新媒体语境下广播电视的战略转型

符朝花

摘 要 数字化技术在信息传播媒体上的应用使得新媒体时代悄然而至。在媒体大环境发生翻天覆地变化的时代，传统广播电视媒体探索战略转型模式是其想要突破瓶颈的必然选择。文章探讨新媒体语境下广播电视的战略转型形式。

关键词 新媒体语境；广播电视；战略转型

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）09-0067-02

日新月异的科技引发了传统媒体的颠覆性变革。当今世界，传统广播电视媒体在新媒体强大的冲击力下日渐式微，如若不着眼于探索新的战略转型模式，则其主流媒体的地位必将岌岌可危。面临着如此巨大的生存压力，不少广播电视媒体也已经顺应时代，对战略转型进行了初步的尝试。

1 新媒体语境下广播电视行业形式上的转型

“新媒体语境”这一名词描绘出数字化智能科技蓬勃发展时代下的社会传播模式与环境。为适应并融合于传媒大环境，广播电视媒体正在积极探寻和尝试新的广播电视媒体存在形式。例如：各大卫视网络直播平台的开通、车载电视上节目形式的日益丰富，以及微博、微信等大众信息平台上广播电视信息的流行。在节目制作质量上，广播电视节目的画质越来越清晰、色彩越来越美观，这极大地提高了电视节目的可观赏性。

2 新媒体语境下广播电视行业的内在转型

2.1 广播电视行业制度上的转型

在新媒体时代，传媒行业呈现出一种开放性的自由竞争市场态势。在此环境下，传统广播电视行业所实行的“事业单位”管理理念尤其显得力不从心。从适应媒体结构变革的层面上讲，首先，广播电视媒体必须走企业化道路，通过吸收民间资本投入，为广播电视争取一个更广阔的发展平台。对此，国家必须发挥其中的宏观调控作用，调节现行的媒介政策。其次，要实行“管办分开”制度，对广播电视媒体的产权界限进行划分，逐步实现广播电视行业企业所有权与经营权的分离。最后，要推行广播电视行业监管体制的变革。应该做到对传统的广播电视媒体和新媒体在监管制度上的区别对待。另外，目前我国广播电视业和电信业实行着一种“多重领导体制”，其形式容易造成权力的分散和指导思想上的不统一。因此，媒体监管部门亟待成立独立统一的监管机构，以期实现广播电视行业的长远发展。

2.2 广播电视节目内容上的转型

当前，我国广播电视行业最明显的一个短板就是节目内容和形式上相对守旧、缺乏创新精神和民族特色。目前市面上拥有较高收视率和常被热议的电视节目，不是从国外购买热播节目版权引入我国，就是一味的互相模仿抄袭。有些节目形式和环节千篇一律，尤其是相亲节目和选秀节目充斥满屏；有些节目内容充满低级趣味，依靠无底线的插科打诨、“秀下限”来吸引观众，而鲜少有优秀的、正能量的原创节目出现。这实则反映了我国广播电视行业市场正呈现出一种低迷的发展态势，已经失去了作为主流媒体应有的感染力和创造力。对此，广播电视媒体应该首先意识到自身的公益性责任，在节目甄选和推送方面应该做到“上档次”，符合主流的审美价值观；其次，应该依托我国强大的民族文化优势，创造创新出具有鲜明的民族和区域特色的节目形式；最后，广播电视媒体更应该以受众的精神层面需求为指向标，创造出人民群众喜闻乐见的电视节目。

2.3 广播电视人才战略上的转型

当前我国广播电视银屏上缺乏优秀原创节目的根本原因是人才资源上的缺乏。在新型的知识经济时代，各种形式的媒体之间的竞争不仅是技术和媒介形态之间的竞争，也是人才吸纳和培养之间的较量。目前，如何吸纳和培养既懂电视台资本运营管理又懂节目运作管理的多方面的人才，是广播电视媒体亟待考虑和解决的问题。首先，广播电视媒体想要有技巧地借助新媒体形式作为发展契机，就要吸纳既熟悉电视运作模式，又熟稔新媒体技术及其运作规律的复合型人才；其次，广播电视企业若想脱离“事业单位”型管理模式的束缚，自主地吸收资本资金，就必须培养出熟悉传媒商业和传媒资本运作的专业人才；最后，广播电视传媒必须回归根本，将节目内容形式及制作质量作为竭力发展和创新的导向，通过对高校传媒专业学生的委托定向培养、对内部员工的培训平台建设和对社会甚至国外高端人才的跨界跨區域三种人才培养和引进模式，全方位的吸纳包括采编、编导、制作、摄影、后期剪辑等方面的高技术型人才。

2.4 广播电视产权观念上的转型

突破广播电视媒体发展瓶颈的另一个着力点即是加强产权意识、制定严格的产权管理和保护制度，禁止节目形式上的剽窃。如今，各大卫视的脱口秀节目、选秀节目和相亲节目屡见不鲜，节目内容和形式上的抄袭行为严重，不仅对观众造成了审美疲劳，而且不利于广播电视传媒的整体良性可持续发展。对于产权观念上的转型，首先，政府要起到完善和立法作用，可以借鉴国外已经成型并取得了良好效果的媒体产权法律法规，建立适用于我国的广播电视产权法，并提请全国人大审核通过，其次，各广播电视媒体可以自发的设立一些业内的自律组织，形成对电视节目原创性的有力监督，并发挥舆论作用，鼓励公众对节目剽窃行为进行谴责。

3 结束语

新媒体的应运而生拓宽了人们的信息获取渠道，也成为了传统广播电视媒体的压迫性存在。顺应新媒体时代的特征，对自身进行战略转型是广播电视媒体求生存、求发展的现实选择。新媒体于广播电视而言不仅是某种意义上的“灾难”，更是一种契机。广播电视工作者必须把握好这一契机，促成广播电视媒体长远发展的美好前景。

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