 要 数字化时代的到来对各行业领域带来极多机遇与挑战，要求新闻媒体产业发展中做好改革与创新工作。然而从现行新闻媒体发展现状看，其在新闻制作流程、新闻内容以及新闻跨文化理念方面仍呈现出滞后现状，很大程度上制约了新闻媒体产业的进一步发展，要求充分利用数字化时代带来的优势，做好改革工作。文章在研究新闻媒体产业在数字化时代发展中，主要从其制作流程的转变、新闻内容转变以及跨文化理念转变等角度进行探析。

关键词 数字化时代；新闻媒体产业；发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）09-0073-02

作为当前新闻媒体领域中的重要信息传播技术，数字化技术应用下可使新媒体发展保持极快的步伐，整个媒介生态环境都发生较大转变。互联网、广播电视、报纸杂志等传播媒介，都逐渐趋于交融状态，真正迈向数字化媒体时代，这也对现代新闻媒体产业发展提出较多新要求，需使其自身新闻内容、制作流程以及跨文化理念等都需进一步创新。因此，本文对新闻媒体产业在数字化时代下的发展研究，具有十分重要的意义。

1 数字化时代下的新闻制作流程转变

数字化媒体时代，新闻机构更注重在媒介技术上进行革新，其是保证自身竞争优势发挥的关键所在。其中的媒介技术逐渐成为人们表达自身观点的重要的工具，以近年来世博会的举办为例，较多实物在展出中多得采取3D或4D银幕进行展示，完全提供过的媒体数字技术将所有陈列展现出来。由此可见，新媒介对于现行较多行业领域发展极为重要。以新闻传播领域为例，其在数字化时代下的发展，首先需在制作流程上进行转变。传统媒体时代，媒体需在不同媒介应用下完成信息采集過程，而数字化时代下本身处于媒介融入态势，此时要求对所有素材如音频、视频等进行一次性采集，在此基础上得完成加工制作过程。整个流程中解决以往因媒介形态差异而带来的新闻类别差异等，新闻发布过程进行通过相应的发布平台便可完成。这就要求新闻媒体产业发展中，注重在技术平台上引入“内容生产平台”，保证整个流程转变得以实现。且注意在新闻制作过程中，新闻人也需做好转变，要求以“全能记者”“背包记者”替代以往的“专项记者”。因此，新闻媒体产业发展中，应充分利用数字化时代下的媒介技术手段，保证整个制作流程更为便捷[1]。

2 数字化时代下新闻内容转变研究

数字化时代下，新闻媒体产业发展更注重受众作用的发挥。大多受众本身具有较高的媒介素养，不再局限于随声附和层面，而更注重利用现代网络手段，将与自身切身相关的新闻从信息流中挖掘出来，也可能将自身的新闻推送到信息流中。以新浪微博、Twitter为例，受众既可成为信息接收者，也可作为信息创造者，很大程度上推动“公民新闻”发展。此时，新闻媒体也需在角色上进行转变，认识到自身不再处于“卖方市场”上，更无从谈及“供不应求”，而成为可供受众选择的“买方市场”。这种“公民新闻”环境下，新闻媒体在内容选择上也面临极大的挑战，需从较大的信息里中挖取能够吸引受众的价值信息，并综合考虑受众的信息需求。新闻媒体产业发展中，可考虑在新闻内容甄别筛选的基础上，赋予新闻内容一定的互动性特征，直接从受众提供的新闻信息中进行新闻线索的搜集，能够解决传统新闻媒体内容难以满足受众信息需求的问题。同时，新闻媒体产业发展中，还需以“整合新闻模式”取代以往的“采集发布新闻”，保证在新闻内容方面做好前期策划工作，注重做好新闻专题制作工作，并考虑在新闻信息传播的同时引入链接新闻，这样可使新闻内容进一步丰富。另外，新闻人在该环境下，也需注重不断提升自身的新闻采写能力，确保整合后的新闻信息更能吸引受众[2]。

3 数字时代下新闻媒体产业跨文化转变

数字时代的到来，要求新闻媒体产业发展中在理念上不断转变，要求利用多媒体技术、网络技术使受众在视野上不断拓宽，做到“不出家门，看遍世界”。此时，新闻媒体产业发展中将不再局限于单纯的跨媒体方面，而更倾向于转向到跨文化理念上。在新闻采写过程中，应注重及时对世界各地信息进行采集，且保证信息具有一定的时效性。需注意的是新闻媒体产业发展中，应注重对于采集的信息应做好加工处理工作，保证信息内容可传递出新闻涵盖的区域文化内容。因此，当前新闻媒体产业发展中，要求充分利用数字化时代带来的媒介技术，做好技术变革工作，同时需在新闻思维方式上进行转变，真正做到赋予新闻媒体“大新闻观”，为受众创造“全球视野”，实现跨文化的转变，这样才可保证整个新闻媒体产业在当前市场环境下更具竞争优势。除此之外，新闻媒体人才的培养也将成为新闻媒体产业发展需考虑的重要内容，应树立先进的意识，掌握更多数字化技术，不断在新闻内容、制作等各方面进行创新，以此为新闻媒体产业发展提供人才保障[3]。

4 结论

新闻媒体产业在数字化时代下发展中有较多机遇，要求做好创新改革工作。实际发展中，应注意在新闻制作、新闻内容上不断完善，同时保证新闻媒体自身能够将视野拓宽到全世界领域，这样可吸引更多受众群体，推动新闻媒体产业的进一步发展。

参考文献

[1]赵星植.数字化媒体时代下新闻实践的转变及新闻人才的培养[J].东南传播，2011（1）：112-115.

[2]刘红霞.数字化时代体育新闻传播面临的机遇与挑战[J].南京体育学院学报：社会科学版，2011，25（5）：

67-70.

[3]张宸.移动时代新闻媒体面临的挑战——皮尤报告解读美国“数字化发展”趋势及对新闻业的影响[J].新闻与写作，2013（8）：70-73.